KPI – FAQ – häufig gestellte SEO Fragen

Die wichtigsten SEO-KPIs für WordPress sind: Organischer Traffic, Keyword-Rankings (besonders Top 10 Positionen), Click-Through-Rate (CTR), Conversion Rate, Core Web Vitals (LCP, FID, CLS), Mobile Performance, indexierte Seiten vs. eingereichte Seiten, und die durchschnittliche Verweildauer. Diese Metriken geben Ihnen einen umfassenden Überblick über die SEO-Performance Ihrer Website.

Die Überprüfungsfrequenz hängt vom KPI-Typ ab: Traffic und Rankings sollten täglich bis wöchentlich überwacht werden, technische KPIs wie Core Web Vitals täglich, Content-Performance wöchentlich bis monatlich, und ROI/Revenue-Metriken monatlich bis quartalsweise. Wichtig ist, nicht auf tägliche Schwankungen zu reagieren, sondern Trends über 3-6 Monate zu betrachten.

Eine gesunde organische Traffic-Wachstumsrate liegt bei 15-25% jährlich für etablierte Websites. Neue WordPress-Sites können in den ersten 12 Monaten höhere Wachstumsraten von 50-100% erreichen. Wichtiger als die absolute Zahl ist jedoch die Qualität des Traffics – achten Sie darauf, dass die Besucher auch konvertieren und länger auf der Site verweilen.

Für optimale Core Web Vitals sollten Sie erreichen: Largest Contentful Paint (LCP) unter 2,5 Sekunden, First Input Delay (FID) unter 100 Millisekunden, und Cumulative Layout Shift (CLS) unter 0,1. Diese Werte sollten für 75% Ihrer Seitenaufrufe erreicht werden. Google bewertet Websites mit guten Core Web Vitals bevorzugt in den Rankings.

Richten Sie in Google Analytics 4 Ziele für wichtige Aktionen ein (Käufe, Anmeldungen, Downloads). Filtern Sie dann in den Berichten nach organischem Traffic und berechnen Sie: (Anzahl Conversions / Anzahl organische Sessions) × 100. Eine gute organische Conversion Rate liegt je nach Branche zwischen 2-4%. E-Commerce-Sites sollten mindestens 2% erreichen.

Die CTR variiert stark nach Position: Position 1 erreicht durchschnittlich 28-35%, Position 2-3 etwa 15-25%, Position 4-6 rund 8-15%. Eine überdurchschnittliche CTR deutet auf relevante Title Tags und Meta Descriptions hin. Fokussieren Sie sich darauf, für Ihre wichtigsten Keywords in die Top 3 zu kommen, da hier 75% aller Klicks stattfinden.

Vergleichen Sie in der Google Search Console unter ‚Abdeckung‘ die Anzahl gültiger indexierter Seiten mit Ihrer tatsächlichen Seitenanzahl. Idealerweise sollten 80-90% Ihrer wichtigen Seiten indexiert sein. Prüfen Sie auch Ihre XML-Sitemap: Sind alle eingereichten URLs auch tatsächlich indexiert? Weniger als 70% Indexierungsrate deutet auf technische Probleme hin.

Für das Basis-Tracking reichen kostenlose Tools: Google Analytics 4, Google Search Console, Google PageSpeed Insights und Google My Business. Für professionelle Analyse empfehlen sich Premium-Tools wie SEMrush oder Ahrefs für Keyword-Tracking, Screaming Frog für technische Audits, und Hotjar für User Experience. WordPress-Plugin MonsterInsights vereinfacht die Analytics-Integration.

Impressionen zeigen, wie oft Ihre Website in Suchergebnissen erscheint, Klicks messen tatsächliche Besuche. Impressionen allein sind ‚Vanity Metrics‘ – wichtiger ist die Click-Through-Rate (Klicks/Impressionen). Hohe Impressionen mit niedrigen Klicks deuten auf unattraktive Snippets hin. Fokussieren Sie sich auf die Balance: ausreichend Impressionen bei guter CTR.

Wichtige Local SEO KPIs sind: Rankings für ’near me‘ Suchen (Ziel: Top 3), Google My Business Klicks zur Website (+10% monatlich), Bewertungen (4+ Sterne, 5+ neue pro Monat), lokale Keyword-Rankings, und Anrufe/Wegbeschreibungen aus GMB. Nutzen Sie Google My Business Insights für detaillierte lokale Performance-Daten.

Eine Absprungrate über 70% für Content-Seiten ist problematisch, über 80% kritisch. Verbessern Sie durch: schnellere Ladezeiten (unter 3 Sekunden), relevante Inhalte zur Suchintention, interne Verlinkungen, bessere Formatierung mit Zwischenüberschriften, und mobile Optimierung. Beachten Sie: Bei Kontakt- oder Serviceseiten können höhere Absprungraten normal sein.

Featured Snippets (Position 0) sind sehr wertvoll: Sie erscheinen bei 19% aller Suchanfragen und generieren 35% mehr Klicks als normale erste Positionen. Messen Sie: Anzahl eroberter Featured Snippets, Traffic von Snippet-Keywords, und CTR-Verbesserung. Optimieren Sie durch strukturierte Antworten, Listen, Tabellen und FAQ-Formate in Ihrem WordPress-Content.

E-Commerce-spezifische KPIs: Organischer Revenue (40-60% des Gesamtumsatzes), Revenue per Visit (€2-8 je nach Branche), Produktseiten-Rankings (70% in Top 10), Kategorieseiten-Performance, Conversion Rate (Ziel: >2,86%), Warenkorbabbruchrate, und durchschnittlicher Bestellwert von organischen Besuchern. Tracken Sie auch saisonale Schwankungen und mobile E-Commerce Performance.

Vergleichen Sie Ihre KPIs mit Branchenbenchmarks: Nutzen Sie Tools wie SEMrush für Competitor-Analyse, Google Analytics Intelligence für Branchenvergleiche, und Search Console für realistische Wachstumsprognosen basierend auf aktueller Performance. Setzen Sie SMART-Ziele: Spezifisch, Messbar, Erreichbar, Relevant, Terminiert. Ein 500% Traffic-Wachstum in 3 Monaten ist meist unrealistisch.

Häufige Fehler: Fokus auf Vanity Metrics (nur Impressionen), zu viele KPIs gleichzeitig tracken (mehr als 8-10), tägliche Schwankungen überinterpretieren statt Trends zu betrachten, fehlende Benchmark-Vergleiche, Ignorieren der Suchintention bei Keyword-KPIs, und mangelnde Segmentierung (Desktop vs. Mobile). Konzentrieren Sie sich auf 5-8 Kern-KPIs, die direkt mit Ihren Business-Zielen verknüpft sind.