Die Begriffe Onpage und Offpage stammen aus der Praxis der Suchmaschinenoptimierung. Sie trennen die Arbeit nach dem Ort: auf der Seite oder außerhalb davon. Diese Trennung hilft beim Planen, weil beide Bereiche andere Werkzeuge, andere Zuständigkeiten und andere Zeiträume haben. Kurz erklärt stehen beide Begriffe im Glossar unter Onpage SEO und Off-Page SEO.
Was zu Onpage SEO gehört
Onpage ist alles, was du auf deiner Website selbst in der Hand hast. Der SEO-Startleitfaden von Google beschreibt die Grundlagen dafür. Ein guter Titel ist einzigartig für die Seite, klar, knapp und beschreibt den Inhalt genau [1]. Eine gute Meta-Beschreibung ist kurz, passt nur zu dieser einen Seite und nennt die wichtigsten Punkte [1]. In Adressen gehören Wörter, die für Nutzer hilfreich sind [1]. Linktexte sollen zeigen, was auf der verlinkten Seite zu erwarten ist [1]. Über allem steht der Inhalt: Er soll für die Leser hilfreich und zuverlässig sein [1].
Zur Onpage-Arbeit zählen außerdem die Technik und die Struktur: Ladezeit, Darstellung auf dem Handy, saubere Weiterleitungen, eine verständliche Navigation und interne Links zwischen verwandten Seiten. Manche Agenturen trennen die Technik als eigenen Bereich ab und sprechen von technischem SEO. Das ist eine Frage der Einteilung. Wichtig ist, dass jemand dafür zuständig ist. Bei SEO NW gehört diese Arbeit zur Onpage-Optimierung.
Was zu Offpage SEO gehört
Offpage ist alles, was andere über deine Website sagen und tun. Den größten Anteil haben Links von anderen Websites. Dazu kommen Erwähnungen ohne Link, Bewertungen und die Bekanntheit einer Marke. Der Startleitfaden von Google nennt mehrere Wege, eine Website bekannt zu machen: soziale Medien, Communitys sowie Werbung online und offline. Mundpropaganda bezeichnet Google als eine der wirksamsten und nachhaltigsten Methoden [1]. Für lokale Unternehmen zählt Google Links und Bewertungen ausdrücklich zur Bekanntheit, die das lokale Ranking mitbestimmt [3].
Offpage SEO hat Grenzen, die Google klar zieht. Gekaufte oder verkaufte Links, die das Ranking verbessern sollen, gelten als Linkspam. Genannt werden der Austausch von Geld gegen Links, übermäßiger Linktausch und Gastbeiträge mit optimiertem Ankertext [2]. Bezahlte Links sind erlaubt, wenn sie mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" gekennzeichnet sind [2]. Wie der Unterschied zwischen beiden Werten aussieht, steht in der Frage Was ist der Unterschied zwischen nofollow und sponsored. Wie seriöser Linkaufbau aussieht, beschreibt die Frage Wie baut man Backlinks natürlich auf.
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Wie beide Bereiche zusammenhängen
In der Praxis lässt sich das eine kaum ohne das andere betreiben. Eine Seite mit dünnem Inhalt bekommt selten freiwillig Links. Eine sehr gute Seite ohne jede Erwähnung braucht dagegen länger, bis Suchmaschinen und Menschen sie finden. Nach unserer Erfahrung beginnt man deshalb fast immer mit Onpage: Erst muss die Seite technisch sauber sein und eine Frage besser beantworten als die Konkurrenz. Danach lohnt es sich, Bekanntheit aufzubauen.
Auch die Zeiträume unterscheiden sich. Änderungen auf der eigenen Seite kannst du sofort umsetzen. Google schreibt, dass manche Änderungen innerhalb weniger Stunden wirken, andere erst nach mehreren Monaten [1]. Offpage-Arbeit braucht meist länger, weil du auf andere angewiesen bist. Ein Geheimrezept, das eine Website automatisch an die Spitze bringt, gibt es laut Google nicht [1]. Für die Arbeit außerhalb der eigenen Seite bietet SEO NW die Offpage-Optimierung an.
Du weißt nicht, ob deine Website eher an der Seite selbst oder an fehlenden Links scheitert? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller schaut mit dir auf beide Seiten und sagt dir, wo du anfangen solltest.
- Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist Onpage SEO in einem Satz?
Alles, was du auf deiner eigenen Website für die Suche verbesserst, von Inhalt und Titel bis zur Technik.
Was ist Offpage SEO in einem Satz?
Alles, was außerhalb deiner Website deine Sichtbarkeit beeinflusst, vor allem Links, Erwähnungen und Bewertungen.
Was ist wichtiger, Onpage oder Offpage?
Das hängt von der Ausgangslage ab. Ohne eine gute, technisch saubere Seite bringen Links wenig. Mit einer guten Seite ohne jede Bekanntheit dauert es länger, bis sie gefunden wird.
Gehört technisches SEO zu Onpage?
Meist ja, weil die Technik auf der eigenen Website liegt. Manche Agenturen führen sie als eigenen Bereich.
Sind gekaufte Links Offpage SEO?
Gekaufte Links, die das Ranking beeinflussen sollen, zählt Google zum Linkspam. Mit nofollow oder sponsored gekennzeichnet verstoßen sie nicht gegen die Richtlinien.
Gehören soziale Medien zu Offpage SEO?
Sie helfen, Inhalte bekannt zu machen. Google nennt soziale Medien als einen Weg, eine Website zu bewerben.
Gehört das Google Unternehmensprofil zu Offpage SEO?
Es liegt außerhalb deiner Website und wird deshalb oft zu Offpage gezählt. Bei lokalen Unternehmen ist es ein eigener Schwerpunkt, das Local SEO.
Wie schnell wirken Onpage-Änderungen?
Laut Google wirken manche Änderungen innerhalb weniger Stunden, andere erst nach mehreren Monaten.
Kann ich Onpage SEO selbst machen?
Vieles ja, etwa Titel, Beschreibungen und Inhalte. Bei Technik und größeren Umbauten lohnt sich Hilfe. Mehr dazu steht in der Frage Kann man SEO selbst machen.
Zählen interne Links zu Onpage oder Offpage?
Zu Onpage. Sie liegen auf deiner eigenen Website, und du bestimmst Ziel und Linktext selbst.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.