Ja, das geht. Google sieht dafür eine eigene Form des Unternehmensprofils vor: das Unternehmen ohne festen Standort in einem Einzugsgebiet, im Englischen Service Area Business. Es passt zu allen, die zum Kunden fahren oder liefern, aber keine Kunden an der eigenen Adresse empfangen. Ein Klempner, eine mobile Fußpflege oder ein Reinigungsdienst können damit in Google Maps und in der lokalen Suche auftauchen. Für reine Onlinehändler gilt das nicht.
Wer ein Profil ohne Ladengeschäft anlegen darf
Google erlaubt ein Unternehmensprofil, wenn du einen Standort hast, den Kunden besuchen können, oder wenn du Leistungen beim Kunden erbringst [1]. Die zweite Gruppe nennt Google Unternehmen ohne festen Standort. Gemeint sind Betriebe, die Kunden vor Ort besuchen oder beliefern, aber an der Geschäftsadresse keine Kunden empfangen, zum Beispiel Reinigungsfirmen oder Klempner [2]. Daneben gibt es Hybridunternehmen, die beides tun, etwa ein Restaurant mit Lieferdienst [2]. Wer keinen persönlichen Kontakt zu Kunden hat, etwa ein Onlineshop oder eine reine Beratung per Video, fällt nicht unter diese Regeln. Der Ratgeber Unternehmensprofil für Unternehmen ohne Ladengeschäft geht die Einrichtung Schritt für Schritt durch.
Adresse ausblenden, Einzugsgebiet festlegen
Empfängst du an deiner Adresse keine Kunden, verlangt Google, dass du sie aus dem Profil entfernst [2]. Das Profil legst du laut Google trotzdem für deinen Firmensitz an [1]. Stattdessen legst du ein Einzugsgebiet fest. Dafür wählst du Städte, Postleitzahlen oder andere Gebiete aus, höchstens 20 [2]. Einen Radius um deinen Standort kannst du nicht mehr angeben [2]. Google rät, das Gebiet so genau wie möglich zu wählen, und nennt als Richtwert, dass die Grenzen nicht weiter als etwa zwei Autostunden vom Standort entfernt liegen sollten [2]. Ein Unternehmen ohne festen Standort darf nur ein Profil für das gesamte Gebiet haben [2].
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Was Google verbietet
Die Richtlinien von Google sind bei Adressen streng. Ein virtuelles Büro, also eine gemietete Postanschrift ohne echten Standort, reicht für ein Profil nicht [1]. Ein Büro in einem Coworking-Space darfst du nur angeben, wenn es klar beschildert ist, während der Öffnungszeiten eigene Mitarbeiter vor Ort sind und Kunden empfangen werden [1]. Pro Unternehmen sollte nur ein Profil angelegt werden [1]. Wenn Google ein Profil schon gesperrt hat, beschreibt local unter Unternehmensprofil gesperrt, was dann zu tun ist.
Wie das Ranking ohne Laden funktioniert
Für die lokale Suche nennt Google drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit [3]. Bei der Entfernung zählt, wie weit ein Unternehmen vom Suchenden entfernt ist [3]. Ohne Ladengeschäft hast du hier einen Nachteil, denn das Einzugsgebiet ersetzt keinen Standort. In unseren Projekten erscheinen Betriebe ohne festen Standort vor allem in der Nähe ihrer hinterlegten Adresse in den Kartenergebnissen. In weiter entfernten Orten des Einzugsgebiets ist das schwerer.
Umso wichtiger sind die beiden anderen Faktoren. Relevanz entsteht durch vollständige Angaben, passende Kategorien und eine genaue Beschreibung deiner Leistungen [3]. Bekanntheit ergibt sich laut Google unter anderem aus Links von anderen Websites und aus der Zahl und Qualität der Rezensionen [3]. Dazu kommt die Website. Eine Seite je Leistung mit klarer Angabe, wo du arbeitest, hilft auch in der normalen Suche. Wann sich eigene Seiten für einzelne Orte lohnen, klärt die Frage Sind Stadtseiten für jede Stadt sinnvoll. Den Begriff erklärt das Glossar unter Local SEO.
Du bist unsicher, ob dein Betrieb als Unternehmen ohne festen Standort gilt oder ob dein Profil richtig eingestellt ist? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller schaut mit dir auf dein Profil und dein Einzugsgebiet.
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Brauche ich eine Adresse für ein Google-Unternehmensprofil?
Laut Google legst du das Profil für deinen Firmensitz an. Empfängst du dort keine Kunden, entfernst du die Adresse aus dem Profil und gibst ein Einzugsgebiet an.
Wie viele Orte darf mein Einzugsgebiet umfassen?
Google erlaubt höchstens 20 Einzugsgebiete. Du gibst sie als Städte, Postleitzahlen oder andere Gebiete an.
Wie groß darf das Einzugsgebiet sein?
Google empfiehlt, dass die Grenzen nicht weiter als etwa zwei Autostunden vom Standort entfernt liegen. Je genauer du das Gebiet angibst, desto besser.
Kann ich einen Radius statt einzelner Orte angeben?
Nein. Ein Radius um den Standort lässt sich nicht mehr einstellen. Du wählst stattdessen Orte, Postleitzahlen oder Regionen.
Darf ich ein virtuelles Büro als Adresse nutzen?
Nein. Eine gemietete Postanschrift ohne echten Standort reicht laut Google nicht für ein Unternehmensprofil.
Was gilt für ein Büro im Coworking-Space?
Es zählt nur, wenn es klar beschildert ist, während der Öffnungszeiten eigene Mitarbeiter vor Ort sind und Kunden empfangen werden.
Kann ich als Onlineshop ein Unternehmensprofil anlegen?
Nur wenn du Kunden an einem Standort empfängst oder beim Kunden tätig bist. Ein reiner Versandhandel erfüllt die Voraussetzungen nicht.
Darf ich für jede Stadt im Einzugsgebiet ein eigenes Profil anlegen?
Nein. Ein Unternehmen ohne festen Standort darf nur ein Profil für das gesamte Gebiet haben.
Ranke ich überall im Einzugsgebiet gleich gut?
In der Regel nicht. Google berücksichtigt die Entfernung zum Suchenden, und in der Nähe der hinterlegten Adresse ist die Sichtbarkeit meist höher.
Was hilft mir außer dem Profil?
Rezensionen, Links von anderen Websites und eine Website mit klaren Leistungsseiten. Google nennt Links und Rezensionen ausdrücklich als Teil der Bekanntheit.
Was ist ein Hybridunternehmen?
Ein Betrieb, der Kunden an seiner Adresse empfängt und zusätzlich zu ihnen fährt oder liefert. Er darf Adresse und Einzugsgebiet angeben.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.