Internationales SEO: Fragen zu hreflang, Sprachen und Domains

Sobald eine Website mehr als ein Land oder mehr als eine Sprache bedient, kommen neue Fragen auf. Welche Seite soll ein Nutzer in Wien sehen, welche einer in Zürich? Braucht jedes Land eine eigene Domain? Und wie verhinderst du, dass sich die Sprachversionen gegenseitig Konkurrenz machen? Diesen Fragen widmet sich dieser Bereich.

Mehrsprachig oder multiregional

Google unterscheidet zwei Fälle. Eine mehrsprachige Website bietet Inhalte in mindestens zwei Sprachen. Eine multiregionale Website richtet sich gezielt an Nutzer in verschiedenen Ländern. Beides kann zusammenkommen, etwa bei einer Website mit Versionen für zwei Länder, von denen eine in zwei Sprachen erscheint ^[1]. Für den deutschsprachigen Raum ist der zweite Fall häufig: dieselbe Sprache, aber unterschiedliche Preise, Versandbedingungen oder rechtliche Angaben für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Was dabei zu beachten ist, steht unter Wie optimiert man für Österreich und die Schweiz.

Domain, Subdomain oder Unterverzeichnis

Google nennt vier Wege, Länderversionen in der Adresse abzubilden. Eine Länderdomain wie example.de zeigt die Ausrichtung eindeutig, ist aber teurer und lässt sich nur auf ein Land ausrichten. Subdomains wie de.example.com sind leicht einzurichten, Nutzer erkennen aber nicht sicher, ob "de" für Sprache oder Land steht. Unterverzeichnisse wie example.com/de/ sind einfach zu pflegen, weil alles auf einem Host liegt. URL-Parameter empfiehlt Google nicht ^[1]. Die Entscheidung wägt Eine Domain oder mehrere Länderdomains ab.

Mit hreflang teilst du Google mit, welche Seite für welche Sprache oder welches Land gedacht ist. Die Angabe kann im HTML, im HTTP-Header oder in der Sitemap stehen ^[1]. Wie sie aufgebaut ist und wann du sie brauchst, erklären Wie funktioniert hreflang und Wann brauche ich hreflang. Den Serverstandort wertet Google nur eingeschränkt als Signal. Von Inhalten, die sich nach der IP-Adresse des Besuchers ändern, rät Google ab, weil Google die Varianten möglicherweise nicht richtig crawlt ^[1].

Weitere Signale für das Zielland

Neben Domain und hreflang wertet Google weitere Hinweise auf das Zielpublikum: lokale Adressen und Telefonnummern, Sprache und Währung, Links von regionalen Websites und das Google-Unternehmensprofil ^[1]. Standort-Meta-Tags wie geo.position ignoriert Google ^[1]. Wer solche Angaben noch im Quelltext hat, kann sie also entfernen, ohne etwas zu verlieren. Nach unserer Erfahrung reicht es für Österreich und die Schweiz selten, die deutsche Seite zu kopieren. Preise in Franken, ein Versand aus dem eigenen Land oder eine Ansprechperson vor Ort sind Angaben, die Besucher dort suchen. Auch die Wortwahl unterscheidet sich. In der Schweiz heißt das Fahrrad zum Beispiel "Velo".

SEO NW betreut Kunden in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Wie wir mehrsprachige Websites angehen, beschreibt die Hauptseite unter Internationales SEO. Für eine erste Einschätzung deiner Struktur bring die Adressen deiner Länderversionen in die gratis Sprechstunde mit.

1. Organisation Mehrsprachige und multiregionale Websites verwalten. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.