Backlinks der Konkurrenz findest du nur mit Werkzeugen, die das Web selbst nach Links durchsuchen und die Daten für beliebige Domains herausgeben. Google bietet das nicht an. Der Linkbericht der Search Console zeigt externe Links, verweisende Websites und Ankertexte ausschließlich für die eigene Property [1]. Für fremde Websites brauchst du also eine andere Quelle.
Kostenlos: der Backlink-Bericht von Bing
Die Bing Webmaster Tools haben einen Backlink-Bericht, der eingehende Links für deine eigene und für jede andere Website zeigt [2]. Du brauchst dafür ein Konto bei den Bing Webmaster Tools. Danach kannst du dein Linkprofil neben das von Wettbewerbern stellen. Am meisten bringen dir die Domains, die zur Konkurrenz verlinken, aber nicht zu dir. Mit dieser Liste arbeitest du weiter. Die Daten stammen aus dem Index von Bing und sind wie bei jedem Werkzeug eine Auswahl, kein vollständiges Verzeichnis aller Links.
Kostenpflichtig: Linkdatenbanken
Mehrere Anbieter betreiben eigene Crawler und verkaufen den Zugang zu ihren Linkdaten. Du gibst die Domain des Wettbewerbers ein und bekommst verweisende Domains, einzelne Links, Ankertexte und oft das Datum, an dem der Link zuerst gefunden wurde. Viele Werkzeuge haben einen Vergleich, der Lücken zwischen deinem Profil und dem mehrerer Wettbewerber zeigt. Die Zahlen unterscheiden sich von Anbieter zu Anbieter, weil jeder einen eigenen Index hat. Vergleiche deshalb nur Werte aus demselben Werkzeug miteinander. Welche Werkzeuge du für deine Arbeit wirklich brauchst, klärt die Frage Welche SEO-Tools braucht man wirklich.
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Wer sind deine Wettbewerber?
Bevor du Links vergleichst, solltest du wissen, gegen wen du in der Suche antrittst. Das sind oft andere Websites als die Firmen, die du aus deiner Branche kennst. Such nach deinen wichtigsten Begriffen und notiere, wer regelmäßig vor dir steht. Ein Handwerker in einer Stadt konkurriert mit anderen Betrieben vor Ort und mit Branchenportalen. Ein Shop konkurriert mit Herstellern, Marktplätzen und Vergleichsseiten. Nimm für den Vergleich zwei bis drei Websites, die eine ähnliche Größe haben wie deine. Eine große Plattform hat Links, die du nie nachbauen kannst. Wie eine vollständige Analyse der Wettbewerber aussieht, beschreibt die Leistung Wettbewerbsanalyse.
Die Liste auswerten
Schau zuerst auf die verweisenden Domains, nicht auf die Zahl der einzelnen Links. Nach unserer Erfahrung sagen hundert Links aus der Fußzeile einer einzigen Website weniger als ein Link aus einem Fachartikel. Dann sortierst du nach Art: Verbände und Kammern, lokale Zeitungen, Fachportale, Branchenverzeichnisse, Partner und Lieferanten. Einige davon erreichst du selbst, etwa ein Verzeichnis, in dem alle Wettbewerber stehen und du nicht, oder einen Verband, in dem du ohnehin Mitglied bist. Andere zeigen dir, welche Inhalte Links anziehen, zum Beispiel eine Studie oder ein Ratgeber, auf den viele verweisen.
Nicht nachbauen solltest du Links, die gegen die Richtlinien von Google verstoßen. Dazu gehören gekaufte Links ohne Kennzeichnung, Linktausch in großem Stil und Links aus Netzwerken, die nur für die Suche gebaut wurden. Gekaufte Links, die das Ranking beeinflussen sollen, gelten laut Google als Link-Spam, es sei denn, sie sind mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" gekennzeichnet. Auch übermäßiger Linktausch zählt zu den Verstößen [3]. Hat ein Wettbewerber viele solcher Links, ist das kein Vorbild. Wie du einzelne Links einschätzt, zeigt der Ratgeber Backlinks prüfen und bewerten, den Begriff erklärt das Glossar unter Backlink-Analyse.
Du hast eine Liste mit Links der Konkurrenz und weißt nicht, welche davon für dich erreichbar sind? Bring sie in die gratis Sprechstunde. Alexander Müller geht sie mit dir durch und sagt dir, wo sich der Aufwand lohnt. Eine ausführliche Auswertung übernimmt SEO NW mit der Backlink-Analyse.
- Organisation Bericht "Links". Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Bing Webmaster Tools to Remove Disavow Links Feature in October 2023. Bing Webmaster Blog. Stand 21.09.2023. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Kann ich Backlinks der Konkurrenz in der Search Console sehen?
Nein. Der Linkbericht der Search Console zeigt nur Links zu deiner eigenen Property.
Gibt es ein kostenloses Werkzeug für Backlinks der Konkurrenz?
Ja, den Backlink-Bericht der Bing Webmaster Tools. Er zeigt eingehende Links auch für fremde Websites. Du brauchst ein Konto bei den Bing Webmaster Tools.
Warum zeigen verschiedene Werkzeuge unterschiedliche Zahlen?
Jeder Anbieter crawlt das Web selbst und hat einen eigenen Index. Keiner findet alle Links, deshalb weichen die Zahlen voneinander ab.
Wie viele Wettbewerber sollte ich vergleichen?
Zwei bis drei, die in der Suche für deine wichtigsten Begriffe vor dir stehen und eine ähnliche Größe haben. Große Plattformen verzerren den Vergleich.
Welche Links der Konkurrenz sind für mich am interessantesten?
Domains, die zu mehreren Wettbewerbern verlinken, aber nicht zu dir. Das sind oft Verzeichnisse, Verbände oder Fachportale, bei denen du ebenfalls aufgenommen werden kannst.
Darf ich gekaufte Links der Konkurrenz nachmachen?
Gekaufte Links sind laut Google nur in Ordnung, wenn sie mit nofollow oder sponsored gekennzeichnet sind. Unmarkierte gekaufte Links verstoßen gegen die Spamrichtlinien.
Zählen viele Links von einer Domain mehr als ein einzelner?
Für den Vergleich ist die Zahl der verweisenden Domains aussagekräftiger. Viele Links aus Fußzeilen oder Seitenleisten derselben Website bringen wenig.
Sehe ich, seit wann ein Wettbewerber einen Link hat?
Viele kostenpflichtige Werkzeuge zeigen das Datum, an dem der Link zuerst gefunden wurde. So erkennst du, ob ein Wettbewerber gerade aktiv Links aufbaut.
Was mache ich mit Links von Inhalten, die viele Verweise anziehen?
Schau dir an, was den Inhalt verlinkenswert macht, etwa eigene Zahlen oder eine gute Übersicht. Ein eigener, besserer Inhalt zum selben Thema kann ähnliche Links bekommen.
Wie oft sollte ich die Backlinks der Konkurrenz prüfen?
Für kleinere Websites reicht ein Blick alle paar Monate. In umkämpften Märkten lohnt eine Beobachtung, um neue Linkquellen früh zu sehen.
Hilft mir die Analyse auch bei Ankertexten?
Ja. Du siehst, mit welchen Wörtern andere auf deine Wettbewerber verlinken, und kannst das mit deinen eigenen Ankertexten vergleichen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.