Filter-URLs entstehen, wenn ein Shop oder ein Verzeichnis für jede Auswahl in der Filternavigation eine eigene Adresse erzeugt, etwa für Farbe, Größe, Preis und Sortierung. Das Problem ist die Menge. Weil sich Filter kombinieren lassen, kann daraus eine nahezu unbegrenzte Zahl von Adressen werden [1]. Google warnt, dass Crawler dann viel Zeit auf nutzlosen Seiten verbringen und neue, wichtige Seiten langsamer entdecken [1]. Du musst also für jeden Filter entscheiden, ob er in die Suche soll oder nicht. Den Begriff erklärt das Glossar unter Facettierte Navigation.
Welche Filter in die Suche gehören
Die meisten Filter haben für die Suche keinen Wert. Niemand sucht bei Google nach "Laufschuhe sortiert nach Preis aufsteigend, Seite 3, 24 Artikel je Seite". Einige Filter treffen dagegen genau das, was Menschen eingeben, zum Beispiel "Laufschuhe Damen" oder "Winterreifen 205/55 R16". Solche Kombinationen können eigene Landingpages werden. Prüf mit einer Keyword-Recherche, für welche Filter es echte Suchanfragen gibt. Nach unserer Erfahrung bleiben dabei pro Kategorie meist nur wenige Filter übrig, oft die Marke, eine Hauptfarbe oder ein Einsatzzweck. Wie du sie aufbaust, zeigt der Ratgeber Filterseiten als Landingpages.
Unwichtige Filter vom Crawling ausschließen
Für alle übrigen Filter empfiehlt Google, das Crawling zu verhindern [1]. Am wirksamsten ist eine Regel in der robots.txt, die die Adressen mit Filterparametern sperrt. Google rät dazu, nur die Produktseiten und eine ungefilterte Listenseite crawlen zu lassen [1]. Eine andere Möglichkeit ist, die Filter über ein Fragment mit Rautezeichen (#) statt über Parameter zu setzen. Fragmente berücksichtigt die Google Suche beim Crawling in der Regel nicht [1].
Ein canonical-Tag auf der ungefilterten Kategorie oder ein nofollow an den Filterlinks kann helfen. Google nennt beides aber langfristig weniger wirksam als die Sperre in der robots.txt [1]. Der Grund ist einfach: Ein canonical-Tag wirkt erst, wenn Google die Seite abgerufen hat, und spart deshalb kein Crawling. Wie du die Sperre schreibst, beschreibt der Ratgeber Filter-URLs per robots.txt sperren.
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Indexierbare Filter sauber aufbauen
Für die Filter, die in die Suche sollen, nennt Google einige Regeln [1]. Nutze als Trennzeichen zwischen Parametern das übliche Und-Zeichen (&). Komma, Semikolon und eckige Klammern eignen sich schlecht. Stehen die Filter im Pfad der Adresse, lege eine feste Reihenfolge fest und vermeide doppelte Filter. Sonst entstehen für dieselbe Auswahl mehrere Adressen, etwa /schuhe/rot/damen und /schuhe/damen/rot. Liefert eine Kombination keine Produkte, gibt die Adresse den Statuscode 404 zurück, statt auf eine allgemeine Fehlerseite weiterzuleiten [1].
Gib diesen Seiten außerdem einen eigenen Title, eine eigene H1 und einen kurzen Text, der zur Auswahl passt. Eine Filterseite, die sich nur durch die Produktauswahl von der Kategorie unterscheidet, wirkt sonst wie ein Duplikat. Wie du Duplikate im Shop insgesamt vermeidest, erklärt die Frage Wie vermeidet man Duplicate Content im Shop. Für Shopware gibt es einen eigenen Beitrag unter Duplicate Content durch Varianten und Filter.
Vorher prüfen, was schon im Index ist
Bevor du Filter sperrst, schau in der Search Console nach, ob gefilterte Seiten schon Besucher bringen. Eine Filterseite mit Klicks solltest du nicht einfach sperren, sonst verlierst du diese Besuche. Mach sie stattdessen zu einer sauberen Landingpage. Die Crawling-Statistiken der Search Console zeigen außerdem, wie viele Anfragen der Googlebot auf deine Website schickt und ob ein großer Teil davon auf Parameteradressen fällt.
Du weißt nicht, welche Filter deines Shops in die Suche gehören? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller schaut mit dir auf die Struktur deiner Kategorien. Bei großen Shops übernimmt SEO NW das im Rahmen der Leistung Kategorieseiten optimieren.
- Organisation Crawling von Facettensuche-URLs verwalten. Google Search Central. Stand 06.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was sind Filter-URLs?
Adressen, die ein Shop oder Verzeichnis für jede Auswahl in der Filternavigation erzeugt, etwa nach Farbe, Größe oder Preis. Durch Kombinationen entstehen sehr viele davon.
Warum sind Filter-URLs ein Problem?
Sie können eine nahezu unbegrenzte Zahl von Adressen erzeugen. Crawler verbrauchen dann Zeit auf nutzlosen Seiten und finden neue, wichtige Seiten langsamer.
Wie sperre ich Filter-URLs für Google?
Am wirksamsten mit einer Regel in der robots.txt, die Adressen mit Filterparametern ausschließt. Google empfiehlt, nur Produktseiten und eine ungefilterte Listenseite crawlen zu lassen.
Reicht ein canonical-Tag auf Filterseiten?
Es kann helfen, ist laut Google langfristig aber weniger wirksam als die robots.txt. Google muss die Seite für das canonical erst abrufen.
Sollen alle Filterseiten in den Index?
Nein. Nur Filter, nach denen Menschen wirklich suchen, etwa eine Marke oder eine Zielgruppe. Alle anderen schließt du vom Crawling aus.
Welche Trennzeichen soll ich in Filter-URLs nutzen?
Das übliche Und-Zeichen (&) zwischen Parametern. Komma, Semikolon und eckige Klammern eignen sich laut Google schlecht.
Was mache ich mit Filterkombinationen ohne Treffer?
Lass die Adresse den Statuscode 404 zurückgeben. Eine Weiterleitung auf eine allgemeine Fehlerseite empfiehlt Google nicht.
Kann ich Filter mit einem Rautezeichen umsetzen?
Ja. Filter in einem Fragment hinter dem Rautezeichen berücksichtigt die Google Suche beim Crawling in der Regel nicht. Sie erzeugen also keine neuen Adressen für den Crawler.
Was ist bei der Reihenfolge der Filter zu beachten?
Stehen Filter im Pfad, leg eine feste Reihenfolge fest. Sonst führen /rot/damen und /damen/rot zur selben Auswahl unter zwei Adressen.
Darf ich eine Filterseite sperren, die schon Besucher bringt?
Besser nicht. Mach sie zu einer eigenen Landingpage mit Title, H1 und passendem Text, damit die Besuche bleiben.
Wo sehe ich, ob der Googlebot zu viele Filterseiten crawlt?
In den Crawling-Statistiken der Search Console. Dort siehst du, wie viele Anfragen auf deine Website gehen und welche Adressen abgerufen werden.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.