Ja, Matomo ist für die meisten Websites eine gute Alternative zu Google Analytics. Es zeigt Besucher, Seitenaufrufe, Herkunft, Ziele und Kampagnen, also das, was die meisten Betreiber im Alltag brauchen. Der größte Unterschied liegt bei den Daten: Bei Matomo entscheidest du, wo sie liegen und wer sie sieht. Wer eng mit Google Ads arbeitet, verzichtet dafür auf einige direkte Verknüpfungen.
Was Matomo ist
Matomo ist eine Webanalyse-Software. Sie steht unter der freien Lizenz GNU General Public License in Version 3 [2]. Es gibt zwei Wege, Matomo zu nutzen. Bei Matomo On-Premise installierst du die Software selbst auf deinem Webspace. Diese Version ist laut Hersteller kostenlos herunterzuladen und soll es auch bleiben [1]. Daneben gibt es Matomo Cloud, bei der der Hersteller den Betrieb übernimmt. Im Glossar steht unter Matomo (Piwik) eine kurze Erklärung.
Wo Matomo gegenüber Google Analytics punktet
Der Hersteller betont, dass bei Matomo On-Premise die Daten beim Betreiber der Website bleiben und niemand sonst darauf zugreift [1]. Wer Matomo selbst betreibt, muss also keine Daten an einen Analyseanbieter in den USA geben. Matomo wirbt außerdem damit, dass es keine Stichproben bildet und keine Datengrenzen setzt [1]. Du kannst also auch bei vielen Besuchern jeden einzelnen Aufruf auswerten und kommst an die Rohdaten heran.
Matomo lässt sich so einrichten, dass keine personenbezogenen Daten verarbeitet werden [1]. Für eine besonders sparsame Messung nennt Matomo anonymisiertes Tracking, den Verzicht auf Cookies und das Abschalten der Browser-Erkennung [3]. Wir setzen Matomo seit Jahren auf unseren eigenen Websites ein und kommen mit den Berichten für SEO gut zurecht. Wie sich Kampagnen und Ziele abbilden lassen, steht im Überblick Matomo im Überblick.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Die Einwilligung bleibt ein Thema
Viele wechseln zu Matomo, weil sie den Cookie-Banner loswerden wollen. Das klappt in Deutschland nur zum Teil. Matomo selbst schreibt, dass in Deutschland nur serverseitige Verfahren klar außerhalb von § 25 TDDDG liegen, also die Auswertung von Server-Logs oder die HTTP-Tracking-Schnittstelle [3]. Der JavaScript-Tracker ohne Cookies und ohne Kennungen senkt das Risiko, greift aber trotzdem auf das Gerät des Besuchers zu [3]. Matomo empfiehlt, diese Messung als einwilligungspflichtig zu behandeln [3]. Die Einzelheiten stehen in der Frage Brauche ich einen Cookie-Banner für Matomo.
Wo Matomo Grenzen hat
Wer Matomo selbst betreibt, kümmert sich auch um Updates, Sicherheit und Speicherplatz. Ab einigen hundert Besuchen am Tag empfiehlt Matomo, die Berichte stündlich per Cron-Job verarbeiten zu lassen, sonst wartest du beim Öffnen auf die Auswertung [6]. Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen gibt es als Erweiterung im Marktplatz von Matomo, die nach einer Testphase kostenpflichtig ist [5]. Und die enge Verbindung von Google Analytics zu Google Ads und anderen Google-Diensten bietet Matomo so nicht. Wer seine Werbekampagnen stark über Google steuert, sollte das vor dem Wechsel prüfen. Einen ausführlichen Vergleich gibt es auf unserer Seite Matomo oder Google Analytics.
Der Wechsel von Google Analytics
Du musst beim Wechsel nicht bei null anfangen. Matomo bietet einen Import von Google-Analytics-Daten an, auch aus Google Analytics 4, und beschreibt in seiner Hilfe Voraussetzungen und Grenzen dieses Imports [4]. Nicht alle Dimensionen lassen sich übernehmen [4]. Sinnvoll ist eine Übergangszeit, in der beide Werkzeuge parallel messen, damit du die Zahlen vergleichen kannst. Rechne damit, dass sie nie genau übereinstimmen, weil beide anders zählen. Für Shopware gibt es ein eigenes Plugin von SEO NW, das auf Matomo-Plugin für Shopware beschrieben ist.
Du überlegst, ob sich der Wechsel für deine Website lohnt? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Die Einrichtung selbst übernimmt SEO NW auf Wunsch mit der Leistung Matomo einrichten.
- Organisation Matomo On-Premise: Self-Hosted Web Analytics. Matomo (InnoCraft). Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Matomo Analytics platform license. Matomo (InnoCraft). Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation How do I use Matomo Analytics without consent or cookie banner?. Matomo (InnoCraft). Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Import Google Analytics data. Matomo (InnoCraft). Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Heatmap & Session Recording. Matomo Plugins Marketplace. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation How to set up auto-archiving of your reports. Matomo (InnoCraft). Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist Matomo kostenlos?
Matomo On-Premise kannst du laut Hersteller kostenlos herunterladen und selbst betreiben. Kosten entstehen für den Webspace, für die Pflege und für kostenpflichtige Erweiterungen. Matomo Cloud ist ein bezahlter Dienst.
Ist Matomo DSGVO-konform?
Matomo lässt sich so einrichten, dass keine personenbezogenen Daten verarbeitet werden. Ob du eine Einwilligung brauchst, hängt in Deutschland vom TDDDG und von der Art der Messung ab.
Brauche ich mit Matomo keinen Cookie-Banner mehr?
Nicht unbedingt. Matomo selbst sieht in Deutschland nur serverseitige Messung klar außerhalb von § 25 TDDDG. Für den JavaScript-Tracker empfiehlt Matomo eine Einwilligung.
Kann ich meine alten Google-Analytics-Daten übernehmen?
Ja, Matomo bietet einen Import für Google-Analytics-Daten an, auch aus GA4. Einige Dimensionen werden dabei nicht unterstützt.
Ist Matomo genauer als Google Analytics?
Matomo bildet laut Hersteller keine Stichproben, du siehst also alle erfassten Aufrufe. Wie viele Besuche fehlen, hängt bei beiden Werkzeugen davon ab, wie viele Besucher ablehnen oder Blocker nutzen.
Kann Matomo Ziele und Conversions messen?
Ja. Conversions nennt Matomo selbst als Funktion. Wie sich Bestellungen in einem Shop messen lassen, erklärt sw unter E-Commerce-Tracking.
Funktioniert Matomo mit WordPress oder Shopware?
Ja. Für WordPress gibt es eine eigene Variante von Matomo, für Shopware hat SEO NW ein Plugin, das den Tracking-Code in die Seiten einfügt.
Was passiert mit Matomo bei sehr vielen Besuchern?
Dann sollte ein Cron-Job die Berichte regelmäßig verarbeiten, Matomo empfiehlt das ab einigen hundert Besuchen am Tag. Sonst wartest du beim Öffnen der Berichte.
Kann ich Matomo und Google Analytics gleichzeitig nutzen?
Ja, das ist für eine Übergangszeit sinnvoll. Beide brauchen dann eine passende Einwilligung, wenn sie im Browser messen.
Was ist der Unterschied zur Search Console?
Matomo misst, was Besucher auf deiner Website tun. Die Search Console zeigt, wie deine Seiten in der Google-Suche erscheinen und wie oft sie angeklickt werden.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.