Eine Local Citation ist eine Nennung deines Unternehmens auf einer anderen Website, die mindestens den Namen und die Anschrift enthält, meistens auch die Telefonnummer. Fachleute fassen diese drei Angaben als NAP zusammen (Name, Address, Phone). Eine Citation braucht keinen Link. Der Eintrag in einem Branchenbuch zählt genauso wie ein Vereinsverzeichnis, ein Bericht der Lokalzeitung oder die Liste der Mitgliedsbetriebe einer Innung. Wichtig ist, dass die Angaben dort mit denen auf deiner Website und in deinem Google-Unternehmensprofil übereinstimmen.
Wozu Citations im Local SEO dienen
Google nennt für das lokale Ranking drei Gruppen von Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Zur Bekanntheit zählt Google ausdrücklich, wie viele Websites auf ein Unternehmen verweisen und wie viele Rezensionen es hat [1]. Citations ohne Link erwähnt Google auf dieser Hilfeseite nicht. Anbieter von Local-SEO-Werkzeugen wie Whitespark beschreiben Citations dagegen als eine Möglichkeit, Suchmaschinen zu bestätigen, dass ein Unternehmen echt ist [3]. Das ist die Sicht einer Branche, die mit Eintragsdiensten Geld verdient. Wie stark Google Citations heute gewichtet, legt Google selbst nicht offen.
Unstrittig ist der praktische Nutzen. Menschen suchen auch außerhalb von Google und schauen in Apple Karten, Bing, Bewertungsportale und Branchenbücher. Steht dort eine alte Telefonnummer, ruft der Kunde ins Leere an. Und wer bei Google eine Adresse findet, die nirgends sonst auftaucht, hat weniger Grund, ihr zu trauen.
Strukturierte und unstrukturierte Citations
Strukturierte Citations stehen in festen Feldern: Branchenbücher, Kartendienste, Bewertungsportale. Whitespark führt für Deutschland neben Google, Bing Places und Apple Maps zum Beispiel DasÖrtliche, GelbeSeiten und 11880.com unter den häufig genutzten Quellen [3]. Unstrukturierte Citations stehen im Fließtext, etwa in einem Artikel über ein Firmenjubiläum, auf der Seite eines Partnerbetriebs oder in einem Veranstaltungskalender. Die zweite Sorte lässt sich schlechter planen, wirkt aber glaubwürdiger, weil sie aus einem echten Anlass entsteht.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Einheitliche Angaben pflegen
Google verlangt im Unternehmensprofil den Namen, den du auch offline verwendest, also auf Schildern, Briefpapier und Werbemitteln. Zusätze wie Werbesprüche oder Standortbeschreibungen gehören nicht hinein. Als Adresse ist nur der tatsächliche Standort erlaubt, Postfächer und virtuelle Büros sind ausgeschlossen. Die Telefonnummer soll den Standort direkt erreichen [2]. Diese Regeln geben die Vorlage für alle anderen Einträge. Schreib dir einmal auf, wie Name, Adresse und Telefonnummer genau lauten, und übernimm diese Schreibweise überall.
Die meisten Fehler entstehen bei Umzügen, neuen Rufnummern oder einer Umfirmierung. Dann stehen alte Daten noch Jahre später in Verzeichnissen, die du längst vergessen hast. Eine einfache Tabelle mit allen Einträgen, den Zugangsdaten und dem Datum der letzten Prüfung hilft. In unseren Projekten prüfen wir diese Liste bei jeder Änderung der Stammdaten und sonst etwa einmal im Jahr.
Wichtig ist auch, was du lässt. Hunderte Einträge in unbekannten Verzeichnissen ohne Besucher bringen dir keine Kunden und machen die Pflege schwerer. Lieber wenige Einträge auf Plattformen, die in deiner Gegend und Branche wirklich genutzt werden. Mehr zur Auswahl steht unter Wie wichtig sind Branchenverzeichnisse, die Grundlagen zu Name, Adresse und Telefon erklärt Was bedeutet NAP. Eine Anleitung zum Abgleich aller Angaben findest du im Ratgeber NAP-Konsistenz auf local.seo-manager.info, die Kurzdefinition im Glossar unter Citations.
Wenn du wissen willst, welche Einträge für deinen Betrieb sinnvoll sind und wo noch alte Daten stehen, stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Für die laufende Pflege von Profil, Einträgen und Bewertungen gibt es die Leistung Local SEO von SEO NW.
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Top Local Citation Sources in Germany. Whitespark. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Braucht eine Local Citation einen Link?
Nein. Eine Citation ist schon die Nennung von Name und Adresse, mit oder ohne Link. Ein Link auf deine Website ist ein Zusatz, der Besucher bringen kann.
Was ist der Unterschied zwischen einer Citation und einem Backlink?
Ein Backlink ist ein Verweis auf deine Website. Eine Citation ist eine Nennung deines Unternehmens mit Anschrift. Ein Eintrag im Branchenbuch mit Link auf deine Website ist beides zugleich.
Wie viele Citations braucht ein lokales Unternehmen?
Eine feste Zahl gibt es nicht, und Google nennt keine. Sinnvoll sind die Plattformen, die deine Kunden tatsächlich nutzen, dazu Verbände und Partner aus deiner Gegend. Wenige gepflegte Einträge sind besser als viele veraltete.
Schaden falsche Angaben in Verzeichnissen?
Falsche Angaben verwirren Kunden, die dich anrufen oder besuchen wollen, und sie widersprechen deinem Unternehmensprofil. Korrigiere alte Adressen und Rufnummern deshalb aktiv, vor allem nach einem Umzug.
Soll ich einen Eintragsdienst bezahlen, der mich in hundert Verzeichnisse einträgt?
Prüfe vorher, welche Verzeichnisse das sind und ob dort jemand sucht. Viele solcher Listen bringen kaum Besucher, und du musst die Einträge später trotzdem pflegen.
Gehört der Ortsname in den Firmennamen beim Eintrag?
Nur, wenn er Teil deines echten Namens ist. Google verlangt im Unternehmensprofil den Namen, den du auch auf Schildern und Briefpapier verwendest.
Zählt die Impressumsseite meiner eigenen Website als Citation?
Nein, eine Citation steht auf einer fremden Website. Deine eigene Website ist aber die Vorlage, an der sich alle anderen Einträge ausrichten sollten.
Was mache ich mit doppelten Einträgen?
Melde sie beim jeweiligen Anbieter zur Zusammenführung oder Löschung. Doppelte Einträge mit abweichenden Daten sind eine häufige Ursache für falsche Telefonnummern in Suchergebnissen.
Hilft eine Citation auch ohne Ladengeschäft?
Ja, wenn du Kunden vor Ort bedienst. Für Betriebe ohne Kundenverkehr am Standort gelten im Unternehmensprofil eigene Regeln zur Adresse, die Frage dazu beantwortet die Seite über Service-Area-Businesses.
Wie oft sollte ich meine Einträge prüfen?
Bei jeder Änderung von Name, Adresse oder Telefonnummer sofort, sonst etwa einmal im Jahr. Eine Liste aller Einträge mit Zugangsdaten macht das schnell.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.