Beide Werte stehen im Attribut rel eines Links und sagen Google etwas über die Beziehung zwischen deiner Seite und dem Ziel. Bis 2019 gab es dafür nur nofollow. Am 10.09.2019 kündigte Google zwei neue Werte an: sponsored für Links aus Werbung, Sponsoring und anderen Vereinbarungen gegen Bezahlung und ugc für Links in Inhalten, die Nutzer selbst erstellen, etwa Kommentare und Forenbeiträge [2]. nofollow blieb für alle Fälle, in denen du eine Seite nicht empfehlen und kein Gewicht an sie weitergeben willst [2]. Im Glossar findest du die Begriffe unter nofollow-Attribut und sponsored-Attribut. Eine ausführliche Anleitung bietet der Ratgeber nofollow, sponsored und ugc.
Wofür sponsored gedacht ist
Google beschreibt den Wert so: Du markierst damit Links, die Werbung oder bezahlte Platzierungen sind [1]. Darunter fallen Anzeigen, gekaufte Erwähnungen, Produktvorstellungen gegen Geld oder Ware und Partnerlinks, an denen du verdienst. Im Code sieht das so aus: <a href="https://beispiel.de/" rel="sponsored">.
Die Kennzeichnung hat einen handfesten Grund. Gekaufte oder verkaufte Links, die das Ranking verbessern sollen, zählt Google zum Linkspam. Ausdrücklich genannt wird der Austausch von Geld gegen Links oder gegen Beiträge mit Links [3]. Solche Links verstoßen nicht gegen die Richtlinien, wenn sie mit nofollow oder sponsored gekennzeichnet sind [3]. Ob ein bestimmter Kauf erlaubt ist, behandelt die Frage Sind gekaufte Links erlaubt.
Wofür nofollow gedacht ist
nofollow ist der allgemeine Wert. Google empfiehlt ihn, wenn die anderen Werte nicht zutreffen und du nicht möchtest, dass Google die verlinkte Seite mit deiner Website verknüpft oder von dir aus crawlt [1]. Ein typischer Fall ist ein Link auf eine Quelle, die du nur als Beispiel für schlechte Arbeit nennst. Für Kommentare und Foren gibt es den Wert ugc. Bei Mitgliedern, denen du vertraust, darfst du ihn laut Google wieder entfernen [1].
Für bezahlte Links bleibt nofollow erlaubt. Google nennt es weiterhin eine zulässige Methode, bevorzugt aber sponsored [1]. Wer vor 2019 Anzeigenlinks mit nofollow ausgezeichnet hat, muss nichts ändern. Laut Google gibt es keinen Grund, bestehende nofollow-Links umzustellen [2].
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Typische Fälle aus der Praxis
Am häufigsten stellt sich die Frage bei Gastbeiträgen und Kooperationen. Google zählt bezahlte Artikel, Gastbeiträge und Pressemitteilungen auf anderen Websites zum Linkspam, wenn sie Links mit optimiertem Ankertext enthalten, also etwa einen Link mit dem Wort "Trauringe" [3]. Ebenso gilt übermäßiger Linktausch nach dem Muster "Verlinkst du mich, verlinke ich dich" als Verstoß [3]. Wer für einen Beitrag Geld, Ware oder eine Gegenleistung bekommt, setzt deshalb sponsored. Ein Link aus einem eigenen, unbezahlten Fachartikel auf eine gute Quelle braucht kein Attribut. Er ist eine echte Empfehlung.
Wie Google die Werte behandelt
Alle drei Werte sind für Google Hinweise darauf, welche Links in der Suche berücksichtigt oder ausgeschlossen werden [2]. Für Crawling und Indexierung gilt nofollow seit dem 01.03.2020 ebenfalls als Hinweis [2]. Google folgt solchen Links in der Regel nicht, kann die Zielseite aber trotzdem finden, etwa über eine Sitemap oder über Links von anderen Websites [1]. Um eine Seite aus dem Index zu halten, taugt nofollow deshalb nicht. Dafür gibt es noindex.
Du kannst mehrere Werte kombinieren, getrennt durch Leerzeichen oder Komma, zum Beispiel rel="ugc sponsored" für einen bezahlten Link in einem Nutzerbeitrag [1]. Wenn du deine Links prüfen und Altlasten bereinigen lassen willst, gehört das bei SEO NW zur Offpage-Optimierung.
Du bist unsicher, wie du einen Link für eine Kooperation oder einen Gastbeitrag auszeichnen sollst? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller schaut sich den Fall mit dir an.
- Organisation Ausgehende Links für Google qualifizieren. Google Search Central. Stand 08.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Evolving "nofollow": new ways to identify the nature of links. Google Search Central Blog. Stand 10.09.2019. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was bedeutet rel="sponsored"?
Der Wert kennzeichnet Links, die Werbung oder bezahlte Platzierungen sind. Google führt ihn seit September 2019.
Was bedeutet rel="nofollow"?
Mit nofollow zeigst du, dass du die Zielseite nicht empfehlen und nicht mit deiner Website verknüpfen willst. Google nimmt den Wert, wenn kein passenderer zutrifft.
Darf ich bezahlte Links mit nofollow statt sponsored kennzeichnen?
Ja. Google nennt nofollow dafür weiterhin zulässig, empfiehlt aber sponsored.
Muss ich alte nofollow-Links auf sponsored umstellen?
Nein. Laut Google gibt es keinen Grund, bestehende nofollow-Links zu ändern.
Was ist rel="ugc"?
Der Wert steht für nutzergenerierte Inhalte wie Kommentare und Forenbeiträge. Bei vertrauenswürdigen Mitgliedern darfst du ihn weglassen.
Kann ich mehrere Werte kombinieren?
Ja, getrennt durch Leerzeichen oder Komma, zum Beispiel rel="ugc sponsored".
Verhindert nofollow, dass eine Seite indexiert wird?
Nein. Google kann die Zielseite über andere Wege finden. Um eine Seite aus dem Index zu halten, brauchst du noindex.
Was passiert mit ungekennzeichneten bezahlten Links?
Gekaufte Links, die das Ranking beeinflussen sollen, zählt Google zum Linkspam. Mit nofollow oder sponsored gekennzeichnet verstoßen sie nicht gegen die Richtlinien.
Gibt ein sponsored-Link gar kein Gewicht weiter?
Google behandelt alle drei Werte als Hinweise. Wie stark ein einzelner Link berücksichtigt wird, entscheidet Google selbst.
Brauche ich sponsored für Partnerlinks?
Wenn du an einem Link verdienst, ist es eine bezahlte Beziehung. Dann passt sponsored.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.