Themen für deinen Blog findest du am schnellsten dort, wo deine Kunden schon fragen: am Telefon, im Laden, in E-Mails und in der Google Suche. Ein Blog bringt dir dann Besucher, wenn er Fragen beantwortet, die Menschen wirklich haben, und wenn die Antworten zu dem passen, was du anbietest. Google fragt in seinen Hinweisen zu hilfreichen Inhalten ausdrücklich, ob deine Website einen Schwerpunkt hat und ob es eine Zielgruppe gibt, die deine Inhalte interessant findet [1].
Quelle 1: die Fragen deiner Kunden
Schreib vier Wochen lang jede Frage auf, die ein Kunde stellt. Ein Heizungsbauer hört, wie oft ein Kessel gewartet werden muss oder ob sich eine Wärmepumpe im Altbau lohnt. Ein Onlineshop für Laufschuhe bekommt Fragen zur Größe und zum Unterschied zwischen zwei Modellen. Jede dieser Fragen ist ein Thema, und du kennst die Antwort aus der Praxis besser als ein Ratgeberportal. Frag auch die Kollegen im Verkauf und im Service. Sie hören andere Fragen als die Geschäftsführung. Wie du daraus Suchbegriffe machst, zeigt der Ratgeber Fragen der Zielgruppe als Keywords nutzen.
Quelle 2: die Search Console
Der Leistungsbericht der Search Console zeigt dir, mit welchen Suchanfragen deine Website in der Google Suche erscheint, wie oft sie gezeigt und wie oft sie angeklickt wird [2]. Sortier die Anfragen nach Impressionen und such nach solchen, zu denen du noch keine eigene Seite hast. Erscheint deine Website oft für eine Frage, rankt aber nur weit hinten, kann das ein Hinweis sein, dass Google dich für das Thema schon in Betracht zieht. Ein eigener Beitrag dazu ist einen Versuch wert. Wie du die Daten liest, beschreibt der Ratgeber Keyword-Recherche aus der Search Console.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Quelle 3: Google Trends und die Suchvorschläge
Google Trends zeigt, wie sich das Interesse an einem Begriff über die Zeit und nach Region entwickelt. Die Werte sind relativ, auf einer Skala von 0 bis 100, und nennen keine absolute Zahl von Suchen [3]. Für die Themenplanung reicht das. Du siehst, ob ein Thema saisonal ist, ob es wächst oder abflaut und welche verwandten Suchanfragen gerade steigen. Ein Beitrag über Gartenteiche gehört in den Frühling, einer über Heizkosten in den Herbst.
Dazu kommen die Vorschläge, die Google beim Tippen macht, und die Fragen, die in den Ergebnissen unter "Ähnliche Fragen" stehen. Tipp deinen Hauptbegriff ein und ergänze ihn mit "wie", "warum" oder "was kostet". So siehst du, wie Menschen das Thema formulieren.
Themen prüfen, bevor du schreibst
Nicht jedes Thema mit Suchvolumen gehört in deinen Blog. Google nennt als Warnzeichen, wenn Inhalte vor allem für Besuche aus Suchmaschinen entstehen, wenn jemand viele Beiträge zu vielen verschiedenen Themen schreibt in der Hoffnung, dass einige gut ranken, oder wenn man über Trends schreibt, die die eigene Zielgruppe gar nicht interessieren [1]. Frag dich bei jedem Thema, ob ein Kunde nach dem Lesen eher bei dir anfragt oder kauft.
Such das Thema danach einmal selbst. Stehen oben nur große Portale mit sehr guten Antworten, brauchst du einen eigenen Blickwinkel, etwa Erfahrungen aus deiner Region oder deinem Handwerk. Gibt es noch keine gute Antwort, hast du eine Lücke gefunden. Wie lang ein Beitrag sein sollte, klärt die Frage Wie lang sollte ein Blogartikel sein. Google selbst bevorzugt keine bestimmte Wortzahl [1].
Halte deine Themen in einer einfachen Liste fest: Thema, Quelle, passende Leistung und geplanter Monat. Nach unserer Erfahrung bleibt ein Blog eher in Gang, wenn die nächsten zehn Themen schon feststehen. Den Begriff erklärt das Glossar unter Blog-SEO, und wie oft neue Beiträge sinnvoll sind, steht in der Frage Wie oft sollte ich bloggen.
Du hast eine Liste mit Ideen und willst wissen, welche sich lohnen? Stell sie in der gratis Sprechstunde vor. Alexander Müller schaut mit dir, welche Themen zu deinem Angebot passen. Für einen Plan über ein ganzes Jahr gibt es die Content-Strategie von SEO NW.
- Organisation Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse). Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Häufig gestellte Fragen zu Google Trends-Daten. Google Trends-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Woher bekomme ich die ersten Themen für einen neuen Blog?
Aus den Fragen deiner Kunden. Schreib einige Wochen lang alles auf, was am Telefon, per E-Mail oder im Gespräch gefragt wird. Daraus entsteht eine erste Liste.
Wie hilft mir die Search Console bei Blogthemen?
Der Leistungsbericht zeigt, für welche Suchanfragen deine Website schon erscheint. Anfragen mit vielen Impressionen, zu denen du noch keine eigene Seite hast, sind gute Kandidaten.
Was zeigt Google Trends?
Wie sich das Interesse an einem Begriff über die Zeit und nach Region entwickelt, auf einer Skala von 0 bis 100. Absolute Suchzahlen zeigt Trends nicht.
Soll ich über aktuelle Trends schreiben?
Nur, wenn sie deine Zielgruppe betreffen. Google nennt es ein Warnzeichen, wenn man über Trends schreibt, die zum eigenen Publikum nicht passen.
Wie viele Themen sollte ich auf Vorrat haben?
Nach unserer Erfahrung hilft eine Liste mit etwa zehn festen Themen, damit der Blog nicht ins Stocken gerät. Ergänze sie laufend aus neuen Kundenfragen.
Darf ich über Themen schreiben, die nichts mit meinem Angebot zu tun haben?
Das bringt dir selten Kunden. Google fragt außerdem, ob deine Website einen Schwerpunkt hat. Bleib bei Themen, zu denen du etwas zu sagen hast.
Was mache ich, wenn große Portale das Thema schon gut abdecken?
Such dir einen eigenen Blickwinkel, etwa Erfahrungen aus deinem Betrieb oder deiner Region. Eine bloße Zusammenfassung dessen, was schon dasteht, hat wenig Chancen.
Wie finde ich heraus, wie Menschen ein Thema formulieren?
Über die Vorschläge beim Tippen in der Google Suche und die "Ähnlichen Fragen" in den Ergebnissen. Ergänze deinen Begriff mit "wie", "warum" oder "was kostet".
Muss ein Blogbeitrag eine bestimmte Länge haben?
Nein. Google bevorzugt keine bestimmte Wortzahl. Ein Beitrag ist so lang, wie die Antwort es braucht.
Wie plane ich saisonale Themen?
Schau in Google Trends, wann das Interesse steigt, und plane die Veröffentlichung vor dem erwarteten Anstieg.
Kann ich alte Beiträge als Themenquelle nutzen?
Ja. Beiträge mit vielen Impressionen und wenigen Klicks lassen sich oft ausbauen, und offene Fragen darin werden zu eigenen Beiträgen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.