Suchst du bei Google nach "Bäcker" oder "Steuerberater in der Nähe", erscheint oft eine Karte mit einigen Betrieben darunter. Diese Einträge stammen aus Google-Unternehmensprofilen, und dasselbe gilt für Google Maps. Wer dort auftauchen will, braucht deshalb ein eigenes Profil. Eine gute Website hilft dabei, ersetzt das Profil aber nicht.
Schritt eins: ein bestätigtes Unternehmensprofil
Das Profil legst du bei Google an und bestätigst es danach. Damit teilst du Google mit, dass du berechtigt bist, das Unternehmen zu vertreten, und laut Google steigt dadurch die Wahrscheinlichkeit, in den Suchergebnissen zu erscheinen [1]. Wie das im Einzelnen geht, erklären die Fragen Wie bekomme ich ein Google-Unternehmensprofil und Wie verifiziere ich mein Google-Unternehmensprofil.
Nicht jedes Unternehmen darf ein Profil haben. Google verlangt einen Standort, den Kunden besuchen können, oder Leistungen, die du beim Kunden erbringst. Postfächer und Briefkästen an fremden Standorten sind als Adresse nicht zulässig, und für ein virtuelles Büro ohne echten Standort kannst du kein Profil anlegen [2]. Wer zum Kunden fährt, etwa ein Klempner oder eine mobile Fußpflege, blendet die Geschäftsadresse aus und gibt ein Einzugsgebiet an [2].
Die drei Faktoren für das lokale Ranking
Google nennt drei Dinge, nach denen lokale Ergebnisse sortiert werden: Relevanz, Entfernung und Beliebtheit [1].
Relevanz heißt, wie gut dein Profil zur Suche passt. Hier zählen eine treffende Hauptkategorie, eine klare Beschreibung und vollständige Angaben. Laut Google erscheinen Unternehmen mit vollständigen und korrekten Informationen mit größerer Wahrscheinlichkeit in den lokalen Ergebnissen [1]. Dazu gehören Öffnungszeiten, auch Sonderöffnungszeiten an Feiertagen.
Bei der Entfernung berücksichtigt Google, wie weit dein Unternehmen vom suchenden Kunden entfernt ist [1]. Diesen Faktor kannst du kaum beeinflussen. Ein Betrieb am Stadtrand erscheint bei einer Suche in der Innenstadt seltener.
Beliebtheit beschreibt, wie bekannt dein Unternehmen ist. Google nennt dafür unter anderem die Zahl der Websites, die auf dein Unternehmen verweisen, sowie Zahl und Bewertung der Rezensionen [1]. Wenn du auf Rezensionen antwortest, zeigst du laut Google, dass dir das Feedback deiner Kunden wichtig ist [1]. Wie du mit Kritik umgehst, steht in Wie reagiere ich auf negative Google-Bewertungen.
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Was nicht hilft und was verboten ist
Für ein besseres lokales Ranking kannst du nicht bezahlen. Google schreibt, dass sich ein besseres lokales Ranking nicht einfordern lässt, auch nicht gegen Geld [1].
Häufige Fehler sind Zusätze im Namen. Google erlaubt nicht, dem Unternehmensnamen unnötige Informationen hinzuzufügen [2]. "Malerbetrieb Schulz" bleibt also so stehen, auch wenn "Maler Magdeburg günstig" verlockend klingt. Was zu tun ist, wenn ein Profil gesperrt wurde, erklärt Warum wurde mein Google-Unternehmensprofil gesperrt.
Halte Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich, auf der Website, im Profil und in Verzeichnissen. Zeig mit Fotos, was du anbietest. Google nennt Fotos und Videos als Weg, Kunden dein Angebot zu zeigen [1].
Website und Profil zusammen denken
Das Profil verlinkt auf deine Website, und die Website stärkt das Profil. Eine Seite, die Leistung und Ort klar nennt, macht für Google verständlich, wofür dein Betrieb steht. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung findest du im Local SEO Leitfaden, die Grundlagen im Glossar unter Google Unternehmensprofil. Wenn du das nicht selbst machen willst, übernimmt SEO NW das als Local SEO.
Ändern sich Öffnungszeiten, Telefonnummer oder Adresse, passe das Profil sofort an. Google legt Wert auf vollständige und korrekte Angaben [1], und wer vor einer verschlossenen Tür steht, schreibt selten eine gute Bewertung. Ein fester Termin im Kalender, an dem du das Profil einmal im Monat durchsiehst, verhindert, dass alte Angaben stehen bleiben.
Dein Betrieb erscheint nicht auf der Karte, obwohl das Profil steht? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Dort schauen wir uns dein Profil gemeinsam an und finden heraus, woran es hängt.
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Brauche ich für Google Maps eine Website?
Für das Profil nicht, es lässt sich auch ohne Website anlegen. Eine Website mit klaren Angaben zu Leistung und Ort stärkt den Eintrag aber und bringt Besucher, die mehr wissen wollen.
Kann ich für eine bessere Position auf der Karte bezahlen?
Nein. Google schreibt, dass sich ein besseres lokales Ranking nicht einfordern lässt, auch nicht gegen Bezahlung.
Nach welchen Faktoren sortiert Google die Karte?
Nach Relevanz, Entfernung und Beliebtheit. Relevanz und Beliebtheit kannst du über vollständige Angaben und Bewertungen beeinflussen, die Entfernung kaum.
Darf ich Keywords in den Firmennamen schreiben?
Nein. Google erlaubt keine unnötigen Zusätze im Namen. Der Name muss dem entsprechen, den du auch außerhalb von Google verwendest.
Wer darf ein Unternehmensprofil anlegen?
Unternehmen mit einem Standort, den Kunden besuchen können, oder mit Leistungen beim Kunden vor Ort. Angestellte dürfen laut Google keine eigenen Unternehmensprofile erstellen.
Ich arbeite beim Kunden. Bekomme ich trotzdem ein Profil?
Ja. Du blendest die Geschäftsadresse aus und gibst das Gebiet an, in dem du arbeitest.
Geht ein Profil mit einer Postfachadresse?
Nein. Postfächer und Briefkästen an fremden Standorten sind nicht zulässig, ebenso virtuelle Büros ohne echten Standort.
Helfen Bewertungen beim Ranking?
Google nennt Zahl und Bewertung der Rezensionen als Teil der Beliebtheit. Ob du Bewertungen kaufen darfst, beantwortet eine eigene Frage hier im FAQ: nein.
Wie schnell erscheint ein neues Profil auf der Karte?
Eine feste Frist nennt Google nicht. Nach der Bestätigung steigt die Chance, in den Ergebnissen zu erscheinen.
Muss ich meine Öffnungszeiten pflegen?
Ja. Vollständige und korrekte Angaben erhöhen laut Google die Chance auf lokale Ergebnisse, Sonderöffnungszeiten eingeschlossen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.