Ja, Google erlaubt Inhalte, die mit Hilfe von KI entstehen. Google hat das im Februar 2023 klargestellt und seitdem mehrfach wiederholt. Was zählt, ist die Qualität: Ein Text muss Lesern helfen, korrekt sein und etwas bieten, das andere Seiten nicht schon genauso haben. Verboten ist der Einsatz von KI, um in großer Menge Seiten zu erzeugen, die nur für Suchmaschinen gedacht sind.
Was Google offiziell sagt
Am 08.02.2023 veröffentlichte Google einen Beitrag mit dem Titel "Google Search's guidance about AI-generated content". Darin steht, dass die Rankingsysteme originelle, hochwertige Inhalte belohnen, wie auch immer sie entstanden sind [1]. Google verweist auf die Kriterien Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, kurz E-E-A-T [1]. Was dahintersteckt, erklärt die Frage Was ist E-E-A-T.
Im selben Beitrag beantwortet Google die Frage, ob KI-Inhalte gegen die Richtlinien verstoßen. Angemessener Einsatz von KI oder Automatisierung verstößt nicht dagegen [1]. Ein Verstoß liegt vor, wenn Inhalte vor allem erzeugt werden, um Rankings zu manipulieren [1]. Google schreibt auch, dass KI einem Text keinen besonderen Vorteil verschafft. Ist er nützlich und originell, kann er gut abschneiden, sonst nicht [1].
Google begründet die Haltung mit einem Vergleich. Vor rund zehn Jahren gab es viel Sorge über massenhaft produzierte Texte, die Menschen geschrieben hatten. Niemand hätte es damals für sinnvoll gehalten, alle von Menschen geschriebenen Inhalte zu verbieten, also verbesserte Google seine Systeme für gute Inhalte [1]. Automatisierung ist laut Google außerdem nichts Neues. Sportergebnisse, Wetterberichte und Transkripte werden seit Jahren automatisch erzeugt und sind trotzdem nützlich [1].
Wo die Grenze liegt: Scaled Content Abuse
Die Spamrichtlinien von Google beschreiben den Missbrauch skalierter Inhalte. Gemeint ist, dass viele Seiten vor allem erzeugt werden, um Rankings zu manipulieren, und Nutzern kaum helfen, egal wie sie entstanden sind [2]. Als erstes Beispiel nennt Google den Einsatz generativer KI, um viele Seiten ohne Mehrnutzen für Nutzer zu erzeugen [2]. Weitere Beispiele sind zusammenkopierte Inhalte und automatisch umformulierte Texte anderer Seiten [2]. Seiten, die gegen die Richtlinien verstoßen, können schlechter ranken oder ganz aus den Ergebnissen fallen [2]. Mehr dazu steht in der Frage Was ist Scaled Content Abuse.
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Was Google für den Einsatz von KI empfiehlt
In einer eigenen Hilfeseite schreibt Google, dass generative KI beim Recherchieren und beim Strukturieren eigener Inhalte nützlich sein kann [3]. Google weist dort aber darauf hin, dass Sprachmodelle keine Fakten nachschlagen. Sie sagen eine wahrscheinliche Wortfolge voraus und können deshalb Fehler enthalten, sogenannte Halluzinationen [3]. Google rät, alle so erzeugten Inhalte vor der Veröffentlichung von Hand auf Richtigkeit zu prüfen, auch Titel, Beschreibungen, strukturierte Daten und Alt-Texte [3].
Zur Kennzeichnung schreibt Google, dass ein Hinweis auf KI dort sinnvoll ist, wo Leser sich fragen würden, wie ein Inhalt entstanden ist [1]. KI als Autor in die Autorenzeile zu schreiben, hält Google nicht für den besten Weg [1]. Für Onlineshops gelten im Merchant Center strengere Regeln: KI-Bilder brauchen dort bestimmte Metadaten, KI-Produkttexte müssen gesondert angegeben werden [3].
Was das für deine Website heißt
Nutze KI als Werkzeug für Entwürfe, Gliederungen oder Zusammenfassungen und lass jeden Text von jemandem prüfen, der sich auskennt. Ergänze, was nur du weißt: eigene Erfahrungen, Preise, Abläufe, Beispiele aus deinem Betrieb. Eine Seite, die nur wiederholt, was auf zehn anderen Seiten steht, hat es schwer, egal wer sie geschrieben hat. Rechtliche Fragen rund um KI-Texte, etwa zum Urheberrecht, behandelt der Ratgeber KI-Texte und Urheberrecht. Begriffe rund um das Thema erklärt das Glossar unter Generative KI.
Du willst wissen, ob deine Texte so bei Google bestehen können? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Wenn du Texte lieber schreiben lässt, findest du bei SEO NW die Texterstellung für SEO.
- Organisation Google Search's guidance about AI-generated content. Google Search Central Blog. Stand 08.02.2023. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spam policies for Google web search. Google Search Central. Stand 28.08.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Google Search's guidance on using generative AI content on your website. Google Search Central. Stand 01.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Bestraft Google Texte, die mit Hilfe von KI entstanden sind?
Nein, nicht wegen der KI. Google bewertet die Qualität eines Inhalts. Bestraft wird, wer KI vor allem einsetzt, um Rankings zu manipulieren.
Erkennt Google, ob ein Text von einer KI stammt?
Google sagt nicht, ob und wie es KI-Texte erkennt. Google schreibt, dass Systeme wie SpamBrain Spam anhand von Mustern und Signalen finden, unabhängig davon, wie er erzeugt wurde.
Muss ich KI-Texte kennzeichnen?
Google verlangt keine allgemeine Kennzeichnung für die Websuche. Google empfiehlt einen Hinweis dort, wo Leser sich fragen würden, wie ein Inhalt entstanden ist. Für Produktdaten im Merchant Center gelten eigene Pflichten.
Darf ich KI als Autor angeben?
Google hält eine KI in der Autorenzeile nicht für den besten Weg, Leser über den Einsatz von KI zu informieren. Besser ist eine echte Person als Autor und bei Bedarf ein erklärender Hinweis.
Ranken KI-Texte schlechter als Texte von Menschen?
Nicht grundsätzlich. Laut Google bringt KI keinen besonderen Vorteil und keinen Nachteil. Entscheidend ist, ob der Text nützlich, originell und korrekt ist.
Was ist Scaled Content Abuse?
So nennt Google das Erzeugen vieler Seiten vor allem zur Rankingmanipulation, mit wenig Nutzen für Leser. Generative KI ist dafür eines der Beispiele in den Spamrichtlinien.
Wie viele KI-Texte darf ich veröffentlichen?
Eine Grenze nennt Google nicht. Es kommt darauf an, ob jede Seite Lesern etwas bietet. Hunderte ähnliche Seiten ohne eigenen Inhalt sind ein Risiko, egal wie sie entstehen.
Muss ich KI-Texte prüfen?
Ja. Google rät ausdrücklich, alle so erzeugten Inhalte vor der Veröffentlichung von Hand auf Richtigkeit zu prüfen, weil Sprachmodelle Fehler machen können. Das gilt auch für Titel, Beschreibungen und Alt-Texte.
Gilt das auch für KI-Bilder?
Für die Websuche nennt Google keine eigene Pflicht. Im Merchant Center müssen KI-Bilder für Produkte bestimmte Metadaten enthalten.
Hilft E-E-A-T bei KI-Texten?
Google nennt E-E-A-T als Maßstab für alle Inhalte, auch für solche, die mit KI entstehen. Eigene Erfahrung und nachprüfbare Fakten machen einen Text stärker.
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