Ein Google-Unternehmensprofil ist der Eintrag deines Unternehmens in Google Maps und in der lokalen Suche, mit Adresse, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen. Das Anlegen und Beanspruchen ist kostenlos [1]. Du brauchst ein Google-Konto, mit dem du das Profil später verwaltest. Nimm dafür am besten ein Konto des Unternehmens, nicht das private Konto eines Mitarbeiters, der irgendwann geht. Was ein Unternehmensprofil genau ist, erklärt die Frage Was ist ein Google-Unternehmensprofil.
Wer ein Profil bekommen kann
Ein Profil bekommen Unternehmen, die Kunden an einer festen Adresse empfangen oder ihre Kunden vor Ort aufsuchen, etwa Handwerker oder Lieferdienste [3]. Postfächer und virtuelle Büros sind als Adresse nicht erlaubt, Coworking-Plätze nur, wenn das Büro beschildert und zu den Öffnungszeiten besetzt ist [3]. Jedes Unternehmen soll nur ein Profil haben [3]. Arbeitest du ohne Ladengeschäft, blendest du die Adresse aus und gibst ein Einzugsgebiet an, das in der Regel nicht weiter als etwa zwei Fahrstunden reicht [3]. Wie das geht, beschreibt die Frage Was ist ein Service Area Business.
Neues Profil anlegen oder vorhandenes beanspruchen
Such dein Unternehmen zuerst in Google Maps. Oft gibt es schon einen Eintrag, den Google selbst oder ein Nutzer angelegt hat. Dann wählst du "Inhaberschaft für dieses Unternehmen geltend machen" und "Jetzt verwalten" [1]. Findest du keinen Eintrag, rufst du business.google.com/add auf, klickst auf "Unternehmen zu Google hinzufügen" und folgst den Schritten [1]. Hat schon jemand anderes das Profil bestätigt, etwa eine frühere Agentur, kannst du die Inhaberschaft bei dieser Person beantragen [1].
Beim Eintragen helfen die Richtlinien. Der Name muss so lauten wie im echten Leben, also wie auf Schild, Briefpapier und Website, ohne Werbesprüche, Keywords oder Telefonnummern [3]. Wähle so wenige und so genaue Kategorien wie möglich [3]. Die Telefonnummer soll eine lokale Nummer sein, die das Unternehmen selbst betreut [3]. Ein Name wie "Malerbetrieb Beispiel Beste Maler der Stadt" wirkt vielleicht verlockend, riskiert aber die Sperrung des Profils, denn Verstöße gegen die Richtlinien können dazu führen [3].
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Die Bestätigung
Bevor du Angaben wie Name oder Öffnungszeiten bearbeiten und mit Kunden interagieren kannst, musst du das Profil bestätigen [2]. Google bietet je nach Unternehmen Telefon oder SMS, E-Mail, einen Live-Videoanruf oder eine Postkarte an. Welche Methoden verfügbar sind, legt Google fest, du kannst sie nicht frei wählen [2]. Kommt eine Postkarte, trifft sie meist innerhalb von 14 Tagen ein, und der Code verfällt nach 30 Tagen. Bis dahin solltest du Name, Adresse und Kategorie nicht ändern und keinen neuen Code anfordern [2]. Nach den Schritten prüft Google die Angaben, was bis zu fünf Arbeitstage dauern kann [2].
Klappt die Bestätigung nicht, erscheint im Profil wieder die Schaltfläche für den Bestätigungsprozess. Du kannst es dann erneut versuchen oder eine andere angebotene Methode wählen [2]. Ändere während der Prüfung möglichst nichts an Name, Adresse oder Kategorie. Nach unserer Erfahrung verzögern Änderungen in dieser Phase die Bestätigung am häufigsten. Füge nach der Bestätigung eine zweite Person als Verwalter hinzu, damit das Profil nicht an einem einzigen Konto hängt.
Ist das Profil bestätigt, beginnt die eigentliche Arbeit: Fotos, Beschreibung, Leistungen, Öffnungszeiten und Antworten auf Bewertungen. Wie du weitermachst, beschreibt der Ratgeber Google-Unternehmensprofil einrichten, und Probleme bei der Bestätigung behandelt Wie verifiziere ich mein Google-Unternehmensprofil. Wenn du das Profil abgeben willst, gibt es die Leistung Local SEO.
Du findest dein Unternehmen doppelt in Google Maps oder kommst bei der Bestätigung nicht weiter? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller sagt dir, welcher Weg in deinem Fall der richtige ist.
- Organisation Unternehmensprofil hinzufügen oder Anspruch darauf erheben. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmen bei Google bestätigen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung von Unternehmen auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was kostet ein Google-Unternehmensprofil?
Nichts. Das Anlegen, Beanspruchen und Verwalten des Profils ist kostenlos.
Was brauche ich, um ein Profil anzulegen?
Ein Google-Konto, den offiziellen Namen deines Unternehmens, eine passende Kategorie, eine Adresse oder ein Einzugsgebiet und eine Telefonnummer oder Website.
Mein Unternehmen steht schon in Google Maps. Was nun?
Dann beanspruchst du das vorhandene Profil über "Inhaberschaft für dieses Unternehmen geltend machen". Leg kein zweites Profil an.
Was ist, wenn jemand anderes mein Profil verwaltet?
Du kannst bei der Person, die das Profil bestätigt hat, die Inhaberschaft beantragen. Google beschreibt den Ablauf in einem eigenen Hilfeartikel.
Kann ich ohne Ladengeschäft ein Profil haben?
Ja, wenn du Kunden vor Ort aufsuchst. Du blendest dann die Adresse aus und gibst ein Einzugsgebiet an.
Darf ich ein Postfach als Adresse angeben?
Nein. Postfächer und virtuelle Büros sind laut Google nicht erlaubt. Die Adresse muss echt und genau sein.
Wie bestätige ich mein Profil?
Über eine der Methoden, die Google dir anbietet: Telefon oder SMS, E-Mail, Videoanruf oder Postkarte. Welche verfügbar sind, entscheidet Google.
Wie lange dauert die Bestätigung?
Eine Postkarte kommt meist innerhalb von 14 Tagen. Nach den Schritten prüft Google bis zu fünf Arbeitstage.
Darf ich Keywords in den Namen schreiben?
Nein. Der Name muss dem Namen entsprechen, den du auch auf Schild, Briefpapier und Website nutzt. Zusätze wie Keywords oder Werbesprüche können zur Sperrung führen.
Wie viele Kategorien soll ich wählen?
So wenige und so genaue wie möglich. Die Kategorie beschreibt, was dein Unternehmen ist, nicht alles, was es anbietet.
Kann ich mehrere Profile für ein Unternehmen anlegen?
Nur eines je Unternehmen und Standort. Die Richtlinien erlauben pro Standort nur ein Profil.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.