Eine Zero-Click-Suche ist eine Suche, nach der kein Ergebnis angeklickt wird. Die Person tippt eine Frage ein, liest die Antwort direkt auf der Ergebnisseite und ist fertig. Oder sie formuliert die Suche neu, weil die Ergebnisse nicht passen. Typische Auslöser sind Wetter, Uhrzeiten, Umrechnungen, Kurzantworten, Kartenergebnisse mit Öffnungszeiten und Telefonnummer, und seit einiger Zeit die KI-Übersichten von Google. Für Websites heißt das: Eine Seite kann in der Suche sichtbar sein und trotzdem keinen Besuch bekommen.
Wie häufig Suchen ohne Klick sind
Die bekanntesten Zahlen stammen von SparkToro, einem Anbieter von Marktforschungswerkzeugen, der Klickdaten aus Nutzerpanels auswertet. Für die USA ergab die Auswertung für Januar bis April 2026 einen Anteil von 68,01 Prozent Suchen ohne Klick. 2024 waren es nach einem anderen Panel 60,45 Prozent [1]. SparkToro weist selbst darauf hin, dass die Datensätze nicht genau vergleichbar sind [1].
In einer zweiten Auswertung mit denselben Daten hat SparkToro Länder verglichen. Deutschland hatte mit 62,1 Prozent den niedrigsten Anteil der untersuchten Länder, Großbritannien mit 69,5 Prozent den höchsten. Frankreich lag bei 65,3, Kanada bei 63,8 und Italien bei 63,4 Prozent [2]. In Deutschland führten damit knapp 38 Prozent der Suchen zu mindestens einem Klick [2]. Gemessen wurden nur Suchen im Browser auf Desktop und Mobilgeräten, die Google-App ist nicht enthalten [2].
Was KI-Übersichten damit zu tun haben
Das Pew Research Center hat im März 2025 die Suchen von 900 Erwachsenen in den USA ausgewertet. Erschien eine KI-Zusammenfassung, klickten die Nutzer in 8 Prozent der Fälle auf ein normales Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent. Auf einen Link in der Zusammenfassung selbst klickten sie nur bei etwa 1 Prozent der Besuche. Die Sitzung endete nach einer Seite mit Zusammenfassung in 26 Prozent der Fälle, sonst in 16 Prozent [3].
Google selbst betont, dass für die KI-Funktionen dieselben Grundlagen gelten wie für die normale Suche, und zählt Klicks aus diesen Funktionen in der Search Console im Leistungsbericht unter dem Suchtyp "Web" mit [4]. Eine eigene Auswertung nur für KI-Übersichten gibt es dort nicht.
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Was du daraus machen kannst
Zero-Click ist kein Grund, Inhalte zurückzuhalten. Bei einfachen Fakten wie Öffnungszeiten kannst du ohnehin nicht verhindern, dass Google sie direkt zeigt. Dann soll die Antwort wenigstens stimmen und deinen Namen tragen. Ein gepflegtes Unternehmensprofil kann Anrufe und Wegbeschreibungen auch ohne Klick auf die Website auslösen.
Für die eigene Website lohnen sich Inhalte, die mehr bieten als eine Kurzantwort: Vergleiche, Rechenbeispiele, Anleitungen mit Bildern, Erfahrungen aus der Praxis, Werkzeuge. Wer so etwas sucht, klickt weiter. Beobachte in der Search Console das Verhältnis von Impressionen zu Klicks. Steigen die Impressionen und sinken die Klicks, beantwortet die Suchseite die Frage offenbar schon selbst, und du kannst die Seite auf die Folgefragen ausrichten.
Klicks sind deshalb nur ein Teil des Erfolgs. Anfragen über das Unternehmensprofil, Anrufe, Nennungen deines Namens in KI-Antworten und Suchen nach deiner Marke gehören mit in die Rechnung.
Mehr zu den Folgen der KI-Suche steht unter Wie wirkt sich die KI-Suche auf meinen Traffic aus und Was sind AI Overviews. Die Kennzahlen erklärt Was ist der Unterschied zwischen Impressionen und Klicks. Eine ausführliche Einordnung bietet die News Zero-Click-Suche und ihre Folgen für die Sichtbarkeit, die Kurzdefinition das Glossar unter Zero-Click Searches.
Deine Impressionen steigen, die Klicks nicht? Bring die Zahlen aus der Search Console in die gratis Sprechstunde mit. Wie du deine Inhalte langfristig auf diese Lage ausrichtest, erarbeitet SEO NW mit dir bei der SEO-Strategie.
- Studie In 2026, less than one-third of Google searches still send a click. Rand Fishkin, SparkToro. Stand 09.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Studie Zero-Click Searches: Highest in the UK, Lowest in Germany, and France has the Most Efficient Searchers. SparkToro. Stand 17.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Studie Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results. Athena Chapekis, Anna Lieb, Pew Research Center. Stand 22.07.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation KI-Funktionen und deine Website. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was bedeutet Zero-Click?
Eine Suche, nach der niemand ein Ergebnis anklickt. Die Person findet die Antwort direkt auf der Ergebnisseite, sucht neu oder bricht ab.
Wie viele Suchen in Deutschland enden ohne Klick?
Laut SparkToro waren es von Januar bis April 2026 62,1 Prozent der Google-Suchen im Browser. Deutschland hatte damit den niedrigsten Wert der untersuchten Länder.
Sind die Zahlen in den USA höher?
Ja. SparkToro maß für denselben Zeitraum 68,01 Prozent in den USA. Großbritannien lag mit 69,5 Prozent noch darüber.
Verursachen KI-Übersichten mehr Zero-Click-Suchen?
Pew Research fand im März 2025 in den USA, dass Nutzer bei einer KI-Zusammenfassung seltener auf normale Ergebnisse klickten: 8 Prozent gegenüber 15 Prozent ohne Zusammenfassung.
Klicken Menschen auf die Quellen in KI-Übersichten?
Selten. Laut Pew enthielt nur etwa 1 Prozent der Besuche auf Seiten mit Zusammenfassung einen Klick auf einen Link darin.
Sehe ich Zero-Click-Suchen in der Search Console?
Indirekt. Du siehst Impressionen und Klicks je Suchanfrage. Viele Impressionen mit wenigen Klicks deuten darauf hin, dass die Ergebnisseite die Frage schon beantwortet.
Lohnt sich SEO noch, wenn so viele Suchen ohne Klick enden?
Ja. Knapp vier von zehn Suchen in Deutschland führen laut SparkToro weiterhin zu einem Klick, und Sichtbarkeit kann auch ohne Klick Bekanntheit, Anrufe und Wegbeschreibungen über das Unternehmensprofil bringen.
Soll ich meine Inhalte vor Google verstecken?
Bei einfachen Fakten lässt sich die Anzeige kaum verhindern, und was Google nicht sehen darf, kann auch nicht ranken. Sinnvoller ist es, Seiten mit Inhalten anzubieten, die über eine Kurzantwort hinausgehen.
Welche Inhalte bekommen trotz Zero-Click noch Klicks?
Inhalte mit Tiefe: Vergleiche, Rechenbeispiele, Anleitungen, Werkzeuge und Erfahrungen aus der Praxis. Wer so etwas sucht, will mehr lesen als zwei Sätze.
Wie verlässlich sind die Zahlen von SparkToro?
Sie beruhen auf Klickdaten aus Nutzerpanels, ohne die Google-App. SparkToro weist selbst darauf hin, dass die Datensätze verschiedener Jahre nicht genau vergleichbar sind.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.