Wie sich die KI-Suche auf deinen Traffic auswirkt, hängt stark davon ab, welche Fragen deine Seiten beantworten. Google zeigt bei vielen Suchanfragen inzwischen Übersichten mit KI über den klassischen Ergebnissen, dazu kommt der KI-Modus als eigene Ansicht. Beide fassen Antworten zusammen und verlinken auf Quellen. Wer bisher vor allem mit kurzen Erklärungen Besucher gewonnen hat, spürt das eher als ein Betrieb, den Menschen suchen, um etwas zu kaufen oder einen Termin zu machen.
Was die Zahlen sagen
Die bekannteste unabhängige Auswertung stammt vom Pew Research Center. Es hat die Browserdaten von 900 Erwachsenen in den USA aus dem März 2025 ausgewertet [1]. Bei Suchen mit einer KI-Zusammenfassung klickten die Nutzer in 8 Prozent der Fälle auf ein klassisches Ergebnis, bei Suchen ohne Zusammenfassung in 15 Prozent [1]. Einen Link in der Zusammenfassung selbst klickten sie nur bei 1 Prozent der Aufrufe [1]. Rund 18 Prozent der untersuchten Suchen lieferten eine solche Zusammenfassung, bei langen Suchen mit zehn und mehr Wörtern über die Hälfte [1].
Google sieht das anders. Liz Reid, Leiterin der Google Suche, schrieb im August 2025, das Gesamtvolumen organischer Klicks von der Google Suche zu Websites sei im Jahresvergleich relativ stabil, und die Qualität der Klicks sei gestiegen [2]. Gemeint sind Klicks, nach denen Nutzer nicht schnell zurückspringen [2]. Sie räumt aber ein, dass sich der Traffic verschiebt: Manche Websites bekommen weniger Besucher, andere mehr [2]. Beide Aussagen können gleichzeitig stimmen, denn eine stabile Summe über das ganze Web sagt wenig über einzelne Websites.
Wohin der Traffic wandert, deuten beide Quellen an. Google nennt Foren, Videos, Podcasts und Beiträge mit eigener, persönlicher Sicht als Inhalte, die Nutzer gezielt aufrufen [2]. In der Pew-Auswertung waren Wikipedia, YouTube und Reddit die am häufigsten verlinkten Quellen, sowohl in den KI-Zusammenfassungen als auch in den klassischen Ergebnissen [1]. Für einen Betrieb mit eigener Website kann das heißen: Erfahrung aus erster Hand und eigene Beispiele sind eher gefragt als die zehnte Erklärung desselben Begriffs.
Wie du es bei dir prüfst
Klicks aus den Übersichten mit KI und dem KI-Modus zählt die Search Console im Leistungsbericht unter dem Suchtyp Web mit [3, 4]. Einen eigenen Filter dafür gibt es nicht. Du siehst die Folgen also indirekt. Vergleiche einen Zeitraum vor und nach einem bekannten Einschnitt und achte auf Seiten, bei denen die Impressionen gleich bleiben oder steigen, die Klicks aber sinken. Das ist das typische Muster, wenn eine KI-Antwort die Frage schon beantwortet. Nach unserer Erfahrung trifft es vor allem Seiten mit Definitionen und einfachen Fakten, weniger Seiten mit Angeboten, Preisen oder Terminen. Wie du Besucher aus Chatbots erkennst, steht unter Wie erkenne ich KI-Traffic.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Was du tun kannst
Für die KI-Funktionen von Google gibt es laut Google keine zusätzlichen Anforderungen und keine besondere Auszeichnung [3]. Eine Seite muss indexiert sein und als Snippet erscheinen dürfen [3]. Google schreibt außerdem, dass Besucher von Ergebnisseiten mit KI-Übersichten tendenziell mehr Zeit auf der Website verbringen [3]. Das spricht für Inhalte, die mehr bieten als eine kurze Antwort: eigene Erfahrung, Beispiele, Rechnungen, Ansprechpartner. Wer bestimmte Inhalte nicht in den Übersichten sehen will, kann sie mit nosnippet, data-nosnippet oder max-snippet einschränken [3]. Dann fehlen sie allerdings auch in den normalen Snippets.
Was AI Overviews genau sind, erklärt Was sind AI Overviews, den KI-Modus beschreibt Was ist der AI Mode von Google. Wie SEO FAQ, kurz GEO, dabei hilft, in KI-Antworten genannt zu werden, steht im Glossar unter SEO FAQ.
Deine Klicks sinken und du weißt nicht, ob die KI-Suche dahintersteckt? In der gratis Sprechstunde schauen wir mit dir in die Zahlen der Search Console.
- Studie Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results. Pew Research Center. Stand 22.07.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation AI in Search is driving more queries and higher quality clicks. Google (Liz Reid). Stand 06.08.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation KI-Funktionen und deine Website. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Neuigkeiten in der Google Suche-Dokumentation. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Verliere ich durch die KI-Suche Besucher?
Das ist möglich, vor allem bei Seiten, die einfache Fragen beantworten. Pew Research fand weniger Klicks auf Ergebnisse, wenn eine KI-Zusammenfassung erschien. Google sagt, die Gesamtzahl der Klicks sei stabil, verteile sich aber anders.
Wie viele Klicks kosten KI-Übersichten?
In der Auswertung von Pew klickten Nutzer bei Suchen mit KI-Zusammenfassung in 8 Prozent der Fälle auf ein klassisches Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent. Das sind Daten aus den USA vom März 2025.
Sehe ich KI-Übersichten getrennt in der Search Console?
Nein. Klicks und Impressionen aus KI-Übersichten und dem KI-Modus stecken im Leistungsbericht unter dem Suchtyp Web.
Woran erkenne ich, dass die KI-Suche mir Klicks nimmt?
Ein typisches Zeichen sind gleichbleibende oder steigende Impressionen bei sinkenden Klicks für dieselbe Seite. Ein Beweis ist das nicht, weil auch andere Änderungen in der Suche so wirken können.
Welche Seiten sind besonders betroffen?
Nach unserer Erfahrung Seiten mit Definitionen und einfachen Fakten. Seiten mit Angeboten, Preisen oder Terminbuchung trifft es weniger.
Brauche ich eine besondere Auszeichnung für KI-Übersichten?
Laut Google nicht. Es gibt keine zusätzlichen Anforderungen, die Seite muss indexiert sein und als Snippet erscheinen dürfen.
Kann ich verhindern, dass meine Inhalte in KI-Übersichten erscheinen?
Mit nosnippet, data-nosnippet oder max-snippet kannst du die Anzeige einschränken. Das wirkt aber auch auf die normalen Snippets.
Sind Klicks aus KI-Übersichten weniger wert?
Google schreibt, dass Besucher von solchen Ergebnisseiten tendenziell mehr Zeit auf der Website verbringen. Ob das bei dir zutrifft, zeigt deine Webanalyse.
Soll ich jetzt weniger Ratgebertexte schreiben?
Eher bessere. Inhalte mit eigener Erfahrung, Beispielen und klaren Ansprechpartnern bieten mehr als eine kurze KI-Antwort.
Gilt das auch für ChatGPT und andere KI-Dienste?
Auch dort beantworten Chatbots Fragen direkt, oft mit Quellenlinks. Wie du solche Besucher in der Webanalyse findest, beschreibt die Frage zum KI-Traffic.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.