Eine gute URL-Struktur ist für Menschen lesbar und für Suchmaschinen eindeutig. Google empfiehlt, in URLs beschreibende Wörter statt langer ID-Nummern zu verwenden, und zwar in der Sprache der Zielgruppe [1]. Eine Adresse wie /leistungen/dachsanierung/ sagt schon vor dem Klick, was auf der Seite steht. Eine Adresse wie /index.php?id=4711&cat=12 sagt es nicht. Den Begriff erklärt auch das Glossar unter URL-Struktur.
Die Regeln von Google
Google nennt in seiner Anleitung zur URL-Struktur eine Reihe konkreter Punkte [1]:
- Wörter trennst du mit Bindestrichen statt mit Unterstrichen.
- Groß- und Kleinschreibung zählt. /Apfel und /apfel sind für Google zwei verschiedene URLs. Unterscheidet dein Server nicht, schreibst du einheitlich klein.
- Zeichen außerhalb von ASCII, etwa Umlaute, werden in Links prozentkodiert.
- Parameter folgen dem Muster schluessel=wert und werden mit & verbunden. Du nutzt nur Parameter, die den Inhalt wirklich ändern.
- Inhalte, die per JavaScript wechseln, bekommen eine eigene Adresse über die History API. Fragmente mit # unterstützt die Google Suche im Allgemeinen nicht.
- Für Länderversionen eignen sich eine Länderdomain wie example.de oder ein Länderverzeichnis wie example.com/de/.
Ob du Umlaute in URLs schreiben oder umschreiben solltest, beantwortet die Frage Sollten URLs Umlaute enthalten, die Länge die Frage Wie lang darf eine URL sein.
Struktur nach Themen
Die Pfade einer guten Website folgen ihrer Gliederung. Leistungen liegen unter /leistungen/, Ratgeber unter /ratgeber/, Produkte unter ihrer Kategorie. So sieht der Besucher in der Adresse, wo er sich befindet. Nach unserer Erfahrung reichen dafür zwei bis drei Ebenen. Tiefer verschachtelte Pfade machen Adressen lang und erschweren spätere Umbauten. Wichtig ist auch, dass jede Seite genau eine Adresse hat: mit oder ohne Schrägstrich am Ende, mit oder ohne www, aber immer gleich.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Fehler, die zu viele URLs erzeugen
Google beschreibt mehrere Muster, die eine Website mit unnötig vielen Adressen füllen [1]. Kombinierbare Filter im Shop, etwa nach Preis, Farbe und Größe, erzeugen sehr viele URLs mit fast gleichem Inhalt. Parameter für Sortierung, Herkunft oder Sitzung vervielfachen die Adressen weiter, Sitzungs-IDs löst du besser über Cookies. Kalender mit Links in die Zukunft erzeugen endlose Datumsseiten. Fehlerhafte relative Links können ganze Ketten neuer Pfade entstehen lassen, Google empfiehlt dafür Adressen ab dem Stammverzeichnis [1]. Und eine Seite, die es nicht gibt, muss den richtigen Statuscode liefern [1].
Gegen Such-, Sortier- und Filteradressen hilft eine Sperre in der robots.txt [1]. Wie du im Shop damit umgehst, beschreibt die Frage Wie geht man mit Filter-URLs um, Parameter im Allgemeinen der Ratgeber Parameter-URLs behandeln.
Bestehende URLs ändern
Eine Adresse, die schon rankt, änderst du nur mit gutem Grund. Google empfiehlt bei geänderten Adressen serverseitige dauerhafte Weiterleitungen von der alten auf die neue URL, möglichst mit dem Statuscode 301 oder 308 und ohne Ketten. Auch dann kann die Sichtbarkeit in der Suche eine Weile schwanken [2]. In unseren Projekten behalten wir funktionierende Adressen deshalb auch dann, wenn sie nicht ganz dem Idealbild entsprechen, und ändern nur, was wirklich stört. Wenn du die Struktur deiner Website neu ordnen willst, übernimmt SEO NW das als Optimierung von Seitenstruktur und Navigation. Weitere Antworten stehen in der Kategorie Technische SEO.
Du bist unsicher, ob deine Adressen sauber aufgebaut sind? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller sieht sich die URL-Struktur mit dir an.
- Organisation Best Practices für die URL-Struktur. Google Search Central. Stand 26.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Website mit URL-Änderungen verschieben. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was macht eine gute URL aus?
Sie ist lesbar, beschreibt den Inhalt mit Wörtern in der Sprache der Besucher, trennt Wörter mit Bindestrichen und kommt mit wenigen oder keinen Parametern aus.
Bindestrich oder Unterstrich?
Bindestrich. Google empfiehlt Bindestriche zur Trennung von Wörtern und rät von Unterstrichen ab.
Spielt Groß- und Kleinschreibung eine Rolle?
Ja. Google behandelt /Apfel und /apfel als zwei verschiedene URLs. Schreib deshalb einheitlich klein.
Darf ich Umlaute in URLs verwenden?
Technisch ja, sie werden in Links prozentkodiert. Ob du sie verwendest oder umschreibst, erklärt die Frage "Sollten URLs Umlaute enthalten".
Wie viele Verzeichnisebenen sind sinnvoll?
Google nennt keine Zahl. Nach unserer Erfahrung reichen zwei bis drei Ebenen, die der Gliederung der Website folgen.
Gehören Keywords in die URL?
Ein beschreibendes Wort, das den Inhalt trifft, gehört hinein. Eine Aufzählung vieler Keywords macht die Adresse nur lang.
Sind Parameter in URLs schlecht?
Nicht grundsätzlich. Google rät aber, nur Parameter zu nutzen, die den Inhalt wirklich ändern. Sortier- und Sitzungsparameter erzeugen unnötige Varianten.
Warum soll ich keine #-Fragmente für Inhalte nutzen?
Die Google Suche unterstützt Fragmente im Allgemeinen nicht. Inhalte, die per JavaScript wechseln, sollten über die History API eine eigene Adresse bekommen.
Schrägstrich am Ende oder nicht?
Beides funktioniert. Wichtig ist, dass du dich festlegst und jede Seite nur unter einer Variante erreichbar ist.
Soll ich alte URLs an eine neue Struktur anpassen?
Nur mit gutem Grund und immer mit dauerhaften Weiterleitungen (301 oder 308). Adressen, die ranken, lässt du besser stehen.
Wie gehe ich mit Länderversionen um?
Google nennt eine Länderdomain wie example.de oder ein Länderverzeichnis wie example.com/de/ als passende Lösungen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.