Wer für Österreich und die Schweiz optimieren will, braucht in der Regel eigene Länderversionen der Website. Google versucht bei Websites für mehrere Länder, die passende Seite für den Standort des Suchenden zu finden [1]. Dafür muss Google erkennen können, welche Seite für welches Land gedacht ist. Die wichtigsten Signale sind eine Länderdomain oder klare Unterverzeichnisse, hreflang-Angaben und Inhalte, die zum Land passen: Sprache, Währung, Adresse und Telefonnummer [1].
Die richtige URL-Struktur
Google beschreibt drei sinnvolle Wege [1]. Eine Länderdomain wie .at oder .ch richtet die Website eindeutig auf ein Land aus und hängt nicht vom Serverstandort ab, kostet aber mehr und gilt nur für ein Land. Ein Unterverzeichnis wie beispiel.de/at/ ist einfach einzurichten und wartungsarm. Eine Subdomain wie at.beispiel.com liegt dazwischen. Von URL-Parametern wie ?land=at rät Google ab [1]. Den Vergleich der Varianten beschreibt Eine Domain oder mehrere Länderdomains.
Der Serverstandort ist laut Google nur ein schwaches Signal, weil CDNs und Hosting im Ausland ihn verfälschen [1]. Geo-Meta-Tags wie geo.position wertet Google gar nicht aus [1]. Mehr bringen lokale Adressen und Telefonnummern, die Landeswährung, Links von Websites aus dem Land und ein Google Unternehmensprofil vor Ort [1].
hreflang für de-DE, de-AT und de-CH
Haben Deutschland, Österreich und die Schweiz eigene Fassungen auf Deutsch, verbindest du sie mit hreflang. Der Code besteht aus der Sprache nach ISO 639-1 und der Region nach ISO 3166-1 Alpha 2, also de-AT oder de-CH [2]. Ein Ländercode allein ist ungültig [2]. Jede Fassung muss auf sich selbst und auf alle anderen verweisen, sonst ignoriert Google die Angaben möglicherweise [2]. Für Besucher aus anderen Ländern kannst du mit x-default eine Rückfallseite angeben [2]. Wie das technisch aussieht, steht unter Wie funktioniert hreflang. Die Umsetzung für die drei Länder beschreibt der Ratgeber hreflang für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
Bei gleichen oder sehr ähnlichen Texten in derselben Sprache unter verschiedenen Adressen wählst du eine bevorzugte Fassung, legst sie mit rel="canonical" fest und setzt hreflang [1]. Leite Besucher nicht automatisch nach IP-Adresse oder Browsersprache um. Google rät davon ab, weil der Googlebot meist aus den USA crawlt und so nicht alle Fassungen erreicht. Besser sind sichtbare Links zu den anderen Länderversionen [1].
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Sprache und Inhalte anpassen
Deutsch ist in Österreich und der Schweiz nicht ganz dasselbe Deutsch. Nach dem amtlichen Regelwerk der deutschen Rechtschreibung kann man in der Schweiz immer ss statt ß schreiben, aus Straße wird Strasse [3]. Die Schweizerische Bundeskanzlei verlangt in amtlichen Texten Guillemets als Anführungszeichen und nennt Beispiele für schweizerische Ausdrücke: Ferien statt Urlaub, Spital statt Krankenhaus, parkieren statt parken, das E-Mail statt die E-Mail [4]. Auch Österreich hat eigene Varianten der Standardsprache, die Bundeskanzlei nennt sie Austriazismen [4]. Kunden suchen mit ihren eigenen Wörtern. Prüfe deshalb mit einer Keyword-Recherche für das jeweilige Land, welche Begriffe dort gesucht werden.
Passe außerdem alles an, was für Käufer zählt: Preise in Franken oder Euro, Versandkosten, Zahlungsarten, Kontaktdaten und Rechtstexte des Landes. Eine Seite, die für die Schweiz rankt, aber nur deutsche Telefonnummern und Preise in Euro zeigt, lässt Schweizer Kunden rätseln, ob der Anbieter überhaupt in die Schweiz liefert. Die Kategorie International SEO sammelt weitere Fragen, den Begriff erklärt das Glossar unter hreflang.
SEO NW arbeitet für Kunden in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Willst du wissen, welche Struktur zu deinem Vorhaben passt, frag in der gratis Sprechstunde nach. Die Umsetzung über mehrere Länder gehört zur Leistung Internationales SEO.
- Organisation Mehrsprachige und multiregionale Websites verwalten. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Lokalisierte Versionen deiner Seite. Google Search Central. Stand 22.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Deutsche Rechtschreibung. Regeln und Wörterverzeichnis, § 25 E2. Rat für deutsche Rechtschreibung. Stand 2018. abgerufen am 31.10.2026
- Behörde Schreibweisungen, Randziffern 202 und 361 bis 363. Schweizerische Bundeskanzlei. Stand 2. Auflage 2013, korrigierte Ausgabe 2015. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Brauche ich für Österreich und die Schweiz eigene Seiten?
Wenn sich Preise, Versand, Kontakt oder Rechtstexte unterscheiden, ja. Verkaufst du überall gleich und ohne Länderbezug, kann eine gemeinsame deutsche Fassung reichen.
Ist eine .at- oder .ch-Domain besser als ein Unterverzeichnis?
Eine Länderdomain richtet eine Website laut Google eindeutig auf ein Land aus, kostet aber mehr und gilt nur für dieses Land. Ein Unterverzeichnis ist einfacher zu pflegen und bündelt die Stärke einer Domain.
Welche hreflang-Codes nutze ich für Österreich und die Schweiz?
de-AT für Österreich und de-CH für die Schweiz, dazu de-DE oder de für Deutschland. Ein Ländercode ohne Sprache ist ungültig.
Ist gleicher Text für drei Länder doppelter Inhalt?
Google rät bei sehr ähnlichen Texten, eine bevorzugte Fassung per Canonical festzulegen und hreflang zu setzen. Besser ist trotzdem, Preise, Kontakt und Wortwahl an jedes Land anzupassen.
Muss ich in der Schweiz auf das ß verzichten?
Nach dem amtlichen Regelwerk kann man in der Schweiz immer ss schreiben. Für eine Schweizer Seite ist das die übliche Schreibweise.
Spielt der Serverstandort eine Rolle?
Laut Google nur eine kleine. Länderdomain, hreflang, lokale Adresse, Währung und Links aus dem Land sind stärkere Signale.
Soll ich Besucher automatisch auf ihre Länderversion umleiten?
Google rät davon ab, weil Nutzer und Suchmaschinen dann nicht alle Fassungen erreichen. Biete sichtbare Links zu den anderen Ländern an.
Wie finde ich die Suchbegriffe in Österreich und der Schweiz?
Mit einer eigenen Keyword-Recherche für jedes Land. Viele Begriffe heißen dort anders, etwa Spital statt Krankenhaus in der Schweiz.
Brauche ich ein Google Unternehmensprofil im Land?
Wenn du dort einen Standort hast, ja. Google nennt das Unternehmensprofil als eines der Signale für die Länderzuordnung.
Helfen Links von österreichischen oder Schweizer Websites?
Ja. Google zählt Links von Websites aus der Region zu den Signalen, mit denen es das Zielland einer Seite bestimmt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.