Beide Disziplinen haben dasselbe Ziel: Menschen sollen dich finden, wenn sie nach deinem Angebot suchen. Der Unterschied liegt darin, wo und für wen. Normales SEO, oft auch organisches SEO genannt, arbeitet an der Website selbst, damit sie in den Suchergebnissen weit oben steht. Local SEO arbeitet zusätzlich an allem, was ein Unternehmen an einem Ort sichtbar macht, vor allem am Unternehmensprofil bei Google. Kurz erklärt steht der Begriff im Glossar unter Local SEO.
Was bei normalem SEO zählt
Google beschreibt Suchmaschinenoptimierung als Hilfe für Suchmaschinen, deine Inhalte zu verstehen [2]. Dazu gehören ein klarer Titel je Seite, gute Meta-Beschreibungen, sprechende Adressen, aussagekräftige Linktexte und vor allem Inhalte, die für Leser hilfreich und zuverlässig sind [2]. Welche Ergebnisse jemand sieht, hängt zwar auch vom Standort ab. Google nennt Standort, Sprache und Gerät ausdrücklich unter den Faktoren für die Relevanz [3]. Ein Fachartikel über Steuerrecht oder ein Onlineshop mit Versand nach ganz Deutschland braucht aber keinen festen Ort. Er konkurriert bundesweit oder sogar international.
Was bei Local SEO dazukommt
Bei Suchen mit Ortsbezug zeigt Google neben den normalen Ergebnissen Unternehmen auf der Karte. Für diese lokalen Ergebnisse nennt Google drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit [1]. Relevanz heißt, wie gut dein Unternehmensprofil zur Suche passt. Vollständige Angaben helfen Google bei der Zuordnung. Entfernung meint den Abstand zu dem Standort, der bei der Suche verwendet wird. Teilt der Nutzer seinen Standort nicht, greift Google auf bekannte Standortangaben zurück [1]. Zur Bekanntheit zählen laut Google unter anderem Websites, die auf das Unternehmen verweisen, und die Bewertungen [1].
Daraus folgen Aufgaben, die es bei normalem SEO so nicht gibt. Das Unternehmensprofil braucht vollständige und korrekte Daten: Adresse, Kategorie, Öffnungszeiten einschließlich Sonderöffnungszeiten und passende Attribute [1]. Bewertungen zählen mit. Google schreibt, dass mehr Rezensionen und positive Bewertungen das Ranking verbessern können, und empfiehlt, auf Rezensionen zu antworten [1]. Dazu kommen einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer auf allen Plattformen. Was es damit auf sich hat, erklärt die Frage Was bedeutet NAP.
Für die lokale Suche schreibt Google ausdrücklich, dass man ein besseres Ranking nicht verlangen kann, auch nicht gegen Bezahlung [1].
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Wer was braucht
Auch beim Bekanntmachen gibt es Unterschiede. Für jede Website gilt der Rat von Google, neue Inhalte über soziale Medien, Communitys und Werbung bekannt zu machen. Mundpropaganda nennt Google eine der wirksamsten und nachhaltigsten Methoden [2]. Für einen Betrieb vor Ort heißt das ganz praktisch: zufriedene Kunden um eine Bewertung bitten, im Ortsverein oder bei der Kammer sichtbar sein und Erwähnungen auf lokalen Seiten sammeln. Eine bundesweit tätige Website sucht ihre Erwähnungen dagegen eher bei Fachportalen und Branchenmedien.
Ein Handwerksbetrieb, eine Arztpraxis, ein Restaurant oder ein Laden mit Kundschaft aus der Umgebung braucht beides. Die Website muss technisch sauber sein und gute Inhalte haben, und das Unternehmensprofil muss gepflegt werden. Ein reiner Onlineshop oder ein Fachportal ohne Kundschaft vor Ort kommt meist mit normalem SEO aus. Dazwischen liegen Betriebe, die zum Kunden fahren und keinen Laden haben. Für sie gibt es eigene Regeln, beschrieben in der Frage Was ist ein Service Area Business.
Einen ausführlichen Einstieg gibt der Local-SEO-Leitfaden auf unserem Fachportal. Wenn du die Arbeit abgeben möchtest, betreut SEO NW Local SEO für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Du bist nicht sicher, ob sich für dein Geschäft Local SEO lohnt oder ob normales SEO reicht? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller schaut mit dir auf deine Kundschaft und deine bisherigen Einträge.
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Umfassender Leitfaden zur Funktionsweise der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist Local SEO ein Teil von SEO?
Ja. Local SEO baut auf normalem SEO auf und ergänzt es um das Unternehmensprofil, Bewertungen und einheitliche Ortsangaben.
Was sind die drei Faktoren für lokale Rankings?
Google nennt Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz meint die Passung zur Suche, Entfernung den Abstand zum Suchenden, Bekanntheit unter anderem Links und Bewertungen.
Brauche ich für Local SEO eine Website?
Das Unternehmensprofil funktioniert auch ohne Website. Eine gute Website hilft aber bei der Relevanz und bringt Besucher, die mehr wissen wollen als Adresse und Öffnungszeiten.
Kann ich mir ein besseres lokales Ranking kaufen?
Nein. Google schreibt ausdrücklich, dass ein besseres lokales Ranking nicht eingefordert werden kann, auch nicht gegen Bezahlung.
Helfen Bewertungen beim lokalen Ranking?
Laut Google ja. Mehr Rezensionen und positive Bewertungen können das Ranking verbessern. Antworten auf Rezensionen empfiehlt Google ebenfalls.
Braucht ein Onlineshop Local SEO?
Meist nicht, solange er keine Kundschaft vor Ort bedient. Hat der Shop ein Ladengeschäft, lohnt sich ein gepflegtes Unternehmensprofil dafür.
Wie wichtig sind die Öffnungszeiten?
Google zählt sie, einschließlich spezieller Öffnungszeiten, zu den vollständigen Angaben. Kunden sehen daran, wann sie vorbeikommen können.
Spielt der Standort auch bei normalem SEO eine Rolle?
Ja. Google nennt den Standort des Nutzers als einen der Faktoren für relevante Ergebnisse. Bei Suchen ohne Ortsbezug fällt das aber weniger ins Gewicht.
Was kostet Local SEO?
Das hängt vom Umfang ab. Eine Übersicht gibt die Frage Was kostet Local SEO.
Wie schnell wirkt Local SEO?
Änderungen am Unternehmensprofil sind oft schnell sichtbar, der Aufbau von Bewertungen und Bekanntheit dauert länger. Mehr dazu steht in der Frage Wie schnell sieht man Erfolge bei lokalem SEO.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.