Linkaufbau kostet vor allem Zeit. Jemand muss herausfinden, welche Websites zu deinem Thema passen, Inhalte schaffen, auf die andere gern verlinken, und mit Redaktionen, Verbänden oder Partnern sprechen. Ein Link, der so entsteht, kostet keinen festen Preis. Er kostet die Stunden, die bis zu seiner Veröffentlichung nötig waren. Manche Anbieter verkaufen Links dagegen direkt gegen Geld. Das ist billiger zu kalkulieren, kann aber teuer werden.
Warum gekaufte Links ein Risiko sind
Google zählt gekaufte oder verkaufte Links, die das Ranking verbessern sollen, ausdrücklich zum Linkspam [1]. Dazu gehören auch übermäßiger Linktausch, bezahlte Gastbeiträge mit Ankertexten voller Suchbegriffe und Programme, die automatisch Links erzeugen [1]. Websites, die gegen diese Richtlinien verstoßen, können schlechter ranken oder ganz aus den Suchergebnissen verschwinden [1].
Bezahlte Links sind nicht grundsätzlich verboten. Wer für eine Anzeige oder einen gesponserten Beitrag zahlt, muss den Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" kennzeichnen [1]. Dann gilt er nicht als Linkspam. Ein Angebot für ungekennzeichnete Links, die dein Ranking verbessern sollen, verstößt gegen diese Richtlinien. Google rät außerdem allgemein, Programme zur Steigerung der Linkpopularität zu meiden, weil sie in der Regel sinnlose Aktionen ohne positiven Einfluss auf das Ranking sind [2].
Ob gekaufte Links auch wettbewerbsrechtlich Folgen haben, beschreibt der Ratgeber Gekaufte Links und Wettbewerbsrecht. Die Frage, ob gekaufte Links erlaubt sind, beantwortet Sind gekaufte Links erlaubt.
Woraus sich der Aufwand zusammensetzt
Am Anfang steht eine Analyse: Welche Links hat deine Website schon, welche haben die Wettbewerber, und wo liegen Lücken? Dann folgt die Suche nach passenden Quellen, etwa Branchenverbände, regionale Medien, Hersteller, Lieferanten, Vereine oder Fachportale. Der teuerste Teil ist oft der Inhalt, auf den verlinkt werden soll. Eine eigene Auswertung, eine Checkliste, ein Rechner oder ein gut gemachter Ratgeber werden eher verlinkt als eine Leistungsseite. Danach kommen Anfragen an Redaktionen und Betreiber, von denen nur ein Teil antwortet.
Wie viel davon nötig ist, hängt an deinem Markt. Ein lokaler Betrieb kommt mit Einträgen in Branchenverzeichnissen, Partnerlinks und regionalen Berichten oft weit. Wie das geht, steht im Ratgeber Linkaufbau für lokale Unternehmen. In bundesweit umkämpften Themen braucht es mehr Inhalte und mehr Kontakte, bis sich etwas bewegt.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Was du selbst tun kannst
Viele gute Links liegen schon in deinem Umfeld. Frag Lieferanten, Hersteller und Partner, ob sie dich als Händler, Fachbetrieb oder Referenz nennen. Prüfe, ob Verbände, in denen du Mitglied bist, ein Mitgliederverzeichnis mit Link führen. Sponsoring im Sportverein oder bei einer Veranstaltung bringt oft eine Nennung auf deren Website. Solche Links sind echt, weil sie eine reale Beziehung abbilden, und kosten dich vor allem ein paar Telefonate.
Was SEO NW berechnet
Bei SEO NW ist Linkaufbau Teil des Pakets SEO Professional für 7.500 Euro netto im Monat mit 75 Stunden und festem Ansprechpartner. Der SEO-Boost für 2.500 Euro netto im Monat deckt On- und Off-Page ab. Eine Prüfung deiner vorhandenen Links oder eine einzelne Strategie rechnen wir über die SEO-Beratung zu 200 Euro netto je Stunde ab. Mehr zum Vorgehen steht auf der Seite Linkbuilding.
Dir liegt ein Angebot für Links vor und du bist unsicher, ob es sauber ist? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Ob ein Angebot gegen die Richtlinien von Google verstößt, lässt sich häufig schon an seiner Beschreibung ablesen.
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Benötigst du einen SEO-Experten?. Google Search Central. Stand 10.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was kostet ein Backlink?
Ein Link, der durch Inhalte und Kontakte entsteht, hat keinen festen Preis. Er kostet die Arbeitszeit bis zur Veröffentlichung. Ein Preis je Link deutet meist auf gekaufte Links hin.
Darf ich Links kaufen?
Du darfst für Werbung zahlen, der Link muss dann aber mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sein. Gekaufte Links ohne Kennzeichnung, die das Ranking verbessern sollen, zählt Google zum Linkspam.
Was passiert bei gekauften Links?
Google schreibt, dass Websites, die gegen die Spamrichtlinien verstoßen, schlechter ranken oder gar nicht mehr in den Suchergebnissen erscheinen können.
Sind Gastbeiträge erlaubt?
Google nennt bezahlte Artikel und Gastbeiträge mit Links, die Ranking weitergeben, sowie Artikel, Gastbeiträge und Pressemitteilungen mit optimiertem Ankertext als Beispiele für Linkspam. Ein einzelner Fachbeitrag ohne solche Links fällt nicht unter diese Beispiele.
Ist Linktausch erlaubt?
Gelegentliche gegenseitige Links zwischen Partnern sind normal. Übermäßiger Linktausch nur zum Zweck der Querverlinkung zählt Google zum Linkspam.
Wie viele Links braucht meine Website?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Entscheidend ist, ob die Links von passenden und vertrauenswürdigen Websites kommen. Mehr dazu steht in der Frage, wie viele Backlinks eine Website braucht.
In welchem Paket von SEO NW ist Linkaufbau enthalten?
Im SEO Professional für 7.500 Euro netto im Monat. Der SEO-Boost für 2.500 Euro netto deckt On- und Off-Page ab.
Woran erkenne ich ein unseriöses Linkangebot?
An festen Preisen je Link, der das Ranking verbessern soll, an Paketen mit hunderten Links in kurzer Zeit und an Ankertexten voller Suchbegriffe. Solche Angebote passen zu den Beispielen für Linkspam, die Google nennt.
Kann ich Linkaufbau selbst machen?
Zum Teil. Frag Lieferanten, Partner, Verbände und Vereine, ob sie dich nennen. Diese Links bilden reale Beziehungen ab und kosten dich vor allem Zeit.
Wie lange dauert es, bis Links wirken?
Google muss die verlinkenden Seiten erst crawlen. Bis sich neue Links im Ranking zeigen, vergehen oft Wochen, eine feste Frist gibt es nicht.
Was kostet eine Prüfung meiner vorhandenen Links?
Bei SEO NW rechnen wir eine Backlink-Prüfung nach Stunden ab, zu 200 Euro netto je Stunde. Der Umfang hängt an der Zahl der verlinkenden Domains.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.