Nach unserer Erfahrung macht ein neues Design allein selten Probleme in der Suche. Heikel wird ein Relaunch, sobald sich Adressen ändern: durch eine neue Struktur, ein anderes CMS, den Wechsel auf eine neue Domain oder auf https. Dann muss Google jede alte Adresse neu zuordnen. Diese Kategorie sammelt die Fragen zu Relaunch und Migration und zeigt, wie ein Website-Umzug ohne Ranking-Verlust geplant wird.
Die Fragen in dieser Kategorie
- Wie macht man einen Relaunch ohne Rankingverlust?
- Brauche ich 301-Weiterleitungen beim Relaunch?
- Wie zieht man auf eine neue Domain um?
- Wie lange schwanken die Rankings nach einem Relaunch?
- Wie wechsle ich das CMS ohne Rankingverlust?
- Was ist der Unterschied zwischen 301 und 302?
- Was kostet ein Website-Relaunch mit SEO?
Der Weiterleitungsplan
Am Anfang steht eine Liste aller alten Adressen. Google nennt als Fundorte Sitemaps, Serverprotokolle, die Webanalyse und das CMS selbst [1]. Jeder alten Adresse ordnest du eine neue zu. Dauerhafte Weiterleitungen auf dem Server, also 301 oder 308, sind dabei der bevorzugte Weg [1]. Sie gelten für Google als Signal, dass das Ziel die kanonische Adresse ist [2]. Eine 302 dagegen lässt die alte Adresse in den Ergebnissen stehen [2].
Zwei Fehler kommen in diesem Schritt oft vor. Der erste sind Ketten, bei denen eine Adresse über mehrere Stationen weiterleitet. Google rät, direkt auf das Ziel zu leiten [1]. Der zweite ist die pauschale Umleitung auf die Startseite für alles, was kein passendes Ziel hat. Auch davon rät Google ab [1]. Was im Glossar zu den Statuscodes steht, findest du unter 301-Weiterleitung.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Start und die Wochen danach
Zum Start aktivierst du die Weiterleitungen, prüfst canonical- und noindex-Angaben und entfernst Sperren aus der Testphase. Danach reichst du die neue Sitemap in der Search Console ein [1]. Interne Links, Profillinks und wichtige Links von außen stellst du möglichst früh auf die neuen Adressen um. Die Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr bestehen [1].
Ändert sich die Domain oder die Subdomain, kommt das Werkzeug zur Adressänderung in der Search Console hinzu. Beim Wechsel von http auf https, zwischen www und ohne www oder bei neuen Pfaden auf derselben Domain brauchst du es nicht [1]. Bei kleinen bis mittelgroßen Websites dauert es laut Google einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind. Schwankungen in dieser Zeit sind normal [1]. Der Googlebot muss jede Adresse der alten und der neuen Website mindestens einmal abrufen, der Umzug läuft also Adresse für Adresse [1].
Ein Umzug mit vielen Adressen ist Planungsarbeit. SEO NW begleitet die Website-Migration und den Domain-Umzug. Fallen die Rankings nach dem Start trotzdem ab, hilft die Kategorie SEO-Probleme und Lösungen beim Eingrenzen.
Du planst einen Relaunch und willst wissen, ob dein Weiterleitungsplan vollständig ist? In der gratis Sprechstunde gehen wir die Liste der alten Adressen gemeinsam durch, bevor die neue Seite online geht.
- Organisation Websiteverschiebungen mit URL-Änderungen. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Weiterleitungen und die Google Suche. Google Search Central. Stand 20.04.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Brauche ich das Werkzeug zur Adressänderung auch beim Wechsel auf https?
Nein. Google nennt es nur für den Wechsel der Domain oder der Subdomain. Beim Umstieg von http auf https, zwischen www und ohne www oder bei neuen Pfaden reichen die Weiterleitungen.
Wie lange müssen die Weiterleitungen nach einem Relaunch bleiben?
Google empfiehlt mindestens ein Jahr. In dieser Zeit überträgt Google die Signale der alten Adressen auf die neuen.
Darf ich alte Seiten ohne Nachfolger auf die Startseite leiten?
Google rät davon ab. Gibt es keinen passenden Inhalt, ist eine Fehlermeldung mit 404 oder 410 die klarere Antwort.
Wie finde ich alle alten Adressen?
Google nennt Sitemaps, Serverprotokolle, die Webanalyse und das CMS als Quellen. Nach unserer Erfahrung ist es am sichersten, mehrere davon abzugleichen.
Sind Rankingschwankungen nach dem Umzug ein Zeichen für einen Fehler?
Nicht unbedingt. Laut Google sind Schwankungen während der Umstellung normal, bei kleinen bis mittelgroßen Websites dauert der Umzug einige Wochen. Hält ein Verlust länger an, prüfst du Weiterleitungen und Indexierung.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
