Im Alltag werden beide Wörter oft gleich benutzt. Google trennt sie in der eigenen Dokumentation klar. Ein Suchbegriff ist laut Google Ads ein Wort oder eine Wortgruppe, die ein Nutzer bei der Suche eingibt. Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die ein Werbetreibender seiner Anzeigengruppe hinzufügt, um die Anzeige auf eine passende Zielgruppe auszurichten [1]. Google nennt dazu ein Beispiel: Wer "rote rosen" sucht, gibt den Suchbegriff "rote rosen" ein. Die Anzeige eines Blumenladens erscheint, weil der Laden "rosen" als Keyword hinterlegt hat [1]. Kurz erklärt stehen beide Begriffe im Glossar unter Keyword und Suchanfragen.
Was eine Suchanfrage ausmacht
Die Suchanfrage gehört dem Nutzer. Sie ist so lang, so falsch geschrieben und so umgangssprachlich, wie er sie eben tippt oder spricht. Dieselbe Absicht kann in vielen Formen ankommen: "zahnarzt notdienst heute", "zahnarzt sonntag offen" oder "zahnschmerzen wer hat auf". Für die Suchmaschinenoptimierung siehst du die echten Suchanfragen im Leistungsbericht der Search Console. Die Dimension "Suchanfragen" gruppiert dort deine Daten nach den Anfragen, bei denen deine Seite erschienen ist [3]. Google weist darauf hin, dass du deine Seite bei einer eigenen Suche trotzdem nicht unbedingt siehst, weil Ergebnisse von Uhrzeit, Ort, Gerät und Suchverlauf abhängen [3].
Was ein Keyword ausmacht
Das Keyword gehört dir. Du wählst es aus, bevor jemand sucht, und baust eine Seite oder eine Anzeige darum herum. Bei Google Ads steuerst du über die Keyword-Option, wie nah eine Suchanfrage am Keyword liegen muss. Bei weitgehend passenden Keywords kann die Anzeige auch für verwandte Suchen erscheinen, die das Keyword gar nicht wörtlich enthalten. Bei passender Wortgruppe muss die Bedeutung ähnlich sein, bei genau passenden Keywords muss die Suchanfrage dieselbe Bedeutung oder Absicht haben [2].
In der Suchmaschinenoptimierung gibt es keine solchen Einstellungen. Hier ist das Keyword ein Arbeitsbegriff: das Thema, auf das du eine Seite ausrichtest, mit Titel, Überschrift und Text. Welche Suchanfragen am Ende dazu passen, entscheidet die Suchmaschine. Deshalb lohnt es sich, eine Seite auf eine Absicht auszurichten und die typischen Formulierungen der Nutzer im Text vorkommen zu lassen. Das Glossar erklärt dazu den Search Intent.
Ein Beispiel aus dem Handwerk: Eine Tischlerei richtet eine Seite auf das Keyword "Einbauschrank nach Maß" aus. In der Search Console tauchen danach Suchanfragen wie "schrank unter dachschräge bauen lassen" oder "einbauschrank kosten" auf. Beide passen zur Seite, die zweite verlangt aber eine Antwort zu Preisen, die auf der Seite vielleicht fehlt.
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Wie du beides in der Praxis zusammenbringst
Am Anfang steht die Keyword-Recherche: Du sammelst die Begriffe, unter denen dein Angebot gesucht werden soll, und ordnest sie Seiten zu. Nach dem Start schaust du in der Search Console, mit welchen Suchanfragen die Seite tatsächlich gefunden wird. Weichen beide stark ab, hast du zwei Möglichkeiten. Du passt die Seite an die echten Anfragen an, oder du baust für eine neue Absicht eine eigene Seite. Wie viele Keywords eine Seite verträgt, behandelt die Frage Wie viele Keywords pro Seite sind sinnvoll.
Bei Anzeigen gehört derselbe Abgleich zur Pflege. Der Bericht zu Suchbegriffen in Google Ads zeigt, welche echten Suchen deine Anzeigen ausgelöst haben [1]. Was nicht passt, schließt du über auszuschließende Keywords aus [2]. Nach unserer Erfahrung dauert eine gründliche Keyword-Recherche ein bis zwei Wochen und sollte einmal im Jahr aktualisiert werden. Wenn du das abgeben möchtest, übernimmt SEO NW die Keyword-Recherche.
Du findest in der Search Console Suchanfragen, die gar nicht zu deinen Keywords passen? Bring sie in die gratis Sprechstunde mit. Alexander Müller ordnet sie mit dir ein und sagt dir, welche eine eigene Seite verdienen.
- Organisation Bericht zu Suchbegriffen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Keyword-Optionen. Google Ads-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Suche). Google Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist ein Keyword dasselbe wie ein Suchbegriff?
Nein. Der Suchbegriff ist das, was der Nutzer eingibt. Das Keyword ist der Begriff, den du für deine Seite oder Anzeige festlegst.
Wo sehe ich die echten Suchanfragen zu meiner Website?
Im Leistungsbericht der Google Search Console unter der Dimension Suchanfragen. Dort stehen die Anfragen, bei denen deine Seite in der Google Suche erschienen ist.
Kann eine Seite für Suchanfragen ranken, die das Keyword nicht enthalten?
Ja. Die Suchmaschine ordnet Seiten nach Bedeutung zu. Eine Seite über Rosen kann auch bei einer Suche nach Blumenstrauß erscheinen.
Warum sehe ich meine Seite nicht, wenn ich die Suchanfrage selbst eingebe?
Ergebnisse hängen von Uhrzeit, Ort, Gerät und Suchverlauf ab. Deine eigene Suche zeigt deshalb nicht unbedingt, was andere sehen.
Was sind Keyword-Optionen?
Einstellungen in Google Ads, die festlegen, wie nah eine Suchanfrage am Keyword liegen muss. Es gibt weitgehend passend, passende Wortgruppe und genau passend.
Was ist ein auszuschließendes Keyword?
Ein Begriff, bei dem deine Anzeige nicht erscheinen soll. Ein Schuhladen für Erwachsene kann so etwa "kinderschuhe" ausschließen.
Brauche ich für SEO Keyword-Optionen?
Nein, die gibt es nur bei Anzeigen. In der Suchmaschinenoptimierung richtest du eine Seite auf ein Thema aus, die Zuordnung übernimmt die Suchmaschine.
Wie oft sollte ich meine Keywords überprüfen?
Nach unserer Erfahrung reicht eine gründliche Aktualisierung einmal im Jahr. Die Suchanfragen in der Search Console lohnt ein Blick jeden Monat.
Sind Rechtschreibfehler in Suchanfragen ein Problem?
Für die Suchmaschine meist nicht, sie erkennt viele Schreibvarianten. Absichtlich falsch geschriebene Wörter in deinen Text einzubauen, ist nicht nötig.
Was ist ein Longtail-Keyword?
Ein längerer, genauerer Begriff aus mehreren Wörtern, etwa "rote rosen bestellen heute". Solche Begriffe werden seltener gesucht, passen aber oft genauer zu einem Angebot.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.