Überschriften sind für SEO wichtig, vor allem weil sie den Lesern helfen. Googles Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung empfiehlt, lange Inhalte mit Überschriften zu gliedern, damit sich Nutzer auf der Seite zurechtfinden [1]. Wer einen Text überfliegt, liest die Überschriften und entscheidet danach, ob er bleibt.
Was Google mit Überschriften macht
Der sichtbarste Einfluss betrifft das Suchergebnis selbst. Den blauen Titel über dem Ergebnis nennt Google Titellink. Er entsteht automatisch aus mehreren Quellen: dem title-Element, dem sichtbaren Haupttitel der Seite, Überschriftselementen wie der h1, dem og:title und Ankertexten [2]. Passt der title nicht zur Seite, kann Google auf die Hauptüberschrift oder andere Quellen zurückgreifen. Eine klare h1, die den Inhalt beschreibt, ist deshalb auch eine Absicherung für den Titellink. Wie ein guter title aussieht, steht unter Wie schreibt man einen guten Title-Tag.
Zur Reihenfolge ist Google erstaunlich offen. Im Leitfaden steht, eine semantische Reihenfolge der Überschriften sei ideal für Screenreader, für die Google Suche spiele es aber keine Rolle, wenn sie anders ist [1]. Begründet wird das damit, dass das Web im Allgemeinen keinen gültigen HTML-Code enthält und Google sich deshalb selten auf die Bedeutung aus der HTML-Spezifikation verlassen kann [1]. Auch eine ideale Anzahl gibt es laut Google nicht. Wirken die Überschriften zu zahlreich, sind sie es wahrscheinlich auch [1].
Warum die Reihenfolge trotzdem zählt
Wer nur auf Google schaut, könnte die Ebenen beliebig mischen. Für Menschen mit Screenreader wäre das ein Problem. Die Web Accessibility Initiative des W3C schreibt, dass Überschriften die Gliederung einer Seite vermitteln und von Browsern und Hilfsprogrammen zur Navigation genutzt werden [3]. Sie empfiehlt, Überschriften nach ihrem Rang zu verschachteln und keine Ebenen zu überspringen, also auf eine h2 keine h4 folgen zu lassen [3]. Wenn ein Unterabschnitt endet und ein neuer Abschnitt beginnt, darf eine h2 aber direkt auf eine h4 folgen [3]. Für feste Bereiche wie eine Seitenleiste rät die Initiative, die Ebene der Überschriften auf allen Seiten gleich zu halten, auch wenn sich der Inhalt daneben ändert [3].
Nach unserer Erfahrung zeigen sich schlechte Überschriften fast immer am Text selbst. Stell dir eine Physiotherapiepraxis vor, die auf der Startseite fünf Überschriften hat mit den Wörtern "Willkommen", "Über uns", "Leistungen", "Team" und "Kontakt". Keine davon sagt, was die Praxis anbietet. Mit Überschriften wie "Krankengymnastik nach Operationen" oder "Termine auch am Abend" wüssten Leser und Suchmaschine sofort, worum es geht.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
So schreibst du gute Überschriften
Gib jeder Seite eine h1, die genau sagt, worum es geht. Ob mehr als eine h1 schadet, beantwortet die Frage Wie viele H1 darf eine Seite haben. Darunter gliederst du mit h2 und, wo nötig, mit h3. Jede Überschrift sollte den folgenden Abschnitt so beschreiben, dass jemand, der nur die Überschriften liest, den Aufbau versteht. Fragen eignen sich gut, wenn der Abschnitt sie beantwortet. Das Hauptkeyword gehört dorthin, wo es natürlich passt, meist in die h1. Wiederholst du es in jeder Zwischenüberschrift, liest sich die Seite holprig.
Verwende Überschriften nur für Überschriften. Ein fett gesetzter Satz in großer Schrift, der als h2 ausgezeichnet ist, aber keinen Abschnitt einleitet, stört die Gliederung. Umgekehrt sollten echte Zwischentitel auch als Überschrift ausgezeichnet sein und nicht nur fett formatiert. Mehr zum Aufbau steht im Glossar unter Überschriftenstruktur. Wenn du deine Seiten insgesamt überarbeiten lassen willst, gehört das zur Onpage-Optimierung.
Schick uns in der gratis Sprechstunde die Adresse einer Seite, deren Gliederung dir selbst nicht gefällt, und wir gehen die Überschriften zusammen durch.
- Organisation SEO-Leitfaden für Einsteiger. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Titellinks in der Google Suche beeinflussen. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Headings. W3C Web Accessibility Initiative. Stand 04.05.2017. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Sind Überschriften ein Rankingfaktor?
Google nutzt die Hauptüberschrift als eine Quelle für den Titellink. Ein Keyword in einer Zwischenüberschrift garantiert aber keine bessere Position.
Muss die Reihenfolge h1, h2, h3 stimmen?
Für Google spielt sie laut dem eigenen Leitfaden keine Rolle. Für Screenreader ist eine semantische Reihenfolge ideal, deshalb solltest du sie trotzdem einhalten.
Wie viele Überschriften sollte eine Seite haben?
Eine ideale Zahl gibt es nicht. Google schreibt sinngemäß: Wenn es zu viele wirken, sind es wahrscheinlich zu viele.
Darf ich Ebenen überspringen?
Die Web Accessibility Initiative rät davon ab, also keine h4 direkt nach einer h2. Beim Schließen eines Unterabschnitts darf eine h2 auf eine h4 folgen.
Gehört das Keyword in die h1?
Meist ja, weil die h1 sagt, worum es auf der Seite geht. Schreib sie so, dass sie für Leser natürlich klingt.
Sollte das Keyword in jeder h2 stehen?
Nein. Das liest sich holprig. Jede h2 sollte ihren Abschnitt beschreiben.
Was ist der Unterschied zwischen title und h1?
Der title steht im Kopf der Seite und ist eine Quelle für den Titellink im Suchergebnis. Die h1 ist die sichtbare Hauptüberschrift auf der Seite. Beide dürfen gleich oder ähnlich sein.
Darf ich Überschriften nur fett formatieren?
Besser nicht. Ein nur fett gesetzter Zwischentitel ist für Screenreader und Suchmaschinen keine Überschrift. Nutze das passende Überschriftselement.
Sind Fragen als Überschriften sinnvoll?
Ja, wenn der Abschnitt darunter die Frage beantwortet. So finden Leser schnell die passende Stelle.
Kann Google meine h1 statt meines title anzeigen?
Ja. Google erstellt den Titellink aus mehreren Quellen, darunter Überschriftselemente wie die h1.
Wie prüfe ich die Überschriften meiner Seite?
Viele Browser-Erweiterungen und SEO-Crawler listen die Überschriften einer Seite auf. Lies nur diese Liste und prüf, ob du den Aufbau verstehst.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.