Ein SEO-Vertrag legt fest, was die Agentur tut, was es kostet, wie lange der Auftrag läuft und wie du ihn beendest. Je genauer diese Punkte beschrieben sind, desto weniger Streit gibt es später. Ein Mustervertrag für SEO steht in keinem Gesetz. Was drinsteht, handeln Agentur und Kunde aus, meist über ein Angebot und die Allgemeinen Geschäftsbedingungen. Die folgenden Punkte sollten in jedem Fall geregelt sein.
Leistungen und Umfang
Der wichtigste Teil ist die Beschreibung der Leistung. Steht dort nur "Suchmaschinenoptimierung", kannst du später kaum prüfen, ob gearbeitet wurde. Besser ist eine Liste der Bereiche, etwa technische Analyse, Onpage-Optimierung, Texte, Linkaufbau oder Local SEO, dazu ein Umfang in Stunden oder Stück. Bei SEO NW nennt jedes Monatspaket die enthaltenen Stunden. Das SEO-Boost-Paket enthält zum Beispiel 25 Stunden im Monat für 2.500 Euro netto [3].
Rechtlich macht die Leistungsbeschreibung einen Unterschied. Beim Dienstvertrag schuldet der Auftragnehmer die versprochenen Dienste [1], beim Werkvertrag ein Werk, das auch ein durch Arbeit herbeizuführender Erfolg sein kann [2]. Ob ein SEO-Vertrag eher das eine oder das andere ist, hängt von seinem Inhalt ab. Wenn dir diese Einordnung wichtig ist, etwa wegen Abnahme oder Mängelrechten, lass sie von einem Anwalt prüfen.
Laufzeit, Kündigung und Preis
Der Vertrag sollte eine Mindestlaufzeit, die Verlängerung und die Kündigungsfrist eindeutig nennen. Bei den SEO-Paketen von SEO NW sind das drei Monate Mindestlaufzeit, danach eine Verlängerung um jeweils einen Monat mit vier Wochen Frist zum Monatsende [3]. Lange Bindungen über ein Jahr ohne Ausstieg solltest du vor der Unterschrift ansprechen. Zum Preis gehört die Angabe, ob er netto oder brutto ist, wann abgerechnet wird und was zusätzliche Stunden kosten. Externe Kosten wie Bildlizenzen oder Werkzeuge sollten nur nach deiner Freigabe anfallen [3].
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zugänge, Berichte und Rechte
Für die Arbeit braucht die Agentur Zugänge zu CMS, Search Console oder Server. Im Vertrag sollte stehen, wer welche Zugänge bekommt und dass sie nach dem Ende zurückgegeben oder gelöscht werden. Google rät, bei einem ersten Audit nur Lesezugriff auf die Search Console zu geben. Hat die Agentur Zugriff auf die Dateien deiner Website, sollte sie alle Änderungen erklären können [4]. Verarbeitet die Agentur personenbezogene Daten, etwa aus Kontaktformularen oder einer Statistik, kommt oft ein Vertrag zur Auftragsverarbeitung dazu.
Regle außerdem, wie oft du einen Bericht bekommst und was darin steht. Ein Monatsbericht mit den erledigten Arbeiten und den nächsten Schritten ist üblich. Bei Texten sollte klar sein, wer die Nutzungsrechte erhält. Bei SEO NW bekommt der Kunde alle Nutzungsrechte an den Texten, die für ihn geschrieben werden. Google rät außerdem, sich nicht dazu verpflichten zu lassen, einen Link auf die Agentur in die eigene Website einzubauen [4].
Was nicht hineingehört
Seriöse Verträge versprechen keine bestimmten Platzierungen. Google schreibt selbst, dass niemand Platz 1 garantieren kann [4]. SEO NW schließt solche Garantien in den Paketbeschreibungen ausdrücklich aus [3]. Vorsicht ist auch bei Klauseln geboten, die Methoden geheim halten oder Linkaufbau ohne Angabe der Quellen vorsehen. Für die Folgen von Spam-Methoden bist am Ende du als Website-Betreiber verantwortlich [4]. Weitere Warnzeichen beschreibt die Frage Woran erkennt man unseriöse SEO-Angebote, die Auswahl der Agentur Wie findet man eine seriöse SEO-Agentur. Was eine Agentur im Monat kostet, steht unter Was kostet eine SEO-Agentur im Monat, und das Glossar erklärt den Begriff SEO-Agentur.
Du hast ein Angebot vorliegen und bist unsicher, ob die Leistungen klar beschrieben sind? Bring es in die gratis Sprechstunde. Alexander Müller geht die Punkte mit dir durch. Eine Rechtsberatung ersetzt das nicht.
- Gesetz § 611 BGB Vertragstypische Pflichten beim Dienstvertrag. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 631 BGB Vertragstypische Pflichten beim Werkvertrag. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEO-Boost Monats-Paket inkl. 25 Stunden. SEO NW, Shop hosting.seo-manager.info. Stand 31.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Benötigst du einen Suchmaschinenoptimierer (SEO)?. Google Search Central. Stand 10.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Gibt es einen Standardvertrag für SEO?
Nein. Kein Gesetz schreibt einen bestimmten SEO-Vertrag vor. Meist besteht er aus einem Angebot mit Leistungsbeschreibung und den Geschäftsbedingungen der Agentur.
Ist ein SEO-Vertrag ein Dienstvertrag oder ein Werkvertrag?
Das hängt vom Inhalt ab. Beim Dienstvertrag werden Dienste geschuldet, beim Werkvertrag ein Werk oder Erfolg. Die genaue Einordnung im Einzelfall klärt ein Anwalt.
Darf eine Agentur Platz 1 garantieren?
Seriös ist das nicht. Google schreibt, dass niemand eine Platzierung an erster Stelle garantieren kann. Wer das verspricht, sollte dich misstrauisch machen.
Welche Mindestlaufzeit ist üblich?
Viele Agenturen arbeiten mit einigen Monaten Mindestlaufzeit, weil SEO Zeit braucht. Bei SEO NW sind es drei Monate, danach ist das Paket mit vier Wochen Frist zum Monatsende kündbar.
Was sollte in der Leistungsbeschreibung stehen?
Die Bereiche, in denen gearbeitet wird, und der Umfang in Stunden oder Stück. So kannst du anhand der Berichte prüfen, ob die vereinbarte Arbeit erbracht wurde.
Wer bekommt die Rechte an den Texten?
Das sollte der Vertrag regeln. Bei SEO NW erhält der Kunde alle Nutzungsrechte an den Texten, die für ihn geschrieben werden.
Welche Zugänge braucht eine SEO-Agentur?
Meist Zugänge zum CMS und zur Search Console, manchmal zum Server. Für eine erste Prüfung rät Google, nur Lesezugriff auf die Search Console zu geben.
Brauche ich einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung?
Oft ja, wenn die Agentur personenbezogene Daten verarbeitet, etwa aus Formularen oder einer Webanalyse. Ob er im Einzelfall nötig ist, klärst du mit deinem Datenschutzbeauftragten oder einem Anwalt.
Was ist mit externen Kosten?
Werkzeuge, Bildlizenzen oder bezahlte Artikel können zusätzlich anfallen. Lege im Vertrag fest, dass solche Kosten nur nach deiner Freigabe entstehen.
Muss ich einen Link auf die Agentur setzen?
Lass dich dazu nicht verpflichten. Google rät ausdrücklich davon ab, sich zu einem Link auf den SEO verpflichten zu lassen.
Wie oft sollte ich einen Bericht bekommen?
Ein Monatsbericht ist üblich. Er sollte zeigen, was erledigt wurde, wie sich Klicks und Sichtbarkeit entwickeln und was als Nächstes ansteht.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.