Ja, du brauchst 301-Weiterleitungen, sobald sich beim Relaunch Adressen ändern. Das passiert öfter, als viele denken: Ein neues CMS baut andere Pfade, aus /leistungen/seo.html wird /leistungen/seo/, Kategorien werden umbenannt oder zusammengelegt. Ohne Weiterleitung landen Besucher und Googlebot auf einer 404-Seite, und die Signale der alten Adresse, etwa Links von anderen Websites, gehen ins Leere. Bleiben alle Adressen exakt gleich, brauchst du keine Weiterleitungen. Das ist zugleich der sicherste Relaunch.
Was eine 301-Weiterleitung bewirkt
Eine 301-Weiterleitung sagt Browsern und Suchmaschinen, dass eine Seite dauerhaft unter einer neuen Adresse steht. Google folgt solchen permanenten Weiterleitungen (301 und 308) und behandelt das Ziel bei der Indexierung als kanonische Adresse [2]. Temporäre Weiterleitungen wie 302 oder 307 sind für einen Relaunch die falsche Wahl, denn bei ihnen bleibt laut Google die alte Adresse in den Suchergebnissen stehen [2]. Den Unterschied der Statuscodes erklärt das Glossar unter 301-Weiterleitung.
Google hält serverseitige Weiterleitungen für die zuverlässigste Lösung. Sofortige Meta-Refresh-Weiterleitungen versteht Google zwar auch als permanent, JavaScript-Weiterleitungen solltest du aber nur nutzen, wenn nichts anderes geht, weil Google sie übersehen kann, wenn das Rendern scheitert [2]. Eine 301-Weiterleitung kostet laut Google übrigens keinen PageRank [1].
So ordnest du alte und neue Adressen zu
Vor dem Relaunch legst du eine Liste an: jede alte Adresse in einer Spalte, die neue Zieladresse daneben. Google empfiehlt genau diese Zuordnung vor jeder Migration [1]. Die alten Adressen holst du aus der bisherigen XML-Sitemap, aus einem Crawl der alten Website, aus der Search Console und aus den Server-Logs. Wichtig sind vor allem Seiten mit Besuchern und Seiten, auf die andere Websites verlinken.
Jede alte Adresse zeigt auf die neue Seite mit demselben oder dem nächstverwandten Inhalt. Viele alte Seiten pauschal auf die Startseite umzuleiten, kann Google als Soft 404 werten, und Besucher finden nicht, was sie gesucht haben [1]. Hast du mehrere alte Seiten zu einer neuen zusammengefasst, ist eine Weiterleitung auf diese Sammelseite in Ordnung [1]. Für Seiten, die ersatzlos wegfallen, ist ein 404- oder 410-Status ehrlicher als eine Weiterleitung auf irgendetwas.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Wie lange die Weiterleitungen bleiben
Google rät, die Weiterleitungen so lange wie möglich bestehen zu lassen, in der Regel mindestens ein Jahr. In dieser Zeit überträgt Google die Signale auf die neuen Adressen [1]. In unseren Projekten lassen wir sie dauerhaft stehen, denn alte Links in Foren, Verzeichnissen und Lesezeichen verschwinden nie ganz. Achte außerdem darauf, dass jede alte Adresse direkt auf das endgültige Ziel zeigt. Google folgt zwar bis zu zehn Weiterleitungen hintereinander, empfiehlt aber eine direkte Weiterleitung und, wo das nicht geht, idealerweise bis zu drei, höchstens vier [1]. Ketten entstehen gern, wenn ein zweiter Relaunch auf alte Weiterleitungen trifft.
Nach dem Livegang prüfen
Reiche die neue Sitemap in der Search Console ein. Warnungen zu Weiterleitungen in der alten Sitemap sind laut Google normal [1]. Rufe stichprobenartig alte Adressen auf und prüfe Statuscode und Ziel. Rankings schwanken nach größeren Änderungen eine Weile, bei mittelgroßen Websites dauert es laut Google einige Wochen oder länger, bis die neuen Adressen die alten ersetzt haben [1]. Wie lange das typischerweise dauert, steht unter Wie lange schwanken die Rankings nach einem Relaunch. Den ganzen Ablauf beschreibt Wie macht man einen Relaunch ohne Rankingverlust, weitere Fragen sammelt die Kategorie Relaunch und Migration.
Wenn du die Zuordnung nicht allein bauen willst, begleitet SEO NW den Umzug bei der Website-Migration. Eine erste Einschätzung deiner Weiterleitungsliste bekommst du in der gratis Sprechstunde: Bring die Liste mit, Alexander Müller schaut sie mit dir durch.
- Organisation Website mit URL-Änderungen verschieben. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Weiterleitungen und die Google Suche. Google Search Central. Stand 20.04.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Reicht eine Weiterleitung aller alten Seiten auf die Startseite?
Nein. Google kann solche Sammelweiterleitungen als Soft 404 werten, und Besucher finden die gesuchte Information nicht. Jede alte Adresse sollte auf die inhaltlich passende neue Seite zeigen.
Ist 301 oder 308 besser?
Beide sind permanente Weiterleitungen, und Google behandelt sie gleich: Das Ziel gilt als kanonische Adresse. In der Praxis ist 301 verbreiteter und wird von jedem Server und CMS unterstützt.
Darf ich für den Relaunch eine 302-Weiterleitung nehmen?
Besser nicht. Bei einer temporären Weiterleitung bleibt laut Google die alte Adresse in den Suchergebnissen, und das Ziel gilt nicht als kanonisch. Für einen dauerhaften Umzug ist 301 oder 308 richtig.
Wie lange müssen die Weiterleitungen aktiv bleiben?
Google empfiehlt mindestens ein Jahr. Wir lassen sie dauerhaft stehen, weil alte Links auf anderen Websites und in Lesezeichen weiter genutzt werden.
Brauche ich Weiterleitungen, wenn die Adressen gleich bleiben?
Nein. Bleibt jede Adresse exakt gleich, auch mit oder ohne Schrägstrich am Ende, ist keine Weiterleitung nötig. Prüfe das aber mit einem Crawl, denn neue Systeme ändern Pfade oft unbemerkt.
Was mache ich mit Seiten, die es nicht mehr gibt?
Gibt es keinen passenden Ersatz, liefert die alte Adresse einen 404- oder 410-Status. Eine Weiterleitung auf eine fremde Seite verwirrt Besucher mehr, als sie hilft.
Verliere ich durch eine 301-Weiterleitung Linkkraft?
Laut Google wirken sich 301- und andere permanente Weiterleitungen nicht negativ auf den PageRank aus. Wichtig ist, dass das Ziel inhaltlich zur alten Seite passt.
Woher bekomme ich die Liste der alten Adressen?
Aus der alten XML-Sitemap, einem Crawl der bisherigen Website, dem Leistungsbericht der Search Console und den Server-Logs. Seiten mit Besuchern und Backlinks haben Vorrang.
Was ist eine Weiterleitungskette?
Eine Kette entsteht, wenn A auf B und B auf C weiterleitet. Google folgt bis zu zehn Stationen, empfiehlt aber idealerweise bis zu drei, höchstens vier. Besser ist eine direkte Weiterleitung von A auf C.
Warum fallen Rankings nach dem Relaunch trotz Weiterleitungen?
Kurzfristige Schwankungen sind laut Google normal, bis die neuen Adressen verarbeitet sind. Bleiben die Verluste, liegt es oft an fehlenden Weiterleitungen, veränderten Inhalten oder einer schwächeren internen Verlinkung.
Soll ich die alte Sitemap nach dem Relaunch behalten?
Reiche die neue Sitemap in der Search Console ein. Die alte kannst du danach entfernen, Warnungen zu Weiterleitungen darin sind laut Google normal.
Funktionieren JavaScript-Weiterleitungen für SEO?
Nur eingeschränkt. Google kann sie übersehen, wenn das Rendern scheitert. Serverseitige 301-Weiterleitungen sind die zuverlässigste Lösung.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.