Onpage-SEO meint alles, was du auf deiner eigenen Seite verbesserst: den Text, die Überschriften, Title und Meta Description, Bilder und die Verlinkung zwischen deinen Seiten. In diesem Bereich findest du Antworten auf die Fragen, die beim Schreiben und Überarbeiten von Inhalten am häufigsten aufkommen. Manche Annahmen halten sich hartnäckig, obwohl Google ihnen widerspricht. Das gilt vor allem für Textlänge und Keywords.
Was Google von Inhalten erwartet
Googles Systeme sollen hilfreiche, verlässliche Informationen bevorzugen, die in erster Linie für Menschen erstellt wurden [1]. Google empfiehlt, sich drei Fragen zu stellen: Wer hat den Inhalt erstellt, wie ist er entstanden und warum gibt es ihn? Erkennbare Verfasser mit ihrem Hintergrund, nachvollziehbare Angaben zur Entstehung und ein Inhalt, der vor allem Besuchern helfen soll, sprechen für eine Seite [1]. Inhalte, die vor allem für Besuche über Suchmaschinen entstehen, passen nicht zu den Zielen von Googles Systemen. Wer sie gezielt zur Manipulation des Rankings einsetzt, verstößt gegen die Spamrichtlinien [1].
E-E-A-T steht für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Vertrauen ist dabei der wichtigste Teil. Ein eigener Rankingfaktor ist E-E-A-T laut Google nicht [1, 2]. Mehr dazu unter Was ist E-E-A-T. Ob Inhalte mit KI-Unterstützung erlaubt sind, beantwortet Ist KI-Content bei Google erlaubt.
Was weniger zählt als gedacht
Eine bevorzugte Wortzahl hat Google nicht. Die Länge eines Inhalts spielt für das Ranking allein keine Rolle [1, 2]. Das Meta-Tag "keywords" nutzt die Google Suche nicht, und Keywords im Domainnamen oder im Pfad haben kaum Gewicht [2]. Wiederholte Suchbegriffe ohne Sinn ermüden Leser und verstoßen gegen die Spamrichtlinien [2]. Wie lang ein Text sein sollte, klärt deshalb die Frage nach dem Thema, siehe Wie lang sollte ein SEO-Text sein.
Für Title und Meta Description arbeitet SEO NW mit Richtwerten: Title bis 60 Zeichen, Meta Description 120 bis 160 Zeichen. Das sind Arbeitswerte, die sich nach unserer Erfahrung in den Suchergebnissen gut darstellen lassen. Wie du einen Title formulierst, steht unter Wie schreibt man einen guten Title-Tag, doppelte Inhalte behandelt Wie vermeide ich Duplicate Content.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Wer, wie und warum in der Praxis
Für das "Wie" nennt Google ein Beispiel: Bei Produkttests helfen Angaben zum Testablauf und eigene Fotos. Wer Automatisierung oder KI einsetzt, sollte das bei Bedarf offenlegen und begründen [1]. Irreführende Angaben zum Urheber, etwa erfundene Experten, wertet Google als Täuschung [1]. Nach unserer Erfahrung gewinnt ein Text am meisten, wenn er etwas zeigt, das nur der Betrieb selbst weiß. Eine Physiotherapiepraxis, die beschreibt, welche Übungen sie nach einer Knieoperation in den ersten Wochen mit Patienten macht, schreibt etwas, das kein allgemeiner Ratgeber hat. Wie du Überschriften dafür ordnest, erklärt Wie wichtig sind Überschriften für SEO, wann du alte Texte überarbeitest, steht unter Wie oft sollte man Inhalte aktualisieren.
Wenn du Texte schreiben lassen willst, beschreibt die Hauptseite die Leistung Texterstellung für SEO. Für eine erste Einschätzung deiner Seiten bring einen Text, mit dem du unzufrieden bist, in die gratis Sprechstunde mit.
- Organisation Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen, die die Bedürfnisse der Nutzer in den Vordergrund stellen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEO-Startleitfaden. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Gibt es eine ideale Textlänge für SEO?
Nein. Google hat keine bevorzugte Wortzahl, die Länge allein spielt für das Ranking keine Rolle. Ein Text ist so lang, wie das Thema es braucht.
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
Laut Google nicht als eigener Faktor. Googles Systeme nutzen aber viele Signale, mit denen sich Inhalte mit Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen erkennen lassen.
Nutzt Google das Meta-Tag keywords?
Nein. Die Google Suche wertet das keywords-Meta-Tag nicht aus.
Wie lang sollten Title und Meta Description sein?
SEO NW arbeitet mit Richtwerten von bis zu 60 Zeichen für den Title und 120 bis 160 Zeichen für die Meta Description. Das sind Erfahrungswerte für eine gute Darstellung in den Suchergebnissen.
Muss ich angeben, wer einen Text geschrieben hat?
Google empfiehlt, erkennbar zu machen, wer einen Inhalt erstellt hat, etwa durch Verfasserangaben mit Hintergrund. Erfundene Autoren gelten als Täuschung.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.