Impressionen und Klicks sind die beiden Grundwerte im Leistungsbericht der Google Search Console. Die Impression sagt, wie oft dein Ergebnis gezeigt wurde. Der Klick sagt, wie oft daraus ein Besuch wurde. Dazwischen liegt alles, was auf der Ergebnisseite passiert: der Titel, das Snippet, die Position und die Konkurrenz daneben. Im Glossar stehen die Begriffe kurz unter Impressionen und Click-Through-Rate.
Wann Google eine Impression zählt
Eine Impression entsteht, wenn ein Link zu deiner Website in der Google Suche, in Discover oder in Google News angezeigt wurde. Google zählt sie, sobald ein Element auf der aktuellen Ergebnisseite zu sehen ist. Ob der Nutzer bis dorthin gescrollt hat, spielt meist keine Rolle. Ausnahmen sind Elemente, die erst nach Scrollen oder Aufklappen erscheinen, etwa in einem Karussell [1]. Scrollt jemand weg und wieder zurück, bleibt es bei einer Impression [1]. Ergebnisse auf Seiten, die der Nutzer gar nicht aufruft, zählen nicht [1].
Für die Bildersuche gilt eine eigene Regel: Je Hostseite wird nur eine Impression gezählt [1]. In Discover gibt es je Ergebnis und Sitzung eine Impression, aber keine Position [1]. Die durchschnittliche Position errechnet Google nur für die Google Suche, und je Suchanfrage zählt die höchste Position, auf der dein Link stand [1].
Wann ein Klick zählt
Ein Klick ist der Wechsel von der Google-Ergebnisseite auf eine Seite außerhalb von Google. Klickt jemand mehrmals auf dasselbe Ergebnis, bleibt es bei einem Klick. Klickt er erst auf dein Ergebnis und dann auf ein anderes deiner Links, zählen beide [1]. Führt ein Link nur zu einer neuen Google-Suche, etwa zur Bildersuche, entstehen weder Klicks noch Impressionen. Die neue Suche bekommt ihre eigenen Werte [1]. Bei aufklappbaren Ergebnissen wie "Ähnliche Fragen" zählt das Aufklappen nicht als Klick, ein Klick auf einen Link darin schon [1]. Dieselbe Regel galt für FAQ-Rich-Suchergebnisse, die Google seit dem 07.05.2026 nicht mehr anzeigt [3].
Die Klickrate, kurz CTR, ist Klicks geteilt durch Impressionen [1]. Die Rate zeigt, wie gut dein Ergebnis gegen die Nachbarn auf der Seite ankommt. Eine niedrige CTR bei vielen Impressionen ist oft ein Hinweis auf einen schwachen Titel oder eine Position weit unten. Wie du an einem besseren Titel arbeitest, beschreibt die Frage Wie schreibt man einen guten Title-Tag.
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Wie du beide Werte zusammen liest
Ein kleines Rechenbeispiel: Deine Seite erscheint an einem Tag bei 200 Suchen, und 6 Menschen klicken. Das sind 200 Impressionen, 6 Klicks und eine Klickrate von 3 Prozent. Steht die Seite bei einer dieser Suchen mit zwei Adressen auf Position 3 und 7, geht nur die 3 in die durchschnittliche Position ein, weil je Suchanfrage die höchste Position zählt [1]. Beachte beim Auswerten außerdem, dass die Search Console in der Zeitzone Pacific Time rechnet und ihre Daten mit einigen Tagen Verzögerung liefert [2]. Die letzten Tage im Bericht sind deshalb oft noch unvollständig.
Viele Impressionen und wenige Klicks heißen meist: Google hält deine Seite für passend, aber sie steht zu weit hinten oder wirkt im Ergebnis nicht einladend. Wenige Impressionen heißen: Die Seite erscheint selten, weil sie für die Suchanfragen kaum rankt oder weil kaum jemand danach sucht. Steigen die Impressionen und die Klicks bleiben gleich, kann auch eine neue Funktion auf der Ergebnisseite Aufmerksamkeit abziehen.
Vergleiche immer gleich lange Zeiträume und dieselbe Property. Klicks in der Search Console sind übrigens keine Besuche im Sinne von Google Analytics [2]. Wie sich beide Werkzeuge unterscheiden, steht in der Frage Was ist der Unterschied zwischen Search Console und Analytics. Einen Rundgang durch den ganzen Bericht gibt die Seite Bericht Leistung verstehen. Wenn du die Zahlen regelmäßig ausgewertet haben möchtest, übernimmt SEO NW das im SEO-Reporting.
Deine Seite hat viele Impressionen, aber kaum Klicks, und du weißt nicht, woran es liegt? Bring die Zahlen in die gratis Sprechstunde mit. Alexander Müller schaut mit dir auf Titel, Position und Suchanfragen.
- Organisation Was sind Impressionen, Positionen und Klicks?. Google Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Google Analytics und die Search Console. Google Search Central. Stand 09.01.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Neueste Änderungen an der Dokumentation zur Google Suche. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist eine Impression bei Google?
Eine Impression zählt, wenn ein Link zu deiner Website auf einer Google-Ergebnisseite zu sehen war. Ein Klick ist dafür nicht nötig.
Muss der Nutzer bis zu meinem Ergebnis scrollen?
In der Regel nicht. Es reicht, dass dein Ergebnis auf der aufgerufenen Ergebnisseite steht. Ausnahmen gelten für Elemente, die erst nach Scrollen oder Aufklappen erscheinen, etwa in Karussells.
Zählt ein zweiter Klick auf dasselbe Ergebnis?
Nein. Mehrere Klicks auf dasselbe Ergebnis zählen als ein Klick. Klicks auf verschiedene deiner Links zählen einzeln.
Wie berechnet sich die Klickrate?
Klicks geteilt durch Impressionen. 50 Klicks bei 1.000 Impressionen ergeben eine Klickrate von 5 Prozent.
Warum habe ich viele Impressionen und kaum Klicks?
Häufig steht die Seite weit hinten oder Titel und Snippet passen schlecht zur Suchanfrage. Prüfe zuerst die durchschnittliche Position und den Titel.
Zählt das Aufklappen von "Ähnliche Fragen" als Klick?
Nein. Erst ein Klick auf einen Link im aufgeklappten Bereich zählt als Klick.
Gibt es in Discover eine Position?
Nein. Discover zählt Impressionen und Klicks, aber keine Position.
Sind Klicks dasselbe wie Besuche in Analytics?
Nein. Die Search Console zählt Klicks auf Google-Ergebnisse, Analytics zählt Sitzungen auf deiner Website. Die Zahlen weichen deshalb fast immer voneinander ab.
Haben Anzeigen eine Position in der Search Console?
Nein. Anzeigen belegen dort keine Position, die durchschnittliche Position bezieht sich auf deine Links in der Google Suche.
Wie oft werden Impressionen in der Bildersuche gezählt?
Je Hostseite nur einmal, auch wenn mehrere Bilder derselben Seite zu sehen sind.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.