Die Liste der SEO-Tools auf dem Markt ist lang, und viele kosten jeden Monat Geld. Für eine Firmenwebsite brauchst du am Anfang davon wenig. Die wichtigsten Daten liefern die Suchmaschinen selbst, und zwar kostenlos. Nach unserer Erfahrung kommen kleine und mittlere Websites mit vier bis fünf Werkzeugen gut aus. Bezahlte Lösungen lohnen sich erst, wenn du regelmäßig Wettbewerber beobachtest oder viele Keywords verfolgst.
Die kostenlose Grundausstattung
An erster Stelle steht die Google Search Console. Sie ist ein kostenloser Dienst von Google und zeigt Klicks, Impressionen und Suchanfragen, meldet Indexierungsprobleme und warnt bei Sicherheitsproblemen [1]. Kein anderes Werkzeug kennt diese Daten, weil sie direkt von Google kommen. Was du dort findest, beschreibt die Frage Was zeigt die Search Console.
Dazu kommen die Bing Webmaster Tools. Microsoft bietet sie kostenlos an, sie lassen sich aus der Search Console übernehmen und enthalten eine Keyword-Recherche, eine Backlink-Analyse und einen Site Scan für technische Fehler [2]. Über IndexNow meldest du Bing neue oder geänderte Seiten schnell [2]. Für die Ladezeit gibt es PageSpeed Insights. Das Werkzeug zeigt Felddaten echter Chrome-Nutzer aus den letzten 28 Tagen und einen Labortest mit Lighthouse [3]. Werte von 90 und mehr gelten im Labortest als gut, 50 bis 89 als verbesserungswürdig [3].
Für die Frage, was Besucher auf deiner Website tun, brauchst du eine Webanalyse. Die Search Console zeigt nur, was vor dem Klick passiert. Wir setzen auf unseren eigenen Websites seit Jahren Matomo ein. Ob Matomo zu dir passt, beantwortet die Frage Ist Matomo eine Alternative zu Google Analytics.
Wann ein Crawler dazukommt
Ein Crawler ruft deine Website ab wie eine Suchmaschine und listet defekte Links, Weiterleitungsketten, fehlende Titel oder doppelte Beschreibungen. Bei einer Website mit zehn Seiten prüfst du das noch von Hand. Ab einigen Dutzend Seiten spart ein Crawler viel Zeit. Es gibt Desktop-Programme mit kostenloser Version für kleine Websites und Dienste, die regelmäßig selbst crawlen. Wie man die Ergebnisse liest, zeigt der Ratgeber Crawling mit Screaming Frog auswerten.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Wann bezahlte Tools sinnvoll sind
Bezahlte SEO-Suiten bieten vor allem drei Dinge, die die kostenlosen Werkzeuge nicht oder nur begrenzt haben: Suchvolumen und Keyword-Ideen über die eigene Website hinaus, Rankings und Sichtbarkeit von Wettbewerbern und eine umfangreiche Backlink-Datenbank. Der Linkbericht der Search Console ist dagegen nur eine Auswahl und enthält nicht alle Links [4]. Wenn du aktiv Linkaufbau betreibst oder in einem umkämpften Markt arbeitest, lohnt sich eine solche Suite.
Für die Keyword-Recherche reichen am Anfang oft die Daten, die du schon hast. Der Leistungsbericht der Search Console zeigt, für welche Suchanfragen deine Seiten bereits erscheinen, auch wenn sie noch selten angeklickt werden. Daraus lassen sich neue Themen und Verbesserungen für bestehende Seiten ableiten. Wie das geht, beschreibt der Ratgeber Keyword-Recherche aus der Search Console. Ein bezahltes Tool ergänzt dann Suchbegriffe, für die deine Website noch gar nicht sichtbar ist.
Prüfe vor einem Abo, welche Daten du wirklich nutzen wirst. Achte auf die Datenbasis für Deutschland, Österreich und die Schweiz, die Zahl der Projekte und Keywords im Tarif und darauf, ob du monatlich kündigen kannst. Viele Anbieter haben eine Testphase. Eine Übersicht über Arten von Werkzeugen gibt das Glossar unter SEO-Tools, einen Überblick die News SEO Tools im Überblick. Wer das Monitoring abgeben will, findet die Leistung SEO-Monitoring.
Du bist unsicher, ob sich ein bestimmtes Abo für deine Website lohnt? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller sagt dir, welche Daten du für deine Ziele brauchst und welche nicht.
- Organisation Über die Search Console. Google Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation About Bing Webmaster Tools. Microsoft Bing. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Über PageSpeed Insights. Google for Developers. Stand 25.07.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Linkbericht. Google Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Brauche ich ein bezahltes SEO-Tool?
Für den Anfang meist nicht. Search Console, Bing Webmaster Tools, PageSpeed Insights und eine Webanalyse decken die wichtigsten Fragen ab. Bezahlte Tools lohnen sich für Wettbewerbsvergleiche und Linkaufbau.
Welches Tool ist das wichtigste?
Die Google Search Console. Nur dort siehst du Daten, die direkt von Google kommen, etwa Suchanfragen, Indexierungsprobleme und manuelle Maßnahmen.
Lohnen sich die Bing Webmaster Tools?
Ja, sie sind kostenlos und schnell eingerichtet, weil du die Website aus der Search Console übernehmen kannst. Sie zeigen zusätzlich Keyword-Daten und Backlinks aus Sicht von Bing.
Was misst PageSpeed Insights?
Die Ladezeit und Stabilität einer Seite auf Mobilgeräten und am Desktop. Es zeigt Felddaten echter Nutzer aus 28 Tagen und einen Labortest mit Lighthouse.
Warum schwanken die Werte in PageSpeed Insights?
Der Labortest läuft in einer simulierten Umgebung und liefert bei jedem Durchlauf leicht andere Werte. Aussagekräftiger sind die Felddaten, sofern genug Besucher da sind.
Ab wann brauche ich einen Crawler?
Sobald du die Website nicht mehr Seite für Seite von Hand prüfen kannst. Nach unserer Erfahrung ist das ab einigen Dutzend Seiten der Fall.
Zeigt die Search Console alle Backlinks?
Nein. Der Linkbericht ist eine Auswahl. Für eine vollständigere Analyse brauchst du ein Backlink-Tool.
Was kostet ein SEO-Tool?
Die Preise der Anbieter unterscheiden sich stark und ändern sich häufig. Schau auf der Preisseite des Herstellers nach und vergleiche die Grenzen im Tarif.
Woran erkenne ich ein gutes SEO-Tool?
An einer guten Datenbasis für deinen Markt, an verständlichen Berichten und an fairen Vertragsbedingungen. Eine Testphase zeigt dir, ob du das Werkzeug wirklich nutzt.
Ersetzt ein Tool die SEO-Beratung?
Ein Tool liefert Daten und Hinweise, aber keine Strategie. Welche Hinweise für deine Website wichtig sind, musst du selbst oder mit Hilfe einordnen.
Brauche ich ein Tool für die Rankingüberwachung?
Für einige wichtige Keywords reicht die Search Console. Wenn du viele Begriffe oder Wettbewerber täglich verfolgen willst, lohnt sich ein eigenes Rank-Tracking.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.