Eine gute Standortseite beantwortet die Fragen, die jemand hat, bevor er zu dir kommt oder dich anruft: Wo genau bist du, wann hast du geöffnet, was bietest du an diesem Standort an, wen trifft man dort, wie kommt man hin. Die Grunddaten stehen genau so da wie in deinem Google-Unternehmensprofil. Dazu kommt alles, was nur für diesen Ort gilt. Je weniger sich zwei deiner Standortseiten ähneln, desto besser erfüllt jede ihren Zweck.
Die Grunddaten zuerst
Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten gehören gut sichtbar nach oben, möglichst als Text und nicht nur in einem Bild. Halte die Schreibweise auf Website, Profil und in Verzeichnissen gleich. Den Grund dafür erklärt das Glossar unter NAP. Die Telefonnummer sollte die örtliche Nummer des Standorts sein. Google empfiehlt für das Unternehmensprofil eine örtliche Nummer und eine Website, auf der genau dieser Standort vorgestellt wird, und lässt Sonder- und Weiterleitungsnummern nicht zu [1]. Die Standortseite ist also das natürliche Ziel des Links im Profil.
Pflege auch Sonderöffnungszeiten an Feiertagen oder in den Ferien. Google nennt aktuelle Öffnungszeiten ausdrücklich als Tipp für bessere lokale Ergebnisse [2], und auf der Website sollten dieselben Zeiten stehen.
Was nur an diesem Standort gilt
Hier unterscheidet sich eine gute Standortseite von einer Vorlage, in der nur der Ortsname getauscht wird. Beschreib, welche Leistungen es genau hier gibt und welche nicht. Stell das Team vor, mit Vornamen, Aufgaben und Foto, wenn die Mitarbeiter einverstanden sind. Erkläre die Anfahrt mit Bus, Bahn und Auto, die Parkmöglichkeiten und ob der Eingang barrierefrei ist. Eigene Fotos von Gebäude, Räumen und Arbeit zeigen, dass es den Standort wirklich gibt. Google nennt Fotos auch für das Unternehmensprofil als Tipp [2].
Nach unserer Erfahrung tragen gerade die kleinen, örtlichen Angaben viel: der Hinweis auf den Hintereingang, die Haltestelle direkt vor der Tür, das Einzugsgebiet für Hausbesuche, typische Aufträge in der Gegend. Solche Sätze kann kein anderer Standort übernehmen. Wie du Ortsbezug in Texte bringst, ohne Floskeln zu stapeln, zeigt der Ratgeber Ortsbezug im Text.
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Struktur und strukturierte Daten
Gib jeder Standortseite einen eigenen Title und eine eigene H1 mit Leistung und Ort, etwa "Physiotherapie in Stendal". Verlinke alle Standorte von einer Übersichtsseite aus und jede Standortseite zurück zur Übersicht und zu den passenden Leistungen. Zeichne den Standort mit strukturierten Daten vom Typ LocalBusiness aus, möglichst mit einem passenden Untertyp. Pflicht sind Name und Adresse, empfohlen unter anderem Koordinaten, Öffnungszeiten, Telefonnummer und die Adresse der Standortseite [3]. Google möchte jeden Standort als eigenen LocalBusiness-Eintrag sehen [3]. Prüf das Markup vor der Veröffentlichung mit dem Test für Rich-Suchergebnisse [3]. Mehr dazu steht im Ratgeber Strukturierte Daten für lokale Unternehmen.
Wann eine Standortseite zum Problem wird
Googles Spamrichtlinien zählen im Wesentlichen gleiche Seiten für einzelne Städte oder Regionen zu den Brückenseiten [4]. Dutzende Seiten mit demselben Text und wechselndem Ortsnamen passen nach unserer Einschätzung in dieses Muster, vor allem wenn es an diesen Orten gar keinen Standort und keine Kunden gibt. Die Frage Was sind Doorway Pages erklärt das genauer. Für Betriebe, die an mehreren Orten sichtbar werden wollen, beschreibt Wie rankt man in mehreren Städten den Weg, den Aufbau Schritt für Schritt der Ratgeber Standortseiten richtig aufbauen.
Du willst eine Standortseite neu schreiben und weißt nicht, womit sie sich abheben kann? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde, Alexander Müller geht dort mit dir die Seite durch.
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was muss auf jeder Standortseite stehen?
Name, Adresse, örtliche Telefonnummer und Öffnungszeiten, genau so wie im Unternehmensprofil. Dazu Leistungen vor Ort, Anfahrt und ein Weg zur Kontaktaufnahme.
Soll das Unternehmensprofil auf die Startseite oder die Standortseite verlinken?
Auf die Standortseite. Google empfiehlt für das Profil eine Website, auf der genau dieser Standort vorgestellt wird.
Darf ich auf mehreren Standortseiten denselben Text verwenden?
Feste Bausteine wie die Beschreibung des Unternehmens sind kein Problem. Der Kern jeder Seite sollte aber eigene Angaben zum Standort enthalten, sonst ähneln die Seiten den Brückenseiten aus Googles Spamrichtlinien.
Welche strukturierten Daten brauche ich?
Den Typ LocalBusiness, am besten mit einem passenden Untertyp. Pflicht sind Name und Adresse, empfohlen unter anderem Koordinaten, Öffnungszeiten, Telefonnummer und die Adresse der Seite.
Wie formuliere ich Title und H1?
Mit Leistung und Ort, etwa "Physiotherapie in Stendal". Jede Standortseite bekommt einen eigenen Title.
Gehören Fotos auf die Standortseite?
Ja, eigene Fotos von Gebäude, Räumen und Team zeigen, dass der Standort echt ist. Fotos aus einer Bilddatenbank leisten das nicht.
Soll ich eine Karte einbinden?
Eine Karte hilft bei der Anfahrt. Achte darauf, dass Adresse und Anfahrt zusätzlich als Text auf der Seite stehen.
Brauche ich eine Standortseite, wenn ich nur einen Standort habe?
Dann übernimmt meist die Kontaktseite oder die Startseite diese Aufgabe. Wichtig ist, dass die Grunddaten dort vollständig und gleichlautend mit dem Profil stehen.
Darf ich Standortseiten für Orte ohne Filiale anlegen?
Ja, wenn du dort tatsächlich arbeitest und für den Ort etwas Eigenes sagen kannst. Seiten, die nur den Ortsnamen tauschen, passen zum Muster der Brückenseiten aus Googles Spamrichtlinien.
Wie verlinke ich Standortseiten untereinander?
Über eine Übersichtsseite mit allen Standorten. Jede Standortseite verlinkt zurück auf die Übersicht und auf die passenden Leistungen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.