Welche strukturierten Daten du brauchst, richtet sich danach, was auf deinen Seiten steht. Google führt in seiner Galerie rund zwei Dutzend Typen auf, für die es besondere Darstellungen in der Suche gibt, von Article über Event, Product und Recipe bis Video [1]. Die meisten Websites brauchen davon nur zwei bis vier. Wichtiger als viele Typen ist, dass die Angaben vollständig sind und zum sichtbaren Inhalt passen. Was strukturierte Daten grundsätzlich sind, erklärt die Frage Was sind strukturierte Daten.
Für fast jede Website
Organization beschreibt dein Unternehmen: Name, Logo, Adresse, Kontaktdaten und Profile auf anderen Plattformen über sameAs. Pflichtfelder gibt es keine, Google empfiehlt, alle passenden Felder auszufüllen [2]. Das Markup gehört auf die Startseite oder eine Über-uns-Seite und muss nicht auf jeder Seite stehen [2]. Hat dein Unternehmen ein Ladengeschäft, eine Praxis oder ein Büro mit Kundenverkehr, nimmst du statt Organization den Typ LocalBusiness oder einen genaueren Untertyp wie Restaurant oder Zahnarzt [2, 3].
Für LocalBusiness verlangt Google Name und Adresse. Empfohlen sind Öffnungszeiten, Telefonnummer mit Landes- und Ortsvorwahl, Koordinaten und die Adresse der Standortseite [3]. Wie das für Betriebe vor Ort aussieht, beschreibt der Ratgeber Strukturierte Daten für lokale Unternehmen. Die zweite Angabe, die fast überall passt, ist die Brotkrumenleiste mit BreadcrumbList. Sie zeigt Google, wo eine Seite in der Struktur deiner Website steht [1].
Je nach Seitentyp
Onlineshops brauchen Product mit Preis, Verfügbarkeit und, wenn vorhanden, echten Bewertungen. Blogs, Magazine und News nutzen Article mit Autor und Datum. Für Veranstaltungen gibt es Event, für Stellenanzeigen JobPosting, für Videos VideoObject und für Rezepte Recipe [1]. Software und Apps lassen sich mit SoftwareApplication auszeichnen, Ferienunterkünfte mit einem eigenen Typ für Ferienwohnungen [1].
Onlinehändler können über Organization außerdem ihre Rückgabe- und Versandbedingungen mit den Feldern hasMerchantReturnPolicy und hasShippingService angeben [2]. Für ein Logo im Markup verlangt Google ein Bild von mindestens 112 mal 112 Pixeln, das auf weißem Hintergrund gut aussieht [2]. Wer viele Produkte führt, sollte das Markup aus dem Shopsystem erzeugen lassen und nicht von Hand pflegen. Sonst weichen Preise im Markup und auf der Seite schnell voneinander ab.
Bewertungssterne sind ein Sonderfall. Google zeigt sie für Produkte, Bücher, Kurse, Veranstaltungen, Rezepte, Filme und Software. Für lokale Unternehmen und Organisationen gibt es sie nur, wenn eine Website Bewertungen über andere Unternehmen sammelt. Bewertungen über das eigene Unternehmen auf der eigenen Website zählen als selbstbezogen und bringen keine Sterne [4]. Mehr dazu steht unter Wie bekomme ich Sterne in den Suchergebnissen.
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Was du dir sparen kannst
Google stellt immer wieder Darstellungen ein. Am 12.06.2025 kündigte Google das Ende für Buchaktionen, Kursinformationen, geschätzte Gehälter, ClaimReview, Lernvideos, Sonderankündigungen und Fahrzeugeinträge an [5]. Seit dem 07.05.2026 erscheinen keine FAQ-Rich-Suchergebnisse mehr in der Google Suche [5]. Wer FAQPage-Markup nur wegen der aufklappbaren Fragen in den Suchergebnissen eingebaut hat, bekommt dafür keine Darstellung mehr. Die sichtbare FAQ auf der Seite kann für Besucher trotzdem nützlich sein.
Unser Rat aus vielen Projekten: Fang mit Organization oder LocalBusiness und Breadcrumbs an, ergänze dann den Typ, der zu deinen wichtigsten Seiten passt, und prüfe alles mit dem Test für Rich-Suchergebnisse. Wie das geht, beschreibt Wie teste ich strukturierte Daten. Für WordPress gibt es den Ratgeber Schema.org und JSON-LD in WordPress, und den Begriff erklärt das Glossar unter Schema.org-Markup.
Du willst wissen, welche Typen für deine Website sinnvoll sind? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller schaut sich deine wichtigsten Seitentypen mit dir an.
- Organisation Galerie der strukturierten Daten in der Google Suche. Google Search Central. Stand 20.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Organisationen (Organization). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Rezensions-Snippets (Review, AggregateRating). Google Search Central. Stand 02.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Neueste Änderungen an der Dokumentation zur Google Suche. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Welche strukturierten Daten braucht eine Firmenwebsite?
Meist Organization oder LocalBusiness auf der Startseite und BreadcrumbList auf den Unterseiten. Weitere Typen hängen davon ab, ob du Produkte, Artikel oder Veranstaltungen anbietest.
Organization oder LocalBusiness?
LocalBusiness, wenn Kunden dich an einem Ort besuchen oder du sie vor Ort bedienst. Organization für Unternehmen ohne Kundenverkehr an einer Adresse. Nimm jeweils den genauesten Untertyp.
Muss Organization-Markup auf jeder Seite stehen?
Nein. Google empfiehlt die Startseite oder eine Über-uns-Seite. Dort reicht es einmal.
Welche Felder braucht LocalBusiness?
Pflicht sind Name und Adresse. Empfohlen sind unter anderem Öffnungszeiten, Telefonnummer, Koordinaten und die Adresse der Standortseite.
Lohnt sich FAQPage-Markup noch?
Für die Darstellung in der Google Suche nicht mehr. Google zeigt FAQ-Rich-Suchergebnisse seit dem 07.05.2026 nicht mehr an.
Brauche ich Product-Markup im Shop?
Ja, für Produktseiten ist es der wichtigste Typ. Preis, Verfügbarkeit und echte Bewertungen können dann in der Suche erscheinen.
Kann ich Sterne für mein eigenes Unternehmen auszeichnen?
Nein. Bewertungen, die ein Unternehmen über sich selbst auf der eigenen Website zeigt, gelten bei Google als selbstbezogen. Dafür gibt es keine Sterne.
Brauchen Blogartikel strukturierte Daten?
Article mit Autor, Datum und Bild hilft Google, die Angaben richtig zuzuordnen. Viele CMS und Plugins erzeugen das Markup automatisch.
Welche Typen hat Google eingestellt?
Unter anderem Buchaktionen, Kursinformationen, geschätzte Gehälter, ClaimReview, Lernvideos, Sonderankündigungen und Fahrzeugeinträge (angekündigt im Juni 2025) sowie FAQ-Rich-Suchergebnisse (seit Mai 2026).
Schadet zu viel Markup?
Unpassendes Markup kann schaden, etwa wenn es Inhalte beschreibt, die nicht sichtbar sind. Dann droht eine manuelle Maßnahme, und die Seite verliert Rich-Suchergebnisse.
Gilt schema.org oder die Google-Dokumentation?
Für die Google Suche gilt die Dokumentation von Google Search Central. Sie nutzt schema.org, beschränkt sich aber auf bestimmte Typen und Felder.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.