Offpage-SEO umfasst alles, was außerhalb deiner eigenen Website deine Sichtbarkeit beeinflusst. Den größten Teil davon machen Backlinks aus, also Links von anderen Websites auf deine. In diesem Bereich findest du Antworten darauf, was einen guten Link ausmacht, wie du Links auf saubere Art bekommst, welche Methoden Google verbietet und was du mit verdächtigen Links tust.
Warum Links zählen und wo die Grenze liegt
Für lokale Suchergebnisse nennt Google die Zahl der Websites, die auf ein Unternehmen verlinken, ausdrücklich als einen Hinweis auf Bekanntheit [2]. Gleichzeitig zieht Google eine klare Grenze. Links, die hauptsächlich entstehen, um das Ranking zu manipulieren, gelten als Link-Spam. Dazu zählen gekaufte oder verkaufte Links, die Ranking weitergeben sollen, auch gegen Waren oder Produkttests, übermäßiger Linktausch und automatisch erzeugte Links [1]. Auch optimierte Linktexte in Gastbeiträgen und Spam-Links in Foren führt Google auf [1].
Bezahlte Links sind nicht grundsätzlich verboten. Werbung und Sponsoring sind erlaubt, wenn der Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet ist [1]. Der Unterschied zwischen den beiden Angaben steht unter Was ist der Unterschied zwischen nofollow und sponsored, die Regeln zum Linkkauf unter Sind gekaufte Links erlaubt.
Gute Links und schlechte Links
Nach unserer Erfahrung bringt ein einzelner Link von einer Seite, die thematisch passt und echte Leser hat, mehr als viele Einträge in beliebigen Verzeichnissen. Ein Zimmereibetrieb mit Links vom Handwerksverband, von einem Baustoffhändler und aus einem Bericht der Lokalzeitung ist gut aufgestellt. Ob ein Link gut ist, erklärt Was ist ein guter Backlink, wie du ohne Abkürzungen zu Links kommst, steht unter Wie baut man Backlinks natürlich auf.
Fallen dir viele fremde Links auf, die du nicht kennst, musst du nicht sofort handeln. Wann eine Disavow-Datei sinnvoll ist, klärt Brauche ich eine Disavow-Datei. Den Begriff selbst erklärt das Glossar unter Backlink. SEO NW baut Links nach Googles Richtlinien auf, mehr dazu auf der Hauptseite unter Linkbuilding.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Wie seriöse Links entstehen
Nach unserer Erfahrung kommen die meisten guten Links aus echten Beziehungen und eigenen Inhalten: Verbände und Kammern, in denen ein Betrieb Mitglied ist, Lieferanten und Partner, mit denen er wirklich zusammenarbeitet, Berichte in der regionalen Presse und Ratgeber, die andere gern verlinken, weil sie eine Frage gut beantworten. Offpage-SEO umfasst außerdem Erwähnungen, Einträge in Verzeichnissen und Bewertungen. Für lokale Ergebnisse zählt Google die Zahl der Rezensionen ebenfalls zur Bekanntheit [2]. Wie viele Links eine Website braucht, lässt sich deshalb nicht pauschal beantworten, mehr dazu unter Wie viele Backlinks braucht eine Website. Woran du schädliche Links erkennst, steht unter Was ist ein toxischer Backlink.
Du hast einen Linkexport aus der Search Console und weißt nicht, was davon gut ist? Bring ihn in die gratis Sprechstunde mit, dort sehen wir uns die auffälligen Quellen gemeinsam an.
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google, Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was sind Backlinks?
Links von anderen Websites auf deine. Für lokale Suchergebnisse wertet Google sie unter anderem als Hinweis darauf, wie bekannt ein Unternehmen ist.
Sind gekaufte Links verboten?
Gekaufte Links, die Ranking weitergeben sollen, verstoßen gegen Googles Spamrichtlinien. Bezahlte Werbelinks sind erlaubt, wenn sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind.
Ist Linktausch erlaubt?
Google nennt übermäßigen Linktausch und Partnerseiten, die nur der gegenseitigen Verlinkung dienen, als Link-Spam. Ein einzelner Link zwischen zwei Betrieben, die wirklich zusammenarbeiten, fällt nach unserer Erfahrung nicht darunter.
Was zählt mehr, viele Links oder gute Links?
Nach unserer Erfahrung gute Links. Ein passender Link von einer Seite mit echten Lesern wiegt mehr als viele Einträge ohne Bezug zu deinem Thema.
Wie baut SEO NW Links auf?
Nach Googles Richtlinien. Wie das im Einzelnen aussieht, beschreibt die Leistungsseite Linkbuilding auf www.seo-manager.info.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.