Die Meta Description ist eine kurze Beschreibung im Kopf einer Seite. Besucher sehen sie auf der Seite selbst nicht. Google kann sie aber als Textauszug unter dem Titellink in den Suchergebnissen zeigen, als sogenanntes Snippet. Für die Länge gilt dasselbe wie beim Title: Es gibt keine Vorschrift, nur eine sichtbare Grenze.
Was Google zur Länge sagt
Google schreibt in der Dokumentation zu Snippets, dass es für Meta-Beschreibungen keine festgelegte Zeichenbeschränkung gibt [1]. Das Snippet wird aber bei Bedarf gekürzt, damit es auf das jeweilige Gerät passt [1]. Eine Zeichenzahl für Smartphone oder Computer nennt Google nicht. Im Startleitfaden steht nur, dass eine gute Beschreibung kurz und für die jeweilige Seite eindeutig ist und meist aus ein oder zwei Sätzen besteht [2].
Daraus folgt: Eine lange Beschreibung ist kein Fehler. Sie hat aber den Nachteil, dass das Ende nicht zu sehen ist, und genau dort steht oft der Teil, der zum Klicken bewegen soll.
Der Richtwert von SEO NW
Für die eigenen Projekte plant SEO NW Beschreibungen mit 120 bis 160 Zeichen. Das ist ein Arbeitswert aus der Praxis, Google selbst nennt diese Zahlen nicht. Unter 120 Zeichen bleibt oft Platz ungenutzt, über 160 Zeichen steigt die Gefahr, dass der Schluss abgeschnitten wird. Wichtiger als die genaue Zahl ist die Reihenfolge: Was die Seite beantwortet, steht vorn.
Eine Beschreibung in diesem Rahmen reicht für zwei kurze Sätze. Der erste sagt, worum es geht. Der zweite nennt, was der Leser auf der Seite findet, zum Beispiel eine Anleitung, eine Preisliste oder eine Antwort mit Quellen. Für eine Seite über Heizungswartung könnte das so aussehen: "Wann die Heizung zur Wartung muss und was der Termin umfasst. Mit Checkliste für Hausbesitzer und den häufigsten Fragen." Das sind 120 Zeichen.
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Google schreibt das Snippet oft selbst
Viele Betreiber wundern sich, dass ihre sorgfältig geschriebene Beschreibung nicht erscheint. Google bildet Snippets in erster Linie aus dem Inhalt der Seite. Die Meta Description nutzt Google, wenn sie die Seite nach Einschätzung von Google genauer beschreibt als ein Auszug aus dem Text [1]. Je nach Suchanfrage kann deshalb einmal deine Beschreibung und einmal ein Satz aus dem Text erscheinen.
Wahrscheinlicher wird deine Beschreibung, wenn sie zur Seite passt und für jede Seite eigens geschrieben ist. Google empfiehlt eindeutige Beschreibungen je Seite. Wer nicht für alle Seiten Zeit hat, beginnt mit den wichtigsten Adressen wie der Startseite [1]. Lange Listen aus Suchbegriffen helfen nicht: Sie geben laut Google keinen Überblick über den Inhalt und werden seltener als Snippet gezeigt [1].
Selbst steuern, was erscheint
Willst du die Länge des Snippets begrenzen, gibt es dafür die robots-Angabe max-snippet mit einer Zahl. Mit nosnippet verhinderst du das Snippet ganz, mit data-nosnippet nimmst du einzelne Textstellen aus [1]. Für normale Seiten brauchst du das selten. Es ist eher für Fälle gedacht, in denen bestimmte Inhalte nicht in der Suche auftauchen sollen.
Fehlt die Beschreibung, bildet Google den Auszug selbst, hauptsächlich aus dem Seiteninhalt [1]. Ob sich eine eigene Beschreibung trotzdem lohnt, beantwortet die Frage Brauche ich eine Meta Description.
Die passende Länge für den Titel darüber steht in Wie lang darf ein Title sein. Den Begriff erklärt das Glossar unter Meta-Description. Wenn Titel und Beschreibungen für viele Seiten auf einmal neu entstehen sollen, übernimmt das die Onpage-Optimierung von SEO NW.
Du willst wissen, warum Google deine Beschreibung nicht übernimmt? Stell die Frage mit einem Beispiel in der gratis Sprechstunde. Wir schauen uns Seite und Snippet gemeinsam an.
- Organisation Snippets in den Google-Suchergebnissen beeinflussen. Google Search Central. Stand 23.04.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Gibt es eine Höchstlänge für die Meta Description?
Nein. Google schreibt, dass es keine festgelegte Zeichenbeschränkung gibt. Das Snippet wird aber bei Bedarf gekürzt.
Wie viele Zeichen sind sinnvoll?
SEO NW plant 120 bis 160 Zeichen. Das ist ein Arbeitswert aus der Praxis, Google nennt keine Zahl.
Wie viele Sätze sollte die Beschreibung haben?
Ein oder zwei. So beschreibt es auch der Startleitfaden von Google.
Warum zeigt Google meine Beschreibung nicht an?
Google bildet Snippets vor allem aus dem Seiteninhalt und nutzt die Meta Description nur, wenn sie die Seite genauer beschreibt. Je nach Suchanfrage wechselt das.
Schadet eine zu lange Beschreibung?
Dem Ranking nicht. Der Schluss wird aber oft abgeschnitten, deshalb gehört das Wichtigste nach vorn.
Darf ich auf mehreren Seiten dieselbe Beschreibung verwenden?
Besser nicht. Google empfiehlt eine eigene Beschreibung je Seite, mindestens für die wichtigsten Adressen.
Gehören viele Keywords in die Beschreibung?
Nein. Lange Listen aus Suchbegriffen geben laut Google keinen Überblick und werden seltener als Snippet gezeigt.
Ist die Meta Description ein Rankingfaktor?
In der Snippet-Dokumentation beschreibt Google sie als mögliche Quelle für das Snippet, von einem Einfluss auf das Ranking steht dort nichts. Nach unserer Erfahrung beeinflusst sie vor allem, ob jemand auf dein Ergebnis klickt.
Kann ich die Länge des Snippets begrenzen?
Ja, mit der robots-Angabe max-snippet und einer Zahl. Mit nosnippet unterbindest du das Snippet ganz.
Wie lang ist die Beschreibung auf dem Smartphone?
Google nennt keine Zeichenzahl je Gerät. Die Kürzung richtet sich nach der verfügbaren Breite.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.