Google E-A-T – FAQ – häufig gestellte SEO Fragen

E-A-T steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Es ist ein Bewertungssystem von Google, das die Qualität von Websites und Inhalten bewertet. E-A-T wurde 2018 eingeführt und ist besonders wichtig für YMYL-Websites (Your Money or Your Life), die Themen zu Gesundheit, Finanzen oder anderen lebenswichtigen Bereichen behandeln.

Für WordPress E-A-T Optimierung sollten Sie: vollständige Autorenprofile mit Qualifikationen erstellen, eine detaillierte About-Us Seite mit mindestens 500 Wörtern einrichten, SSL-Verschlüsselung implementieren, qualitativ hochwertige Inhalte mit mindestens 1.500 Wörtern pro Artikel verfassen, strukturierte Daten verwenden und regelmäßige Updates durchführen. Zusätzlich sind Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen und Gastbeiträge wichtig.

YMYL steht für ‚Your Money or Your Life‘ und bezeichnet Websites, die Themen behandeln, welche die Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit der Nutzer beeinflussen können. Dazu gehören medizinische Informationen, Finanzberatung, rechtliche Themen und Nachrichten. Google stellt an diese Websites höhere E-A-T Anforderungen, da falsche Informationen schwerwiegende Konsequenzen haben können. Autoren müssen nachweisbare Qualifikationen und Expertise vorweisen.

E-A-T wird nicht direkt gemessen, aber folgende Indikatoren zeigen eine gute Bewertung: hohe Content-Qualität mit umfassender Themenabdeckung, qualitative Backlinks von branchenrelevanten Websites, niedrige Absprungrate und hohe Verweildauer, positive Nutzersignale, technische Performance (Core Web Vitals), regelmäßige Erwähnungen in Medien und Branchenpublikationen sowie steigende organische Rankings für relevante Keywords.

Autorenprofile sind entscheidend für E-A-T, besonders für die Expertise-Komponente. Sie sollten detaillierte Biografien mit beruflichen Qualifikationen, relevanter Erfahrung, Ausbildung und Zertifizierungen enthalten. Für YMYL-Websites sind nachweisbare Qualifikationen unerlässlich. WordPress ermöglicht ausführliche Benutzerprofile mit Kontaktdaten, Social Media Links und einer professionellen Beschreibung der Expertise. Regelmäßige Gastbeiträge und Publikationen stärken zusätzlich die Autorität.

KI-generierte Inhalte können E-A-T negativ beeinflussen, wenn sie oberflächlich sind oder keine echte Expertise widerspiegeln. Google bevorzugt authentische, von Menschen erstellte Inhalte mit persönlicher Erfahrung und Fachwissen. KI kann als Unterstützung verwendet werden, aber der Content sollte immer von qualifizierten Experten überprüft, ergänzt und personalisiert werden. Besonders bei YMYL-Themen ist menschliche Expertise unersetzlich.

E-A-T Optimierungen benötigen typischerweise 3-6 Monate, um messbare Ergebnisse zu zeigen. Technische Verbesserungen wie SSL und Page Speed können schneller wirken (2-4 Wochen), während Autorität und Expertise länger brauchen. Der Aufbau von qualitätsvollen Backlinks und Erwähnungen ist ein kontinuierlicher Prozess. Langfristig (6-12 Monate) zeigen sich die stärksten Verbesserungen bei konsequenter Umsetzung aller E-A-T Komponenten.

Hilfreiche WordPress-Plugins für E-A-T: Yoast SEO oder RankMath für strukturierte Daten und Content-Optimierung, WP Rocket oder W3 Total Cache für Performance, Wordfence oder Sucuri für Sicherheit, Schema Pro für erweiterte strukturierte Daten, Author Bio Box für erweiterte Autorenprofile, und WP Review für Kundenbewertungen. Zusätzlich sind Backup-Plugins wie UpdraftPlus und SSL-Plugins wichtig für Vertrauenswürdigkeit.

E-A-T Probleme erkennen Sie durch: sinkende Rankings trotz technisch guter Website, niedrige Click-Through-Rates in den Suchergebnissen, hohe Absprungrate und kurze Verweildauer, fehlende Featured Snippets und Knowledge Panel, wenige qualitative Backlinks, unvollständige oder fehlende Autorenangaben, veraltete Kontaktinformationen oder Impressum, und schlechte Core Web Vitals Werte. Google Search Console und Analytics liefern wichtige Hinweise.

Die Kosten für E-A-T Optimierung variieren stark je nach Umfang: Basis-Optimierung (Autorenprofile, About-Seite, technische Grundlagen) kostet 1.500-3.000 Euro. Umfassende E-A-T Strategie mit Content-Erstellung und Linkaufbau: 3.000-8.000 Euro. Laufende Betreuung: 800-2.000 Euro monatlich. YMYL-Websites benötigen oft höhere Investitionen aufgrund spezieller Anforderungen. Eigenständige Umsetzung ist möglich, erfordert aber erheblichen Zeitaufwand.

Ja, E-A-T Anforderungen variieren erheblich zwischen Branchen. YMYL-Bereiche (Medizin, Finanzen, Recht) haben die höchsten Anforderungen mit notwendigen Qualifikationsnachweisen. E-Commerce benötigt Vertrauenssiegel und Kundenbewertungen. B2B-Dienstleister profitieren von Case Studies und Zertifizierungen. Lokale Unternehmen brauchen vollständige Google My Business Profile. News-Websites benötigen journalistische Qualifikationen und aktuelle Berichterstattung. Die Gewichtung von Expertise, Autorität und Vertrauen variiert je nach Branche.

Schlechte E-A-T führt selten zu direkten Abstrafungen, aber zu schlechteren Rankings. Google filtert Websites mit unzureichender E-A-T aus den vorderen Suchergebnissen, besonders bei YMYL-Themen. Extreme Fälle wie irreführende medizinische Informationen oder Betrug können zu manuellen Maßnahmen führen. Häufiger ist ein gradueller Ranking-Verlust. Websites mit guter E-A-T werden bevorzugt, während andere in der Sichtbarkeit sinken. Präventive Optimierung ist daher wichtiger als Schadensbegrenzung.

Kundenbewertungen sind sehr wichtig für die Vertrauenswürdigkeit (Trust) von E-A-T, besonders für lokale Unternehmen und E-Commerce. Sie bieten soziale Beweise und authentische Nutzererfahrungen. Google My Business Bewertungen, Trustpilot, und branchenspezifische Plattformen stärken das Vertrauen. Wichtig ist die Authentizität – gefälschte Bewertungen können schaden. Negative Bewertungen sollten professionell beantwortet werden. Eine durchschnittliche Bewertung von 4+ Sternen mit regelmäßigen neuen Bewertungen ist optimal für E-A-T.

Social Media Signale unterstützen E-A-T indirekt durch Erhöhung der Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Aktive, professionelle Profile auf LinkedIn, Twitter oder branchenspezifischen Plattformen zeigen Expertise. Geteilte Inhalte und Interaktionen erhöhen die Sichtbarkeit und können zu Backlinks führen. Besonders wichtig sind: konsistente Markenpräsenz, regelmäßige Fachbeiträge, Interaktion mit Branchenexperten und authentische Follower. Social Signals sind kein direkter Ranking-Faktor, aber verstärken andere E-A-T Komponenten.

Bestehende Inhalte für E-A-T optimieren: Autorenangaben zu allen Artikeln hinzufügen, veraltete Informationen mit aktuellen Daten ersetzen, Quellenangaben und Referenzen ergänzen, Content um mindestens 30% erweitern, strukturierte Daten implementieren, interne Verlinkung zu relevanten Autorenseiten erstellen, FAQ-Bereiche hinzufügen, und regelmäßige Überprüfung aller Fakten durchführen. Priorisieren Sie wichtige Landing Pages und YMYL-Inhalte. Ein Content-Audit hilft bei der systematischen Überarbeitung.