Duplicate Content im Shop vermeidest du, wenn jedes Produkt und jede Kategorie genau eine feste Adresse hat und alle Varianten, Filter und Sortierungen entweder darauf verweisen oder gar nicht erst gecrawlt werden. Kaum eine Website erzeugt so viele Adressen wie ein Onlineshop. Google nennt sortierte und gefilterte Kategorieseiten als Ursache für Duplikate [3]. Eine Strafe gibt es dafür nicht, doch Crawler verbringen viel Zeit mit nutzlosen Adressen und finden neue Produkte langsamer [1].
Filter und Sortierung
Jeder Filter für Farbe, Größe, Preis oder Marke erzeugt neue Adressen, und die Kombinationen vervielfachen sich. Crawler rufen oft viele davon ab, bevor sie merken, dass sie nichts Neues enthalten [1]. Zuerst entscheidest du, welche Filterseiten einen eigenen Suchwert haben, etwa "Wanderschuhe Damen". Diese baust du zu richtigen Seiten aus. Alle anderen sollen nicht in den Index.
Für die Seiten ohne Suchwert nennt Google mehrere Wege [1]. Um das Crawling zu verhindern, empfiehlt Google, die gefilterten Adressen in der robots.txt zu sperren und nur Produktseiten und die ungefilterte Kategorie zuzulassen. Ein Fragment hinter einem "#" in der Adresse hat laut Google keine Auswirkung auf das Crawling. Ein Canonical-Tag auf die ungefilterte Kategorie kann das Crawling nicht kanonischer Adressen mit der Zeit verringern, und nofollow an den Filterlinks kann helfen, wenn jeder Link auf die Zielseite das Attribut trägt [1].
Für Filterseiten, die indexiert werden sollen, empfiehlt Google das übliche Trennzeichen "&" zwischen Parametern, eine feste Reihenfolge der Filter im Pfad und keine doppelten Filter. Liefert eine Filterkombination keine Treffer, gibt die Seite den Statuscode 404 zurück, ohne Weiterleitung auf eine allgemeine Fehlerseite [1].
Produktvarianten
Größen und Farben eines Produkts darfst du unter eigenen Adressen zeigen, als Pfad wie /t-shirt/gruen oder als Parameter wie /t-shirt?farbe=gruen [2]. Die Canonical-Tags der Variantenseiten zeigen dann auf die Hauptadresse des Produkts [2]. Bei optionalen Parametern ist die Adresse ohne diese Parameter kanonisch. Google rät außerdem zu Parametern im Format Schlüssel=Wert und dazu, denselben Parameter nicht zu wiederholen [2].
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Eine Adresse pro Produkt
Viele Shopsysteme bauen den Kategoriepfad in die Produktadresse ein. Liegt ein Produkt in drei Kategorien, gibt es dann drei Adressen. Google empfiehlt eine einheitliche Adresse, die in internen Links, Sitemaps und Canonical-Tags gleich verwendet wird [2]. Stell das System so ein, dass Produkte eine Adresse ohne Kategoriepfad oder mit einer festen Hauptkategorie bekommen.
Sitzungs-IDs, Tracking-Codes oder Zeitstempel gehören nicht in interne Links. Google empfiehlt stabile, dauerhaft gleichbleibende Adressen [2]. Behandelt dein Server Groß- und Kleinschreibung gleich, entscheide dich für eine Schreibweise und halte sie überall ein [2].
Herstellertexte und Kontrolle
Neben der Technik gibt es inhaltliche Duplikate. Übernimmst du Herstellertexte, steht derselbe Text in vielen Shops. Das ist kein Regelverstoß, gibt Google aber keinen Grund, ausgerechnet deine Seite zu zeigen. Wie du damit umgehst, beschreibt der Ratgeber Herstellertexte und Duplicate Content. Für Shopware gibt es eine eigene Anleitung unter Duplicate Content durch Varianten in Shopware.
Ob deine Maßnahmen greifen, zeigt der Bericht zur Seitenindexierung in der Search Console. Dort stehen Adressen mit Status wie "Duplikat, vom Nutzer nicht als kanonisch festgelegt" oder "Alternative Seite mit richtigem Canonical-Tag". Der zweite Status ist bei Varianten und Parametern gewollt: Google hat die Kopie erkannt und folgt deinem Canonical. Taucht dagegen eine Produktseite unter "Duplikat" auf, obwohl sie die Hauptadresse sein soll, stimmen die Signale nicht überein. Was die Meldungen bedeuten, erklären Duplikat vom Nutzer nicht als kanonisch festgelegt und Alternative Seite mit richtigem Canonical-Tag.
Weitere Fragen zum Thema: Wie geht man mit Filter-URLs um und die allgemeine Antwort unter Wie vermeide ich Duplicate Content. Das Glossar erklärt die facettierte Navigation. Soll SEO NW den Shop durchgehen, ist das Teil von E-Commerce-SEO.
Du willst wissen, welche Filterseiten in deinem Shop einen eigenen Suchwert haben? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde, am besten mit einem Beispiel aus deiner Kategorie.
- Organisation Crawling von Facettensuche-URLs verwalten. Google Search Central. Stand 06.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation URL-Struktur für E-Commerce-Websites. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Was ist Kanonisierung?. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Soll ich Filterseiten auf noindex setzen?
Die Google-Seite zu Facettenadressen nennt dafür noindex nicht. Genannt werden die Sperre per robots.txt, Canonical-Tags und nofollow. Um das Crawling zu verhindern, empfiehlt Google die robots.txt, sie wirkt auf Dauer besser als die beiden anderen Wege.
Braucht jede Produktvariante eine eigene Adresse?
Google empfiehlt eigene Adressen für Varianten, als Pfad oder Parameter. Die Canonical-Tags der Varianten zeigen auf die Hauptadresse des Produkts.
Was mache ich mit Produkten in mehreren Kategorien?
Gib jedem Produkt eine einheitliche Adresse und verwende sie in allen internen Links, in der Sitemap und im Canonical-Tag. Viele Shopsysteme lassen sich so einstellen.
Welchen Statuscode bekommt eine leere Filterseite?
Laut Google einen 404, ohne Weiterleitung auf eine allgemeine Fehlerseite. So crawlt Google keine leeren Kombinationen.
Sind Sortierungen nach Preis Duplicate Content?
Ja, sie zeigen dieselben Produkte in anderer Reihenfolge. Google nennt sortierte Kategorieseiten ausdrücklich als Ursache für Duplikate. Sie gehören nicht in den Index.
Darf ich Herstellertexte übernehmen?
Das ist kein Regelverstoß. Derselbe Text steht dann aber in vielen Shops, und Google hat keinen Grund, gerade deine Seite zu bevorzugen. Eigene Beschreibungen heben sie ab.
Welches Trennzeichen nutze ich für Parameter?
Das übliche "&". Komma, Semikolon oder eckige Klammern erkennen Crawler laut Google schwer als Trennzeichen.
Schadet Duplicate Content dem ganzen Shop?
Eine Strafe gibt es für normale Duplikate nicht. Der Crawler verschwendet aber Zeit mit nutzlosen Adressen und findet neue Produkte langsamer.
Wie wirken sich Tracking-Parameter aus?
Sie erzeugen zusätzliche Adressen für dieselbe Seite. Verwende sie nicht in internen Links und setze auf Seiten mit Parametern ein Canonical-Tag auf die saubere Adresse.
Spielt Groß- und Kleinschreibung in Adressen eine Rolle?
Behandelt der Server beides gleich, entstehen zwei Adressen für eine Seite. Entscheide dich für eine Schreibweise und nutze sie überall.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.