Eine Entität ist ein Ding, das sich eindeutig bestimmen lässt: eine Person, ein Ort, eine Organisation, ein Produkt, ein Film oder ein Fachbegriff. Für Suchmaschinen ist der Unterschied zu einem bloßen Wort wichtig. Ein Wort kann vieles bedeuten, eine Entität ist genau eine Sache mit festen Eigenschaften und Beziehungen zu anderen Entitäten. Google hat diesen Gedanken 2012 mit dem Knowledge Graph eingeführt und unter die Formel "things, not strings" gestellt, also Dinge statt Zeichenketten [1]. Den Ansatz beschreibt das Glossar unter Entity SEO.
Ein Beispiel: das Taj Mahal
Google hat den Knowledge Graph mit einem Beispiel vorgestellt. Wer "Taj Mahal" sucht, kann das Bauwerk in Indien meinen, einen mit dem Grammy ausgezeichneten Musiker, ein Casino in Atlantic City oder das indische Restaurant um die Ecke [1]. Die Buchstaben sind dieselben, die Entitäten verschieden. Kennt die Suchmaschine die Entitäten und ihre Eigenschaften, kann sie aus dem Zusammenhang erschließen, welche gemeint ist, und passende Fakten zeigen. Schon bei der Einführung umfasste der Knowledge Graph laut Google mehr als 500 Millionen Objekte und mehr als 3,5 Milliarden Fakten über diese Objekte und ihre Beziehungen [1]. Als Quellen nannte Google damals unter anderem Freebase, Wikipedia und das CIA World Factbook [1].
Wie Google Entitäten verwaltet
Auf Entitäten im Knowledge Graph greift auch eine öffentliche Schnittstelle von Google zu, die Knowledge Graph Search API. Sie liefert zu einer Suchanfrage passende Entitäten mit Namen, Beschreibung, Bild und Wikipedia-Link und verwendet dafür die Typen von schema.org im Format JSON-LD [2]. Daran sieht man, wie Google Entitäten ordnet: als Typ wie Person, Organisation oder Ort, mit Eigenschaften und mit Verweisen auf andere Quellen. Für produktive Anwendungen empfiehlt Google die Schnittstelle nicht [2].
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Was Entitäten für deine Website bedeuten
Dein Unternehmen ist selbst eine Entität. Damit Google es eindeutig erkennt und nicht mit einer gleichnamigen Firma verwechselt, helfen klare und überall gleiche Angaben: derselbe Name, dieselbe Adresse, dieselbe Telefonnummer auf der Website, im Unternehmensprofil und in Verzeichnissen. Mit strukturierten Daten vom Typ Organization kannst du Google die Angaben zusätzlich maschinenlesbar mitteilen. Google schreibt, dass solche Daten helfen, Verwaltungsdetails zu erfassen und die Organisation von anderen zu unterscheiden, und dass einige Felder sichtbare Elemente wie das Knowledge Panel beeinflussen können [3]. Über die Eigenschaft sameAs verweist du auf Seiten anderer Websites mit Informationen zu deinem Unternehmen, etwa ein Profil in sozialen Netzwerken oder eine Bewertungsseite [3].
Auch im Text kannst du Entitäten klar machen. Statt nur "Apple" zu schreiben, macht der Zusammenhang deutlich, ob es um das Unternehmen oder um Obst geht. Wer über Fachthemen schreibt, nennt die zugehörigen Begriffe, Personen und Werkzeuge beim Namen und verlinkt auf passende Seiten. In unseren Projekten prüfen wir dafür, ob Name und Kontaktdaten auf allen Profilen übereinstimmen und ob die Website die wichtigsten Angaben als strukturierte Daten führt.
Entitäten und KI-Suche
Auch KI-Antworten nennen Unternehmen, Produkte und Personen. Wie Entitäten dort eine Rolle spielen, beschreibt der Ratgeber Entitäten und Knowledge Graph für GEO. Die Grundlagen strukturierter Daten erklärt die Frage Was sind strukturierte Daten. Wenn du die Auszeichnung für dein Unternehmen umsetzen lassen willst, übernimmt SEO NW das als Umsetzung strukturierter Daten. Weitere Fragen stehen in der Kategorie KI-Suche und GEO.
Du willst wissen, ob Google dein Unternehmen als Entität kennt? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller prüft mit dir, wie dein Unternehmen in der Suche erscheint.
- Organisation Introducing the Knowledge Graph: things, not strings. Google Blog, Amit Singhal. Stand 16.05.2012. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Knowledge Graph Search API. Google for Developers. Stand 26.04.2024. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Organisationen (Organization). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist eine Entität einfach gesagt?
Ein Ding, das sich eindeutig bestimmen lässt, etwa eine Person, ein Ort, ein Unternehmen oder ein Produkt. Ein Wort kann mehrdeutig sein, eine Entität ist es nicht.
Was bedeutet "things, not strings"?
Dinge statt Zeichenketten. Google wollte mit dem Knowledge Graph ab 2012 verstehen, welches Ding gemeint ist, statt nur nach Buchstabenfolgen zu suchen.
Was ist der Knowledge Graph?
Die Wissensdatenbank von Google, in der Entitäten und ihre Beziehungen gespeichert sind. Bei der Einführung umfasste sie laut Google mehr als 500 Millionen Objekte.
Ist mein Unternehmen eine Entität?
Ja. Ob Google es als eigene Entität kennt, hängt davon ab, wie eindeutig und einheitlich die Angaben im Netz sind.
Woran erkenne ich, dass Google mein Unternehmen kennt?
Ein Hinweis ist ein Knowledge Panel oder ein Unternehmensprofil, das bei der Suche nach deinem Namen erscheint. Eine Garantie dafür gibt es nicht.
Helfen strukturierte Daten bei Entitäten?
Ja. Mit dem Typ Organization teilst du Google Name, Adresse, Logo und Verweise maschinenlesbar mit. Google schreibt, dass das hilft, die Organisation von anderen zu unterscheiden.
Was macht die Eigenschaft sameAs?
Sie verweist auf Seiten anderer Websites mit Informationen zu deinem Unternehmen, etwa Profile in sozialen Netzwerken oder Bewertungsseiten.
Muss ich bei Wikipedia stehen?
Nein. Ein Wikipedia-Artikel setzt Relevanz nach den Regeln von Wikipedia voraus. Für die meisten kleinen Unternehmen reichen einheitliche Angaben, ein gepflegtes Unternehmensprofil und strukturierte Daten.
Was ist Entity SEO?
Die Arbeit daran, dass Suchmaschinen dein Unternehmen, deine Produkte und deine Themen als eindeutige Entitäten erkennen und richtig zuordnen.
Spielen Entitäten bei der KI-Suche eine Rolle?
KI-Antworten nennen Unternehmen, Produkte und Personen beim Namen. Eindeutige Angaben helfen, dass dein Unternehmen richtig zugeordnet wird.
Kann ich die Knowledge Graph Search API selbst nutzen?
Ja, mit einem API-Schlüssel und nur lesend. Google rät aber davon ab, sie für geschäftskritische Anwendungen einzusetzen.
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