PESO Modell – FAQ – häufig gestellte SEO Fragen

PESO steht für Paid Media (bezahlte Medien), Earned Media (verdiente Medien), Shared Media (geteilte Medien) und Owned Media (eigene Medien). Es ist ein strategisches Framework, das alle vier Medientypen integriert, um maximale Reichweite und Effektivität im Marketing zu erzielen.

Paid Media sind kostenpflichtige Werbemaßnahmen wie Google Ads. Earned Media entstehen durch organische Erwähnungen und PR. Shared Media umfassen Social Media Plattformen. Owned Media sind vollständig kontrollierte Kanäle wie die eigene Website oder der Corporate Blog.

Das PESO-Modell unterstützt SEO durch verschiedene Kanäle: Owned Media bilden das SEO-Fundament, Earned Media generieren wertvolle Backlinks, Shared Media erhöhen Social Signals, und Paid Media können organische Reichweite verstärken. Diese Synergie verbessert die Gesamtperformance in Suchmaschinen.

Die Integration aller PESO-Komponenten maximiert die Reichweite, verbessert die Kosteneffizienz, baut Vertrauen auf und schafft langfristige Werte. Unternehmen erreichen verschiedene Zielgruppen über multiple Touchpoints und reduzieren die Abhängigkeit von einzelnen Kanälen.

Erfolg wird durch kanalspezifische KPIs gemessen: Paid Media (CPC, ROAS), Earned Media (Mentions, Sentiment), Shared Media (Engagement Rate, Follower-Wachstum), Owned Media (Traffic, Rankings). Zusätzlich sollten übergreifende Metriken wie ROI und Gesamtreichweite überwacht werden.

Für eine erfolgreiche PESO-Umsetzung eignen sich Tools wie Google Analytics für Owned Media, Hootsuite für Shared Media, Google Ads Manager für Paid Media und Monitoring-Tools wie Brandwatch für Earned Media. Integrierte Plattformen wie HubSpot können alle Bereiche abdecken.

Beginnen Sie mit einer Zielgruppendefinition und Kanalauswahl. Erstellen Sie dann Inhalte, die für alle PESO-Kanäle adaptiert werden können. Achten Sie auf konsistente Botschaften, verschiedene Content-Formate und eine koordinierte Veröffentlichungsplanung über alle Kanäle hinweg.

Häufige Fehler sind die isolierte Behandlung der vier Medientypen, inkonsistente Botschaften über verschiedene Kanäle, fehlende zentrale Koordination und unzureichende Erfolgsmessung. Auch die Vernachlässigung einzelner PESO-Komponenten kann die Gesamteffektivität beeinträchtigen.

Das PESO-Modell ermöglicht eine ausgewogene Budgetverteilung zwischen den vier Medientypen. Während Paid Media direkte Kosten verursachen, erfordern Owned, Earned und Shared Media hauptsächlich Zeit- und Personalinvestitionen. Diese Balance reduziert Risiken und maximiert den ROI.

Influencer Marketing kann alle vier PESO-Bereiche abdecken: Als Paid Media durch bezahlte Kooperationen, als Earned Media durch organische Erwähnungen, als Shared Media durch Social Media Posts und als Owned Media, wenn Influencer eigene Kanäle für die Marke nutzen.

Das PESO-Modell begleitet Kunden durch alle Phasen der Customer Journey: Awareness durch Paid und Shared Media, Consideration durch Earned Media und Vertrauen, Purchase durch optimierte Owned Media und Retention durch kontinuierliches Engagement über alle Kanäle.

Künstliche Intelligenz ermöglicht personalisierte Inhalte, Voice Search schafft neue Owned Media Möglichkeiten, AR/VR eröffnen innovative Shared und Paid Media Wege. Datenschutzbestimmungen verstärken die Bedeutung von Owned Media als First-Party-Datenquelle.

Beginnen Sie mit einem Audit Ihrer aktuellen Kanäle und ordnen Sie diese den PESO-Kategorien zu. Identifizieren Sie Lücken, etablieren Sie eine zentrale Koordination und entwickeln Sie schrittweise integrierte Kampagnen. Schulen Sie Teams in der PESO-Denkweise und implementieren Sie entsprechende Tools.

Die Kosten variieren je nach Unternehmensgröße und Zielen. Paid Media erfordern direktes Budget, während andere Bereiche hauptsächlich Personal- und Tool-Kosten verursachen. Kleine Unternehmen können mit 5.000-10.000€ monatlich starten, größere Unternehmen investieren oft 50.000€+ pro Monat.

Verwenden Sie Attribution-Modelle, um den Beitrag jeder Komponente zu messen. Paid Media haben direkten ROI, Owned Media generieren langfristige Werte, Earned Media schaffen Vertrauen und Glaubwürdigkeit, Shared Media erhöhen Reichweite und Engagement. Multi-Touch-Attribution zeigt das Zusammenspiel aller Kanäle.