Bei einem Relaunch zahlst du zwei Dinge: die neue Website selbst und die Arbeit, damit sie ihre Sichtbarkeit bei Google behält. Diese Seite behandelt den zweiten Teil. Design und Programmierung kalkuliert deine Webagentur. Die SEO-Begleitung kostet so viel Zeit, wie die Bestandsaufnahme, der Weiterleitungsplan, die Prüfung vor dem Start und die Beobachtung danach brauchen. Wer diesen Teil spart, zahlt oft später, weil Besucher und Anfragen wegbrechen.
Welche Posten anfallen
Am Anfang steht eine Liste aller alten Adressen mit ihren Besuchern, Rankings und Links. Daraus ergibt sich, welche Seiten wichtig sind und auf keinen Fall verloren gehen dürfen. Dann folgt der Weiterleitungsplan. Google nennt die Zuordnung der alten zu den neuen Adressen einen wichtigen Schritt jeder Migration und empfiehlt dauerhafte Weiterleitungen wie 301 oder 308 [1]. Vor dem Start prüft jemand die neue Website in einer Testumgebung: Titel, Überschriften, interne Links, Canonical-Angaben, die robots.txt und die Sitemap. Nach dem Start folgt die Beobachtung in der Search Console, bis sich die neuen Adressen durchgesetzt haben.
Eine Checkliste für die einzelnen Schritte findest du in der Relaunch-Checkliste, eine Tabelle für die Weiterleitungen in der Vorlage für die Redirect-Tabelle.
Was den Aufwand bestimmt
Den größten Einfluss hat die Frage, ob sich Adressen ändern. Bleiben alle Adressen gleich und ändert sich nur das Design, ist der Aufwand klein. Wechselst du das CMS, die Domain oder die Struktur der Adressen, braucht jede alte Seite ein Ziel. Bei zwanzig Seiten ist das überschaubar, bei einem Shop mit tausenden Produkten ein eigenes Projekt mit Regeln und Stichproben.
Auch die Zeit nach dem Start gehört in die Rechnung. Google schreibt, dass es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern kann, bis die neuen Adressen die alten ersetzen, und dass das Ranking in dieser Zeit schwanken kann [1]. Die Weiterleitungen sollen möglichst lange bestehen bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr [1]. Plane für diese Zeit regelmäßige Kontrollen ein.
Einiges kannst du selbst vorbereiten und so Stunden sparen. Exportiere vor dem Relaunch aus der Search Console die Seiten mit den meisten Klicks und Impressionen der letzten zwölf Monate. Lade eine vollständige Liste aller Adressen herunter, zum Beispiel aus der Sitemap oder mit einem Crawler. Notiere, welche Seiten wegfallen und welche zusammengelegt werden, und frag deine Webagentur, ob sich die Adressen ändern. Mit diesen Listen kann die SEO-Begleitung sofort mit der Zuordnung beginnen, statt die Daten erst zu sammeln.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Wann die SEO-Arbeit beginnen sollte
Am günstigsten ist SEO, wenn es von Anfang an im Projekt ist. Dann fließen Seitenstruktur und Adressen direkt in die Planung der Webagentur ein. Wird SEO erst kurz vor dem Start dazugeholt, müssen fertige Seiten umgebaut werden, und das kostet zusätzlich Zeit. Am teuersten ist die Rettung nach einem Relaunch, bei dem Weiterleitungen fehlten. Dann muss jemand die alten Adressen mühsam aus Archiven, Logdateien und der Search Console zusammensuchen.
Was SEO NW berechnet
SEO NW begleitet Relaunches nach Stunden über die SEO-Beratung zu 200 Euro netto je Stunde oder als Teil eines Monatspakets. Größere Migrationen passen oft in den SEO-Boost für 2.500 Euro netto im Monat mit 25 Stunden, der auch die Technik abdeckt. Wie wir vorgehen, beschreibt die Seite Relaunch-Begleitung. Für einen Wechsel der Domain oder des Systems gibt es die Leistung Website-Migration.
Du planst einen Relaunch und willst wissen, wie viel SEO-Arbeit dein Projekt braucht? Bring die Zahl deiner Seiten und die Pläne deiner Webagentur in die gratis Sprechstunde. Dann lässt sich der Umfang grob schätzen, bevor du ein Angebot einholst.
- Organisation Websiteverschiebungen und Migrationen. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist SEO beim Relaunch im Preis der Webagentur enthalten?
Manchmal. Frag nach, ob Bestandsaufnahme, Weiterleitungsplan und Prüfung vor dem Start im Angebot stehen. Fehlen diese Punkte, brauchst du sie zusätzlich.
Was ist der teuerste Fehler beim Relaunch?
Fehlende oder falsche Weiterleitungen. Dann verlieren alte Seiten ihre Rankings und Links, und die Reparatur nach dem Start kostet mehr als die Planung davor.
Wie lange dauern Rankingschwankungen nach einem Relaunch?
Google schreibt, dass es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern kann, bis die neuen Adressen die alten ersetzen. In dieser Zeit sind Schwankungen normal.
Wie lange müssen die Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt, sie möglichst lange zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr.
Wird ein Relaunch ohne Adressänderung billiger?
Ja. Wenn alle Adressen bleiben, entfällt der größte Teil des Weiterleitungsplans. Die Prüfung von Titeln, Überschriften und Technik bleibt nötig.
Wann sollte ich SEO in den Relaunch einbinden?
Möglichst zu Beginn der Planung. Dann passen Struktur und Adressen von Anfang an, und es muss nichts umgebaut werden.
Was kostet die Begleitung bei SEO NW?
Wir rechnen nach Stunden zu 200 Euro netto ab oder über ein Monatspaket. Für größere Migrationen passt oft der SEO-Boost mit 25 Stunden im Monat.
Kann SEO NW einen missglückten Relaunch retten?
Oft lassen sich alte Adressen aus der Search Console, Logdateien und Archiven wiederherstellen und nachträglich weiterleiten. Je früher das passiert, desto mehr lässt sich zurückholen.
Brauche ich eine Testumgebung?
Sie ist sehr hilfreich. In der Testumgebung lassen sich Titel, Links und Weiterleitungen prüfen, bevor echte Besucher und Google die neue Website sehen. Sperre sie für Suchmaschinen.
Muss ich nach dem Start noch etwas tun?
Ja. Beobachte in der Search Console Fehlerseiten, die Indexierung und die Klicks. Fehlende Weiterleitungen zeigen sich oft erst nach einigen Tagen.
Was kostet ein Domainwechsel?
Ähnlich wie ein Relaunch mit Adressänderung. Jede alte Adresse braucht ein Ziel, und in der Search Console meldest du die Adressänderung.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.