KI-Traffic erkennst du an zwei Stellen, die du auseinanderhalten solltest. In der Webanalyse siehst du Menschen, die in einem KI-Assistenten auf einen Link zu deiner Website geklickt haben. In den Server-Logs siehst du die Crawler der KI-Anbieter, die deine Seiten abrufen. Das erste sind Besucher, das zweite sind Maschinen, und beide zählen getrennt.
Besuche aus KI-Assistenten in der Webanalyse
Klickt jemand in ChatGPT, Perplexity oder Copilot auf eine Quelle, meldet der Browser in vielen Fällen die Herkunft mit. Die Webanalyse ordnet den Besuch dann der verweisenden Website zu, etwa chatgpt.com oder perplexity.ai. In älteren Auswertungen landen diese Besuche unter "Websites" bei den Verweisen, gemischt mit allen anderen Links.
Matomo trennt sie inzwischen selbst. Der Kanal "AI Assistants" erfasst Besuche unter anderem aus ChatGPT, Copilot, Gemini, Claude, Le Chat, Meta AI, iAsk und Perplexity [1]. In Matomo On-Premise gibt es ihn ab Version 5.5.0, in der Cloud ebenfalls [1]. Du findest ihn unter Akquisition, außerdem in der Übersicht aller Kanäle und im Besucherprotokoll [1]. Mit einem Segment auf den Kanaltyp "ai" kannst du den KI-Traffic in jedem anderen Bericht für sich ansehen, etwa welche Seiten diese Besucher aufrufen [1]. Beachte, dass der neue Kanal nur für Daten ab dem Update gilt. Ältere Besuche bleiben in ihrem bisherigen Kanal [1].
Nutzt du ein älteres System oder ein anderes Werkzeug, legst du dir die Liste der Herkunftsdomains selbst an und fasst sie in einem Filter oder Segment zusammen. Fehlt die Herkunftsangabe, etwa weil der Link aus einer App ohne Verweis geöffnet wurde, erscheint der Besuch als direkter Aufruf. Diesen Teil kann keine Webanalyse sicher einem KI-Dienst zuordnen. Wie du Matomo dafür einrichtest, beschreibt die Leistung Matomo-Einrichtung. Eine Anleitung zum Messen steht im Ratgeber KI-Traffic in Matomo messen.
Google KI-Übersichten und KI-Modus
Bei Google ist die Lage anders. Besuche aus den KI-Übersichten und dem KI-Modus kommen von google.com und sehen in der Webanalyse wie gewöhnliche Suchklicks aus. Auch die Search Console trennt sie nicht. Laut Google werden Websites, die in KI-Funktionen erscheinen, im Leistungsbericht unter dem Suchtyp "Web" erfasst [2]. Einen eigenen Filter für diese Klicks nennt Google dort nicht [2]. Den KI-Anteil aus der Google Suche kannst du also nicht genau beziffern. Was der KI-Modus ist, erklärt die Frage Was ist der AI Mode von Google.
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KI-Crawler in den Server-Logs
Die zweite Spur liegt in den Zugriffsprotokollen deines Servers. Jeder Crawler meldet sich mit einer Kennung, dem User-Agent. OpenAI nennt drei: OAI-SearchBot sorgt dafür, dass Websites in der Suche von ChatGPT erscheinen, ChatGPT-User ruft Seiten bei einzelnen Aktionen von Nutzern ab, und GPTBot sammelt Inhalte, die für das Training der Modelle genutzt werden können [3]. ChatGPT-User crawlt laut OpenAI nicht automatisch [3]. Taucht er in den Logs auf, hat also gerade jemand in ChatGPT eine Frage gestellt, für die deine Seite abgerufen wurde.
Webanalyse per JavaScript sieht diese Abrufe nicht, weil Crawler das Skript nicht ausführen. Du brauchst dafür die Rohdaten des Servers. Wie du sie liest, zeigt der Ratgeber Server-Logs auswerten, und was KI-Crawler sind, erklärt das Glossar unter KI-Crawler. Ob du sie zulassen willst, behandelt die Frage Soll ich KI-Crawler blockieren.
Was die Zahlen aussagen
Besuche aus KI-Assistenten zeigen dir, welche Seiten dort als Quelle genannt und angeklickt werden. Abrufe durch ChatGPT-User zeigen, welche Seiten in Antworten einfließen, auch wenn niemand klickt. Zusammen ergeben beide ein brauchbares Bild, auch wenn ein Teil des KI-Traffics als direkter Aufruf oder als Google-Klick unerkannt bleibt.
Du willst wissen, wie viel KI-Traffic deine Website bekommt und wie du ihn in Matomo sichtbar machst? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller schaut mit dir auf deine Kanäle und Logs.
- Organisation How to track and analyse traffic from AI assistants like ChatGPT in Matomo reports. Matomo. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation KI-Funktionen und deine Website. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Overview of OpenAI Crawlers. OpenAI. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was zählt als KI-Traffic?
Meist sind Besuche von Menschen gemeint, die in einem KI-Assistenten wie ChatGPT oder Perplexity auf einen Link zu deiner Website geklickt haben. Abrufe durch KI-Crawler sind Maschinenzugriffe und gehören getrennt betrachtet.
Welche KI-Assistenten erkennt Matomo?
Der Kanal "AI Assistants" erfasst unter anderem ChatGPT, Copilot, Gemini, Claude, Le Chat, Meta AI, iAsk und Perplexity.
Ab welcher Version hat Matomo den KI-Kanal?
In Matomo On-Premise ab Version 5.5.0. In Matomo Cloud ist er ebenfalls verfügbar. Er gilt für Besuche ab dem Update, ältere Daten bleiben in ihren bisherigen Kanälen.
Kann ich Klicks aus den KI-Übersichten von Google getrennt messen?
Nein. Die Search Console zählt sie im Leistungsbericht unter "Web" mit den übrigen Suchklicks zusammen, und in der Webanalyse kommen sie von google.com.
Warum erscheinen manche KI-Besuche als direkter Aufruf?
Wenn die Herkunft nicht übermittelt wird, etwa beim Öffnen aus einer App, fehlt der Webanalyse der Verweis. Dann kann sie den Besuch keinem Dienst zuordnen.
Sehe ich KI-Crawler in Matomo oder Google Analytics?
Mit der üblichen Messung per JavaScript nicht, weil Crawler das Skript nicht ausführen. Dafür brauchst du die Server-Logs.
Was bedeutet ChatGPT-User in meinen Logs?
Diese Kennung nutzt OpenAI, wenn eine Seite für eine Aktion eines Nutzers in ChatGPT abgerufen wird. Laut OpenAI crawlt ChatGPT-User nicht automatisch.
Was ist der Unterschied zwischen GPTBot und OAI-SearchBot?
OAI-SearchBot sorgt dafür, dass Seiten in der Suche von ChatGPT erscheinen. GPTBot sammelt Inhalte, die für das Training der Modelle genutzt werden können.
Wie messe ich KI-Traffic ohne Matomo 5.5?
Leg eine Liste der Herkunftsdomains an, etwa chatgpt.com und perplexity.ai, und fasse sie in einem Segment oder Filter zusammen. Pflege die Liste, wenn neue Dienste dazukommen.
Ist KI-Traffic wertvoller als Suchtraffic?
Das hängt von deiner Website ab. Vergleiche in der Webanalyse, wie lange diese Besucher bleiben und ob sie Ziele erreichen, mit den Besuchern aus der Suche.
Welche Seiten bekommen KI-Traffic?
Ein Segment auf den KI-Kanal zeigt dir die Einstiegsseiten. Nach unserer Erfahrung sind es oft Seiten, die eine konkrete Frage beantworten.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.