Kurz gesagt: Jedes Bild braucht ein alt-Attribut, aber nicht jedes Bild einen beschreibenden Text. Ob du etwas hineinschreibst und was, hängt davon ab, welche Aufgabe das Bild auf der Seite hat. Für Google und für Menschen, die Bilder nicht sehen können, sind gute Alt-Texte wichtig. Ein falsch gesetzter Alt-Text bei einem Zierbild stört dagegen eher.
Wozu der Alt-Text da ist
Der Alt-Text beschreibt, was auf einem Bild zu sehen ist. Screenreader lesen ihn vor, und Browser zeigen ihn an, wenn das Bild nicht lädt. Google nutzt ihn zusammen mit Computer Vision und dem Text der Seite, um das Thema eines Bildes zu verstehen [1]. Das Ziel beschreibt Google als nützlichen, informativen Text mit passenden Keywords, der zum Inhalt der Seite passt [1]. Ist ein Bild verlinkt, dient der Alt-Text außerdem als Ankertext des Links [1]. Was das Attribut technisch ist, erklärt das Glossar unter Alt-Attribut.
Welche Bilder welchen Alt-Text brauchen
Die Web Accessibility Initiative des W3C hat dafür einen Entscheidungsbaum veröffentlicht [2]. Daraus ergeben sich vier Fälle, die auf fast jeder Website vorkommen:
- Inhaltliche Bilder, etwa ein Produktfoto oder ein Foto eines Arbeitsschritts, bekommen eine kurze Beschreibung dessen, was das Bild zur Seite beiträgt.
- Bilder in Links oder Schaltflächen bekommen einen Alt-Text, der das Ziel oder die Aktion nennt, zum Beispiel "Zur Startseite" beim Logo im Kopf.
- Dekorative Bilder, also Schmuckgrafiken, Trennlinien oder Hintergründe ohne Aussage, bekommen ein leeres alt="".
- Bilder, deren Inhalt schon direkt daneben als Text steht, bekommen ebenfalls ein leeres alt="", damit nichts doppelt vorgelesen wird.
Grafiken mit vielen Informationen, etwa Diagramme, erklärst du laut W3C besser im Text der Seite als in einem langen Alt-Text [2]. Das leere alt="" ist dabei etwas anderes als ein fehlendes Attribut. Fehlt alt ganz, lesen manche Screenreader den Dateinamen vor. Steht dort alt="", überspringen sie das Bild [3].
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So schreibst du gute Alt-Texte
Google zeigt in seiner Dokumentation am Beispiel eines Welpenfotos vier Varianten: Ein fehlender und ein mit Keywords überladener Alt-Text sind schlecht, "Welpe" ist besser, "Dalmatiner Welpe apportieren" am besten [1]. Der Unterschied liegt im Detail: Was genau ist zu sehen, und was ist für diese Seite wichtig? Eine Liste von Suchbegriffen im Alt-Text lehnt Google ab. Das sei nicht nutzerfreundlich und könne dazu führen, dass die Website als Spam eingestuft wird [1].
In unseren Projekten halten wir Alt-Texte meist bei einer Zeile. Wir lassen "Bild von" oder "Foto von" weg, weil der Screenreader das Bild schon ankündigt, und nehmen das Keyword nur auf, wenn es das Bild wirklich beschreibt. Mehr Beispiele zeigt media im Ratgeber Alt-Texte für Bilder schreiben, wie das in WordPress aussieht, steht unter Bilder-SEO in WordPress.
Ein Beispiel aus dem Alltag eines Handwerksbetriebs: Auf der Seite "Badsanierung" zeigt ein Foto eine fertig geflieste bodengleiche Dusche. "Bad" wäre zu dünn, "Badsanierung Fliesen Dusche Handwerker Stadt" wäre eine Keywordliste. Passend ist etwa "Bodengleiche Dusche mit grauen Großformatfliesen nach der Sanierung". Das beschreibt, was zu sehen ist, und passt zugleich zum Thema der Seite. Das Firmenlogo im Seitenkopf daneben bekommt "Startseite" und den Firmennamen, die Schmuckwelle im Hintergrund ein leeres alt="".
Was der Alt-Text nicht leistet
Ein guter Alt-Text hilft nur, wenn Google das Bild überhaupt findet. Bilder, die nur als CSS-Hintergrund eingebunden sind, indexiert Google nicht [1]. Wichtige Bilder gehören deshalb als img-Element in den Code. Dateiname, Bildunterschrift und der Text um das Bild herum zählen ebenfalls. Weitere Hebel beschreibt die Frage Wie optimiere ich Bilder für Google. Wer seine Website barrierefrei machen muss oder will, findet bei SEO NW die Leistung Barrierefreiheit und SEO.
Unsicher, welche Bilder auf deiner Website einen Alt-Text brauchen? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller geht mit dir eine Beispielseite durch.
- Organisation Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung für Bilder. Google Search Central. Stand 04.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation An alt Decision Tree. W3C Web Accessibility Initiative. Stand 13.05.2024. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Decorative Images. W3C Web Accessibility Initiative. Stand 27.07.2019. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Muss wirklich jedes Bild ein alt-Attribut haben?
Ja, das Attribut sollte immer vorhanden sein. Bei dekorativen Bildern bleibt es leer (alt=""), damit Screenreader das Bild überspringen. Fehlt es ganz, lesen manche Screenreader den Dateinamen vor.
Was ist ein dekoratives Bild?
Ein Bild ohne eigene Aussage, etwa eine Schmuckgrafik, ein Muster oder ein Stimmungsbild, das nur das Layout auflockert. Auch ein Bild, dessen Inhalt direkt daneben als Text steht, gilt nach dem Entscheidungsbaum des W3C als Fall für ein leeres alt="".
Wie lang darf ein Alt-Text sein?
Eine feste Grenze nennt Google nicht. Bewährt hat sich ein Satz oder eine kurze Wortgruppe, die beschreibt, was zu sehen ist. Ausführliche Erklärungen zu Grafiken gehören in den Text der Seite.
Soll das Keyword in den Alt-Text?
Nur wenn es das Bild beschreibt. Google warnt ausdrücklich vor Alt-Texten voller Keywords, weil sie nicht nutzerfreundlich sind und als Spam gewertet werden können.
Was schreibe ich beim Logo in den Alt-Text?
Ist das Logo mit der Startseite verlinkt, nennt der Alt-Text das Ziel oder den Namen, zum Beispiel "Startseite" plus Firmenname. Der Alt-Text dient dann zugleich als Ankertext des Links.
Werden Hintergrundbilder über den Alt-Text gefunden?
Nein. CSS-Hintergrundbilder haben kein alt-Attribut, und Google indexiert sie nicht. Wichtige Bilder bindest du als img-Element ein.
Ist der Title-Text eines Bildes dasselbe wie der Alt-Text?
Nein. Das title-Attribut erscheint meist als Tooltip beim Überfahren mit der Maus. Für Screenreader und für Google ist der Alt-Text maßgeblich.
Hilft ein Alt-Text beim Ranking der ganzen Seite?
Er hilft vor allem in der Bildersuche und bei der Zugänglichkeit. Für die Seite selbst zählen Text, Struktur und Nutzen deutlich mehr.
Was mache ich mit Bildern, die Text enthalten?
Steht der Text nirgends sonst auf der Seite, gehört er in den Alt-Text. Steht er schon als echter Text daneben, bleibt der Alt-Text leer.
Kann eine KI Alt-Texte für mich schreiben?
Als Entwurf ja, prüfen solltest du sie trotzdem. Eine KI kennt den Zweck des Bildes auf deiner Seite nicht und beschreibt oft Details, die für den Leser unwichtig sind.
Muss ich alte Bilder nachträglich mit Alt-Texten versehen?
Für wichtige Seiten lohnt es sich, angefangen bei Produktbildern und Bildern in Ratgebern. Ein Crawler wie Screaming Frog listet Bilder ohne alt-Attribut auf.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.