Wer Kunden in der eigenen Stadt oder Region gewinnen will, braucht Sichtbarkeit bei Suchen wie "Elektriker in der Nähe" und in Google Maps. Diese Arbeit heißt Local SEO. In diesem Bereich findest du Antworten zum Google-Unternehmensprofil, zu einheitlichen Kontaktdaten, zu Bewertungen, Branchenverzeichnissen und zur Frage, wie ein Betrieb ohne Ladengeschäft oder mit mehreren Standorten vorgeht.
Wie Google lokale Ergebnisse ordnet
Google nennt drei Faktoren für das lokale Ranking. Relevanz beschreibt, wie gut ein Unternehmensprofil zur Suchanfrage passt, vollständige und ausführliche Angaben helfen dabei. Entfernung meint den Abstand zwischen Unternehmen und Suchendem. Teilt jemand seinen Standort nicht, greift Google auf andere bekannte Ortsangaben zurück. Bekanntheit beschreibt, wie bekannt ein Unternehmen ist. Dazu zählen unter anderem die Zahl der Websites, die darauf verlinken, und die Zahl der Rezensionen [1]. Eine bessere Platzierung kann man laut Google nicht einfordern, auch nicht gegen Bezahlung [1].
Daraus ergeben sich die Aufgaben, die Google selbst empfiehlt: das Unternehmen bestätigen, Adresse, Kategorie und Merkmale vollständig und aktuell halten, Öffnungszeiten einschließlich Sonderöffnungszeiten pflegen, Fotos hinzufügen und auf Rezensionen antworten [1]. Was das Profil ist und wie du es bekommst, erklären Was ist ein Google-Unternehmensprofil und Wie kommt man in die Kartenergebnisse von Google.
Kontaktdaten und Bewertungen
NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Nach unserer Erfahrung lohnt es sich, diese Angaben auf der Website, im Unternehmensprofil und in Verzeichnissen gleich zu schreiben, damit Google die Einträge sicher einem Betrieb zuordnet. Ein Dachdecker, der in einem Verzeichnis noch die alte Telefonnummer und in einem anderen eine abweichende Schreibweise des Firmennamens führt, räumt das am besten zuerst auf. Mehr dazu unter Was bedeutet NAP. Wie viele Bewertungen ein Betrieb braucht und wie er sie sammelt, ohne gegen Regeln zu verstoßen, steht unter Wie viele Bewertungen braucht ein Unternehmen. Laut Google können viele positive Rezensionen das lokale Ranking verbessern [1]. Nach unserer Erfahrung kommen die meisten Bewertungen, wenn der Betrieb nach einem erledigten Auftrag direkt darum bittet und den Link gleich mitschickt. Warum gekaufte Bewertungen dafür kein Weg sind, steht unter Darf ich Bewertungen kaufen.
Ausführliche Leitfäden zu Local SEO, Ratgeber für einzelne Branchen und Seiten für viele Orte findest du auf dem Portal Local SEO von SEO NW. Wie SEO NW lokale Sichtbarkeit als Leistung betreut, beschreibt die Hauptseite unter Local SEO.
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Ohne Ladengeschäft oder mit mehreren Standorten
Nicht jeder Betrieb empfängt Kunden am eigenen Standort. Handwerker, Pflegedienste oder Gebäudereiniger fahren zu ihren Kunden. Wie sie trotzdem in den lokalen Ergebnissen erscheinen, erklärt Kann ich lokal ranken ohne Ladengeschäft. Wer in mehreren Städten gefunden werden will, findet die Möglichkeiten unter Wie rankt man in mehreren Städten.
Bring dein Unternehmensprofil in die gratis Sprechstunde mit. Wir gehen gemeinsam durch, welche Angaben fehlen und was du als Nächstes pflegen solltest.
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google, Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist Local SEO?
Die Suchmaschinenoptimierung für Suchen mit Ortsbezug und für Google Maps. Sie hilft Betrieben, von Kunden in ihrer Umgebung gefunden zu werden.
Nach welchen Faktoren ordnet Google lokale Ergebnisse?
Nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Zur Bekanntheit zählen laut Google unter anderem verlinkende Websites und die Zahl der Rezensionen.
Kann ich eine bessere Platzierung in Google Maps kaufen?
Nein. Laut Google lässt sich ein besseres lokales Ranking nicht einfordern, auch nicht gegen Bezahlung.
Helfen Antworten auf Bewertungen?
Google empfiehlt, auf Rezensionen zu antworten. Das zeigt Kunden, dass ihr Feedback ankommt, und kann helfen, sich von Mitbewerbern abzuheben.
Was muss im Unternehmensprofil stehen?
Laut Google vollständige und aktuelle Angaben zu Adresse, Kategorie und Merkmalen, dazu Öffnungszeiten einschließlich Sonderöffnungszeiten und Fotos. Das Unternehmen sollte bestätigt sein.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.