Ein guter Backlink ist ein Link, den ein anderer Websitebetreiber freiwillig auf deine Seite setzt, weil sie für seine Leser nützlich ist. Er kommt von einer echten Website mit eigenem Publikum, passt zum Thema und steht dort, wo er inhaltlich hingehört. Google nutzt Links als Signal dafür, wie relevant eine Seite ist, und findet über Links neue Seiten [1]. Die Systeme, die Links auswerten, gehören laut Google zu den Rankingsystemen, darunter PageRank, das sich seit seiner Einführung stark verändert hat [2]. Was ein Backlink grundsätzlich ist, erklärt das Glossar unter Backlink-Qualität.
Merkmale eines guten Backlinks
Der wichtigste Punkt ist der Grund für den Link. Ein Fachverband verlinkt deine Anleitung, weil seine Mitglieder sie brauchen. Eine Lokalzeitung verlinkt deinen Betrieb in einem Bericht über ein Projekt im Ort. In beiden Fällen hätte der Link auch dann Sinn, wenn es keine Suchmaschine gäbe.
Dazu kommen Merkmale, die du an der verlinkenden Seite prüfen kannst. Die Website hat erkennbar echte Inhalte und Leser, sie behandelt ein Thema, das zu deinem passt, und der Link steht im Fließtext statt in einer langen Linkliste. Der Linktext beschreibt das Ziel. Google beschreibt guten Ankertext als aussagekräftig, knapp und relevant für beide Seiten und rät von allgemeinen Formulierungen wie "hier klicken" ab [1]. Google rät außerdem davon ab, Linktexte mit Keywords zu überladen oder viele Links direkt aneinanderzureihen [1]. Ein natürlicher Linktext wie der Name deines Betriebs oder der Titel deiner Anleitung reicht völlig. Technisch muss der Link ein normales a-Element mit href sein, damit Google ihm folgen kann [1].
Was einen Backlink schlecht macht
Google beschreibt in den Spamrichtlinien, welche Links als Link-Spam gelten. Dazu gehören gekaufte oder verkaufte Links, die das Ranking verbessern sollen, auch wenn statt Geld Waren oder Leistungen fließen. Ebenso zählen übermäßiger Linktausch, Links aus automatisierten Programmen, Links in Fußzeilen oder Vorlagen, die auf vielen fremden Websites stehen, Links in Widgets und optimierte Links in Forenbeiträgen oder Signaturen [3]. Diese Links bringen im besten Fall nichts. Im schlechtesten Fall führen sie zu einer manuellen Maßnahme, wie die Frage Was ist ein Google-Penalty beschreibt.
Bezahlte Kooperationen sind trotzdem möglich. Ein gekaufter Link verstößt laut Google nicht gegen die Richtlinien, wenn er mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" ausgezeichnet ist [3, 4]. Solchen Links folgt Google in der Regel nicht [4]. Wann ein Link wirklich schadet, erklärt die Frage Was ist ein toxischer Backlink.
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Kennzahlen aus SEO-Tools richtig lesen
Viele Tools geben Domains eine Punktzahl für Stärke oder Autorität. Diese Werte berechnet der jeweilige Anbieter selbst, es sind keine Angaben von Google. Sie helfen beim Sortieren, wenn du hunderte verlinkende Domains durchsehen musst. Ob ein Link gut ist, entscheidet sich trotzdem beim Blick auf die Seite: Würde ein Leser dort auf den Link klicken? In unseren Projekten bewerten wir Backlinks deshalb immer an der verlinkenden Seite selbst. Nach unserer Erfahrung bringt ein einzelner Link von einer kleinen, passenden Fachseite oft mehr als viele Links von großen Seiten ohne Themenbezug.
Wie du dein Linkprofil prüfst, beschreibt die Frage Wie prüfe ich mein Backlink-Profil. Wenn du gute Links planvoll aufbauen willst, unterstützt dich SEO NW beim Linkaufbau. Weitere Antworten stehen in der Kategorie Backlinks.
Du hast einen Link angeboten bekommen und weißt nicht, ob er dir nützt? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller sieht sich die Seite mit dir an.
- Organisation Crawlbare Links und Ankertext. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leitfaden zu den Google-Rankingsystemen. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ausgehende Links für Google qualifizieren. Google Search Central. Stand 08.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Woran erkenne ich einen guten Backlink?
Er kommt von einer echten, thematisch passenden Website, steht im Zusammenhang des Textes und wurde freiwillig gesetzt. Ein Leser der verlinkenden Seite würde ihn sinnvoll finden.
Sind Links von großen Websites immer besser?
Nicht automatisch. Ein Link von einer kleinen Fachseite mit passendem Thema kann mehr bringen als ein Link von einer großen Seite ohne Bezug zu deinem Angebot.
Wie sollte der Linktext aussehen?
Beschreibend, knapp und passend zum Ziel. Google rät von allgemeinen Texten wie "hier klicken" ab und warnt davor, Linktexte mit Keywords zu überladen.
Darf ich Backlinks kaufen?
Nur, wenn der Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet ist. Ungekennzeichnete gekaufte Links gelten laut Google als Link-Spam.
Bringt ein nofollow-Link etwas?
Google folgt solchen Links in der Regel nicht. Ein solcher Link kann aber Besucher bringen und deine Marke bekannter machen.
Was ist mit Links aus Branchenverzeichnissen?
Ein Eintrag in einem gepflegten Verzeichnis deiner Branche oder Region kann sinnvoll sein. Google nennt Links aus minderwertigen Verzeichnissen dagegen ausdrücklich als Link-Spam.
Sind Links im Footer schlecht?
Ein Link im eigenen Footer ist normal. Google nennt aber Links in Fußzeilen oder Vorlagen, die auf vielen fremden Websites verteilt sind, als Beispiel für Link-Spam.
Zählen Domain-Authority-Werte für Google?
Solche Werte berechnen die Anbieter von SEO-Tools selbst, es sind keine Angaben von Google. Sie helfen beim Sortieren, ersetzen aber nicht den Blick auf die verlinkende Seite.
Ist Linktausch erlaubt?
Gelegentliche gegenseitige Links zwischen Partnern sind normal. Übermäßiger Linktausch, nur um sich gegenseitig zu verlinken, steht in den Spamrichtlinien.
Wie viele gute Backlinks brauche ich?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Es hängt vom Wettbewerb in deinem Thema ab. Mehr dazu steht in der Frage "Wie viele Backlinks braucht eine Website".
Wie bekomme ich gute Backlinks?
Mit Inhalten, die andere gern verlinken, etwa Anleitungen, eigene Daten oder lokale Projekte, und mit Kontakten zu Verbänden, Partnern und Presse.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.